企業(yè)商標戰(zhàn)略法律問題研究.pdf

1、商標戰(zhàn)略是企業(yè)的生存戰(zhàn)略，對于企業(yè)具有生命線般的重要作用。但是我國企業(yè)商標戰(zhàn)略現(xiàn)狀不容樂觀，企業(yè)制定適合自身發(fā)展的商標戰(zhàn)略已經(jīng)迫在眉睫。商標戰(zhàn)略不僅是一個經(jīng)濟學問題，更是一個法學問題。以往對于商標戰(zhàn)略的研究，經(jīng)濟學多于法學。事實上，商標戰(zhàn)略的研究起點應當是商標法律制度，違反商標法律制度的商標戰(zhàn)略無疑是失敗的戰(zhàn)略。因此，從法律的角度審視分析商標戰(zhàn)略是極為必要的。
　　 企業(yè)商標戰(zhàn)略涉及從開發(fā)、注冊、使用，到創(chuàng)立馳名商標等一系列具體

2、策略，制定并實施科學的商標戰(zhàn)略，必須研究上述各個環(huán)節(jié)的分策略。運用商標戰(zhàn)略的第一步就是設計開發(fā)商標，但企業(yè)在設計商標時往往忽略了商標的顯著性和新穎性要求，使用的商標和商號也缺乏必要的聯(lián)系，這為企業(yè)日后商標戰(zhàn)略的順利實施埋下了法律隱患。解決的對策就是在進行商標設計時，首先要使商標符合《商標法》的相關規(guī)定，同時進行必要的檢索和創(chuàng)新。我國在商標確權問題上采取的是“注冊在先”的原則，商標注冊是取得商標專用權從而獲得法律保護的必要前提。對于在商標

3、注冊過程中的商標搶注和不當注冊等問題，企業(yè)應當及時積極注冊同時依據(jù)《商標法》采取有效的事后保護措施。另外，還有一部分企業(yè)采取未注冊商標作為其商標策略，但這種方法存在很大風險。應對風險的做法就是通過商標注冊前獲得的在先權利，對未注冊商標進行間接保護。注冊商標只有付諸使用才能顯示價值，但在實踐中仍有很多不合法和不合理的使用現(xiàn)象。針對與此，一方面企業(yè)應當強化商標正確使用的意識，另一方面筆者也建議對《商標法》做出相應的完善，以應對實踐中出現(xiàn)的問

4、題。在使用商標中，聯(lián)合和防御商標制度能夠擴大對商標權的保護范圍，二者相互配合組成一道對商標權進行事前保護的有利屏障。企業(yè)運用該策略時要注意結合自身實際，有層次和針對性的使用。由于商標、商號、域名在法律特性和功能上的相似性，導致使用中三者沖突頻頻發(fā)生，而采取商標、商號、域名一體化策略無疑是避免沖突的最佳選擇。商標特許經(jīng)營是商標使用中另外一個重要策略，它有利于企業(yè)發(fā)展橫向聯(lián)合，提高經(jīng)濟效益。但在實際操作中商標的內外部侵權現(xiàn)象是存在的最顯著問

5、題。對此，企業(yè)應當嚴格界定商標使用許可合同，履行規(guī)定的權利和義務。實行商標戰(zhàn)略的核心是創(chuàng)立馳名商標，實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略。但同時馳名商標也是商標侵權的“重災區(qū)”，尤以馳名商標遭淡化使用和域外遭搶注表現(xiàn)突出，這給企業(yè)造成了極大的損害。我國《商標法》對于商標淡化沒有明確規(guī)定，借鑒國外立法經(jīng)驗，筆者建議在我國確立以《商標法》為主體，反不正當競爭法為補充的保護體系，加強對馳名商標的特殊保護。在對馳名商標進行域外保護時，企業(yè)應當在掌握商標國際注冊技巧的基