北京市羽毛球培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀的調(diào)查與研究.pdf

1、隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，各行各業(yè)無(wú)不與互聯(lián)網(wǎng)緊密的聯(lián)系在了一起；截止到2010年6月，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)突破4.2億人，手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量也突破了2.77億人，互聯(lián)網(wǎng)的普及率更是攀升至31.8％。在此基礎(chǔ)上，體育運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)也瞄準(zhǔn)了這一領(lǐng)域，開(kāi)始廣泛與互聯(lián)網(wǎng)對(duì)接，尤其是體育賽事的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)更是有了鋪天蓋地的發(fā)展，各大網(wǎng)站紛紛設(shè)立體育專版進(jìn)行體育營(yíng)銷(xiāo)，并借助體育賽事提高自身價(jià)值。
　　 羽毛球運(yùn)動(dòng)作為北京市最時(shí)尚運(yùn)動(dòng)之一，越來(lái)越多的羽

2、毛球愛(ài)好者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)參與羽毛球運(yùn)動(dòng)、尋求羽毛球運(yùn)動(dòng)相關(guān)信息；羽毛球培訓(xùn)服務(wù)順應(yīng)發(fā)展需求，培訓(xùn)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)迅速在互聯(lián)網(wǎng)上興起，搜索引擎、社區(qū)論壇、培訓(xùn)網(wǎng)站等紛紛涌現(xiàn)出羽毛球培訓(xùn)服務(wù)的廣告，由此可見(jiàn)，羽毛球培訓(xùn)服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)得到了廣大網(wǎng)民的認(rèn)可并迅速發(fā)展開(kāi)來(lái)。
　　 本論文以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論作為基礎(chǔ)，采用文獻(xiàn)資料、邏輯分析法、專家訪談法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)和羽毛球培訓(xùn)服務(wù)商品的特殊性，對(duì)羽毛球培訓(xùn)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)

3、進(jìn)行分析研究，并通過(guò)對(duì)當(dāng)前北京市羽毛球培訓(xùn)服務(wù)提供商的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式、手段、工具的調(diào)查研究，分析羽毛球培訓(xùn)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)和存在的不足，以此提出相應(yīng)的對(duì)策建議。
　　 通過(guò)調(diào)查研究表明：羽毛球培訓(xùn)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式豐富、工具繁多，有網(wǎng)絡(luò)廣告、社區(qū)論壇、搜索競(jìng)價(jià)排名、自建網(wǎng)站、博客營(yíng)銷(xiāo)、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)、團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷(xiāo)等等，但是營(yíng)銷(xiāo)水平偏低，營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容粗陋并存在大量抄襲現(xiàn)象甚至存在很多虛假信息，營(yíng)銷(xiāo)缺乏創(chuàng)新思想大都相互模仿，缺乏專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人