鳳陽(yáng)店鋪名稱的語(yǔ)言學(xué)考察.pdf

1、店鋪名稱作為一種社會(huì)用語(yǔ)，不僅具有對(duì)實(shí)體店鋪進(jìn)行指稱的功能，還具有傳遞商品信息的功能。對(duì)其進(jìn)行研究不但有語(yǔ)言學(xué)意義，還具有經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、文化學(xué)和心理學(xué)意義。
　　 本文選取鳳陽(yáng)的店鋪名稱作為研究對(duì)象，一是因?yàn)轼P陽(yáng)是一個(gè)多種文化相互交融的城市，店鋪種類較為齊全；二是因?yàn)閷W(xué)界至今還未有人對(duì)鳳陽(yáng)的店鋪名稱進(jìn)行過(guò)系統(tǒng)的研究，是一塊有待開發(fā)的處女地。
　　 本文共包括六個(gè)部分。
　　 引言介紹了本課題的研究意義，概述了學(xué)

2、界相關(guān)研究的現(xiàn)狀和本文擬采用的研究方法和研究步驟。
　　 第一章對(duì)搜集到的2324個(gè)鳳陽(yáng)店鋪名稱進(jìn)行分類，并概括出鳳陽(yáng)店鋪名稱具有莊諧有度、古今交融、中西合璧的總體特點(diǎn)。
　　 第二章先概述鳳陽(yáng)的地域文化，指出其表層的物質(zhì)文化為帝王文化、花鼓文化、鳳畫文化和改革文化；深層的觀念文化為“堅(jiān)韌樸實(shí)、豁達(dá)樂(lè)觀、銳意進(jìn)取、兼濟(jì)天下”的城市精神。再?gòu)膶?duì)鳳陽(yáng)店鋪名稱的分析中提煉、映證上述地域文化，并總結(jié)出“金、福、明、利、雅、紅、龍

3、”為鳳陽(yáng)店鋪名稱中特有用字。
　　 第三章從語(yǔ)音、語(yǔ)匯、辭格運(yùn)用三個(gè)方面分析鳳陽(yáng)店鋪名稱所具有的特征，即：音節(jié)構(gòu)成出現(xiàn)“偶數(shù)化”的傾向，并以四音節(jié)為主要形式；書面形式上除了漢字命名，還有英文命名、英漢結(jié)合命名和符號(hào)命名的多種情況；語(yǔ)匯選用上存在品牌名稱多、姓名多、地名多的“三多”現(xiàn)象:綜合運(yùn)用比喻、夸張、雙關(guān)、仿詞等辭格，達(dá)到言簡(jiǎn)意豐、令人玩味效果。
　　 第四章從店鋪名稱構(gòu)成成分、屬名和通名用詞上的差異中概括出家居裝修