廣告的聲音商標權保護問題研究.pdf

1、中文摘要中文摘要隨著經(jīng)濟的發(fā)展，市場主體越來越重視品牌的創(chuàng)建及傳播，廣告作為市場營銷的核心手段，也得到了越來越多的關注，企業(yè)在不斷探索新的廣告創(chuàng)意，擴大廣告影響和實現(xiàn)廣告價值的同時，也在積極地尋找著對廣告新的保護模式。2 0 1 4年5 月1 日《新商標法》以及《商標法實施條例》相繼施行，這就意味著傳統(tǒng)商標注冊“可視性”條件的取消，這就讓商業(yè)廣告中有聲部分注冊為商標，從而獲得商標法專有保護成為可能。理論上我國雖初步建立起了包括著作權法、

2、商標法、專利法、不正當競爭法等法律的知識產(chǎn)權法律保護體系，1 但這當中卻缺少關于商業(yè)廣告知識產(chǎn)權保護的專門規(guī)定，專門從事廣告聲音元素知識產(chǎn)權研究的也是鮮見，所以本文立足新的商標法理論，對商業(yè)廣告中有聲部分的聲音商標保護的必要性，可行性及廣告聲音商標權保護中的問題作出研究及梳理總結，從而獲得符合新商標法精神，具有可操作性的保護建議。本文第一部分為總體概述，包括對廣告，聲音商標，聲音商標權保護的系統(tǒng)介紹，第二部分為對廣告聲音的傳統(tǒng)知識產(chǎn)權保

3、護案例剖析，意在引出更為適合的廣告聲音商標權保護模式，近而對廣告聲音商標權保護必要性和可行性分析，第三部分為對廣告聲音商標權從注冊到保護各階段的問題進行分析從而得出解決建議和結論。關鍵詞：廣告：聲音商標：可行性：對策建議1 梁婷。論廣告的知識產(chǎn)權保護一以電視廣告侵犯著作權糾紛案為例p ] 。西南政法大學碩士論文2 0 1 2 ．第1 2 頁目 錄目 錄中文摘要??????????????????????????????IA b s t

4、r a c t ．．- ．．．．?·．．?．．．．．．．?．．．．．．．．．????·····?????·?··??·??····?··········????···I

5、I緒論????????????????????????????????????????一l( 一) 研究目的與意義???????????????????????1( 二) 文獻綜述??????????????????????????1( 三) 文章寫作思路與研究方法???????????????????2一、廣告的聲音商標權保護概述????????????????????3( 一) 廣告的概述??????????????????????

6、???31 ．廣告的定義及價值JQ I J ．．．．．???????????????????32 ．廣告的聲音元素????????????????????????3( 二) 聲音商標概述????????????????????????41 ．聲音商標的內涵????????????????????????42 ．聲音商標的發(fā)展和法律意義???????????????????4( 三) 廣告的聲音商標權保護的意義??????????????

7、???5二、廣告的聲音商標權保護的必要性和可行·眭分析????????????·7( 一) 引入經(jīng)典案例????????????????????????71 ．基本案情及法院判決??????????????????????72 ．案件評析及社會影響??????????????????????8( 二) 廣告聲音商標權保護的必要性分析??????????????··1 01 ．廣告聲音的傳統(tǒng)保護模式

8、之不足?????????????????1 02 ．廣告的聲音商標權保護之優(yōu)越性????????????????··1 1( 三) 廣告的聲音商標的可注冊性分析??：?????????????··1 21 ．廣告聲音可成為商標權保護客體????????????????··1 22 ．廣告聲音可滿足商標注冊條件?????????????????··1 3三、廣