國內(nèi)盈利性健身微信公眾平臺的現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究.pdf

1、在這個以網(wǎng)絡(luò)信息傳播為主的新媒體時代，微信將即時化、社交化融為一體，并迅速成長成國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)第一大手機(jī)應(yīng)用，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他信息軟件。微信公眾平臺作為微信的主要服務(wù)之一，得到近80％微信用戶的關(guān)注，已經(jīng)成為微信用戶接收信息的重要來源。這其中就包括健身類微信公眾平臺。
　　隨著健康理念的轉(zhuǎn)變以及經(jīng)濟(jì)水平的提高，健身休閑產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，但目前國內(nèi)健身市場發(fā)展并不成熟，傳統(tǒng)健身已經(jīng)無法滿足人們在互聯(lián)網(wǎng)時代的需求，因此運(yùn)動健身在互聯(lián)網(wǎng)時

2、代開始爆發(fā)式增長，健身行業(yè)快速入駐微信公眾平臺，為健身愛好者們提供免費(fèi)的信息推送服務(wù)，同時獲取自身盈利。
　　本文旨在通過分類研究盈利性健身微信公眾平臺的運(yùn)營現(xiàn)狀，探究各類盈利性健身微信公眾平臺的運(yùn)營特點、盈利方式以及發(fā)展過程中存在的問題，分析健身微信公眾平臺的總體發(fā)展趨勢，進(jìn)而探索盈利性健身微信公眾平臺的發(fā)展之道，以期對健身微信公眾平臺的未來發(fā)展之路提供有利的借鑒。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、邏輯分析法和內(nèi)容分析法分類對盈利

3、性健身微信公眾平臺的運(yùn)營現(xiàn)狀、運(yùn)營特征、盈利方式以及存在的問題進(jìn)行了全面分析，并探究了健身微信公眾平臺的發(fā)展趨勢。筆者認(rèn)為目前健身微信公眾平臺還處于發(fā)展初期，在運(yùn)營發(fā)展中存在定位不明確、缺乏自身特色、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏用戶思維和服務(wù)意識、線上互動服務(wù)單一、運(yùn)營觀念不夠科學(xué)系統(tǒng)以及盈利模式單一等問題，需要不斷改進(jìn)和完善。在發(fā)展模式方面，從線上回歸線下，打造優(yōu)質(zhì)用戶反饋產(chǎn)生內(nèi)容機(jī)制，促進(jìn)線下與線上結(jié)合式運(yùn)營是未來健身微信公眾平臺發(fā)展可借鑒