《良友》畫報廣告研究.pdf

1、《良友》是舊上海一份極具盛名的畫報，這份曾經(jīng)風靡上海乃至全中國和東南亞的刊物，在中國新聞傳播史上卻僅有只言片語聊以記錄，著實委屈。然而，歷史曾經(jīng)將它忘記，卻不會永遠將它忘記，當繁華逝去，卻褪不去金子的光芒?！读加选吩?jīng)用最先進的印刷技術，最豐富的圖畫表現(xiàn)手法生動的記錄著那個時代，《良友》中蘊含的研究養(yǎng)料實在太多，近年關注《良友》的人越來越多，來《良友》掘?qū)毜难芯空咭苍絹碓蕉唷?本文僅從廣告的角度切入，便好似翻開一幅絢麗的畫面。本

2、文采用了文獻研究為主，歷史計量分析為輔的研究方法，樣本選擇為《良友》從創(chuàng)刊到抗戰(zhàn)爆發(fā)(1926—1937年)期間全部134期雜志，獲得可供研究的廣告樣本2508則。此外筆者還多渠道的搜集了大量其他相關資料，結合歷史學、社會學、傳播學、廣告學等多學科知識，對《良友》廣告做了系統(tǒng)深入的研究。 《良友》無疑是近代廣告鼎盛時期最好的廣告樣本。它所經(jīng)歷的年代，剛好是中國近代廣告鼎盛時期。這是一份大眾定位，遠銷海外，影響過一個時代的中國人和

3、全世界華人圈的雜志，也是一份善于商業(yè)運作以刊養(yǎng)刊的雜志，當時愿意在《良友》上刊載廣告的各類商家甚多，因此，《良友》的廣告面貌基本可以反應它所屬時代的雜志廣告大致而貌。作為一份格調(diào)較高、印刷精良、注重影響的畫報，其所刊載的廣告也是經(jīng)過嚴格審核，精心編排的，可以說《良友》所選擇刊登的廣告必定是那個時代印刷廣告的出色代表。在廣告經(jīng)營上，《良友》的實踐也在當時獲得了相當?shù)某晒Γ承┙?jīng)營策略也依然值得我們今天借鑒。不僅如此，《良友》廣告更從深層次