光影方舟影視眾籌產(chǎn)品設(shè)計(jì)

1、光影方舟影視眾籌產(chǎn)品設(shè)計(jì)C r o w d —f u n d i n g P r o d u c tD e s i g n o fF 訂m A r k作者姓名：專業(yè)名稱：校內(nèi)導(dǎo)N - ．學(xué)位類別：答辯日期：杜世杰金融趙興梅 行業(yè)導(dǎo)師：郭道君金融碩士2 0 1 5 年5 月2 9 日摘要現(xiàn)代信息技術(shù)的進(jìn)步與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，深刻地改變了甚至顛覆了許多傳統(tǒng)行業(yè)，金融業(yè)也不例外。許多基于互聯(lián)網(wǎng)的金融服務(wù)模式應(yīng)運(yùn)而生，并對(duì)傳統(tǒng)金融業(yè)產(chǎn)生了深刻的影響

2、和巨大的沖擊。“互聯(lián)網(wǎng)金融”成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。而作為互聯(lián)網(wǎng)金融的重要組成部分，眾籌是一種全新的項(xiàng)目投融資方式．這種用“團(tuán)購(gòu)+ 預(yù)售”形式向網(wǎng)友募集項(xiàng)目資金的模式，可以有效集聚眾多互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的富余資金，實(shí)現(xiàn)互利共贏。2 0 1 4 年是中國(guó)電影蓬勃發(fā)展的一年，娛樂(lè)寶和百發(fā)有戲等娛樂(lè)金融產(chǎn)品的熱銷激發(fā)了全民投資電影的熱情，這對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)鏈的各方也無(wú)疑是絕佳的營(yíng)銷時(shí)機(jī)。筆者長(zhǎng)期關(guān)注中國(guó)電影市場(chǎng)，并且購(gòu)買了娛樂(lè)寶以及百發(fā)有戲這類產(chǎn)品，積累了用

3、戶體驗(yàn)，并通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷了解消費(fèi)者訴求，以期在現(xiàn)有娛樂(lè)金融產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新出更適合市場(chǎng)的影視眾籌產(chǎn)品。本文提出光影方舟影視眾籌產(chǎn)品以獎(jiǎng)勵(lì)制眾籌為設(shè)計(jì)理念，以服務(wù)年輕消費(fèi)者為主，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求為主要切入點(diǎn)，分為明星控，道具控和觀影控三大主要系列產(chǎn)品，并設(shè)立光影方舟船票權(quán)益額外附贈(zèng)計(jì)劃。通過(guò)明星控系列產(chǎn)品，為電影明星的粉絲群體提供個(gè)性化的服務(wù)，獲得明星簽名劇照及其周邊，參加明星見(jiàn)面會(huì)，獲得明星專屬感謝視頻，都可以最大限度利用粉絲經(jīng)濟(jì)

4、。與此同時(shí)，設(shè)置道具控和觀影控兩個(gè)產(chǎn)品。道具控主要針對(duì)對(duì)電影拍攝制作感興趣的消費(fèi)者，為其提供分鏡頭圖，劇本復(fù)制品及場(chǎng)記板等電影紀(jì)念品，新奇獨(dú)特的權(quán)益回報(bào)給支持者新鮮的消費(fèi)體驗(yàn)。觀影控主要針對(duì)普通觀影消費(fèi)者，以觀影權(quán)益的方式進(jìn)行消費(fèi)回報(bào)，并結(jié)合萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的商業(yè)優(yōu)勢(shì)，推出情侶燭光晚餐結(jié)合觀影套餐，還結(jié)合電影特點(diǎn)推出產(chǎn)品線中的高端產(chǎn)品，影片拍攝地旅游項(xiàng)目滿足了不同消費(fèi)層次的消費(fèi)者的多方面的需求。更重要的是產(chǎn)品設(shè)計(jì)中增加了光影方舟船票計(jì)劃，以類似