文化延續(xù)視角下的“老字號(hào)”品牌形象創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究_749.pdf

1、在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和品牌理念發(fā)展的推動(dòng)下，傳統(tǒng)的“老字號(hào)”品牌形象相較現(xiàn)代品牌不夠完善、規(guī)范和嚴(yán)謹(jǐn)，保留了較多傳統(tǒng)元素，顯得古樸、厚重，難以吸引新一代消費(fèi)者的關(guān)注，但它本身所具有的內(nèi)涵和特質(zhì)，是當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展的重要組成部分，也是中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓所在。雖然它們形象上落后、陳舊，但仍擁有現(xiàn)代品牌無(wú)法跨越的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)，有著不可替代的歷史文化價(jià)值。只有將這些文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)價(jià)值，才能真正發(fā)揮出“老字號(hào)”品牌傳承百年的氣韻。
　　在“老字號(hào)”品牌生

2、命的延續(xù)中，品牌也不是一成不變的，它既是對(duì)原有視覺形象的一種懷舊，也是主體視覺形象和整體氣質(zhì)的總印象，以期在新的時(shí)代中引起那個(gè)時(shí)代的懷舊記憶?！袄献痔?hào)”品牌本身亦屬于文化的一部分，它的存在即文化的延續(xù)。
　　“老字號(hào)”品牌形象以文化延續(xù)為視角進(jìn)行研究，從“老字號(hào)”的內(nèi)在精神、外在環(huán)境和品牌延伸方面分析創(chuàng)新設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素，力圖打破其固有形象上的保守、與時(shí)代脫節(jié)的現(xiàn)狀。首先，利用“老”與“新”不同層面的結(jié)合方式，創(chuàng)造品牌差異，建立起“