湘臺(tái)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園的營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、休閑農(nóng)莊是一種綜合性休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)，是多功能新型產(chǎn)業(yè)。休閑農(nóng)莊對(duì)加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，解決三農(nóng)問(wèn)題，傳承歷史文化，提高環(huán)保水平具有長(zhǎng)遠(yuǎn)現(xiàn)實(shí)意義。地處湖南省望城區(qū)的湘臺(tái)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園在這種強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)下，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)良性快速發(fā)展成為關(guān)鍵所在。本文以湘臺(tái)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園為研究對(duì)象，以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)等多種理論為支撐，首先從湘臺(tái)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園的資源基礎(chǔ)、發(fā)展優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)值偏低等實(shí)際狀態(tài)入手，采用綜合分析的方法對(duì)國(guó)內(nèi)外、

2、長(zhǎng)沙市各區(qū)縣休閑農(nóng)莊發(fā)展進(jìn)行研究，總結(jié)可以借鑒的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn);其次，運(yùn)用SWOT進(jìn)一步分析湘臺(tái)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園的發(fā)展概況;再次，采用問(wèn)卷調(diào)查、因子分析等定量的方法分別對(duì)其消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)行分析研究，最后總結(jié)出適合湘臺(tái)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園的營(yíng)銷(xiāo)策略及實(shí)施對(duì)策。
　　通過(guò)全文研究分析得出以下結(jié)論:
　　第一、湘臺(tái)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園的消費(fèi)者主體行為具有相對(duì)獨(dú)立、關(guān)聯(lián)性，消費(fèi)者主體行為影響因素及其行為效應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求具有相互交叉作用性。市場(chǎng)消費(fèi)者群體是休