微博熱點事件狂歡化現(xiàn)象研究.pdf

1、隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介形態(tài)也在發(fā)生變遷。加拿大傳播學(xué)者麥克盧漢提出“媒介即訊息”，認為媒介形態(tài)改變本身存在重大意義。2009年以來，微博以其強大的功能成為最受歡迎的媒介之一，在“眾聲喧嘩”中催化著一個又一個熱點事件的“狂歡”浪潮，同時亦加速改變著傳播格局。
　　隨著微信等產(chǎn)品的替代性競爭，“微博熱”存在降溫趨勢。然而，正因為此，微博的媒體功能更加清晰顯現(xiàn)。不同于SNS以“人”為中心和BBS以“事件”為中心的特征，在熱點事件中，微

2、博往往以“人”為網(wǎng)絡(luò)，進行事件型傳播。在重塑了社會話語傳播新秩序、構(gòu)建和維系群體文化認同和構(gòu)筑社會“安全閥”的同時，微博“狂歡”的一些負面效應(yīng)也在呈現(xiàn)——語言暴力、謠言傳播、輿論審判等，消極擬態(tài)環(huán)境在潛移默化中影響著社會認知，并存在著轉(zhuǎn)化為社會現(xiàn)實的風(fēng)險。
　　本文以新浪微博為例，將微博傳播特性嵌入巴赫金的狂歡理論框架，來探討微博作為一個“狂歡廣場”，其自身所具有的“狂歡化”精神的載體特性。此外，結(jié)合新浪微博中熱點事件，本文進行了