《武林風》無形資產(chǎn)開發(fā)與利用研究.pdf

1、2004年元月河南衛(wèi)視在全國推出第一家武術搏擊類電視節(jié)目《武林風》，節(jié)目播出后，引起觀眾強烈反響，在不到一年時間，收視率迅速攀升，成為繼《梨園春》之后的河南衛(wèi)視又一本土原創(chuàng)的電視節(jié)目。武林風成長的這些年，雖曾走過低谷，但幾經(jīng)改版創(chuàng)新，已經(jīng)走向成熟，成為河南衛(wèi)視的知名品牌。許多人認為武林風的成功是利用了本土文化資源，深厚的武術文化為欄目增加了發(fā)展的空間。
　　 本研究運用文獻法、專家訪談法對武林風欄目的現(xiàn)狀進行研究，從文化學的角度

2、研究中原武術文化與武林風無形資產(chǎn)的淵源。訪談結(jié)果顯示：武林風的成功之處在于利用河南武術文化資源，打造原創(chuàng)欄目。武林風致力于文化活動，文化宣傳，有效地擴大了自身的影響力，武林風探索出一套培養(yǎng)后備人才的方法，為欄目的發(fā)展不斷注入新鮮血液。欄目定位準確，形式不斷創(chuàng)新，這是欄目具有生命力的關鍵，也是欄目開發(fā)無形資產(chǎn)的有效手段。武林風在商譽和公共關系方面做得比較成功，在社會上有一定的影響力。武林風無形資產(chǎn)的價值實現(xiàn)目前還很單一，主要有廣告和贊助兩

3、個方面，相對來說，贊助的效果要優(yōu)于廣告。
　　 研究結(jié)果顯示：武林風欄目對武林風無形資產(chǎn)做了有效地開發(fā)和利用，形成了非常重要的企業(yè)文化并獲得了創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)武術節(jié)目的寶貴經(jīng)驗，同時也推動了民間武術運動的發(fā)展。電視的文化體制改革勢在必行，這會為無形資產(chǎn)的發(fā)揮提供更大的舞臺。
　　 但是武林風缺乏無形資產(chǎn)的管理機制，開發(fā)與利用還很盲目，不夠系統(tǒng)，缺乏對已形成的無形資產(chǎn)進行保護。今后要注意提高文化品位，增加節(jié)目的文化價值量，這樣才能