掃地機(jī)器人網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究--以E公司為例.pdf_第1頁(yè)
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1、隨著人們的生活水平的提高和智能產(chǎn)品的推出,在未來(lái)家庭服務(wù)機(jī)器人在國(guó)內(nèi)的需求將持續(xù)增長(zhǎng),其中僅掃地機(jī)器人預(yù)計(jì)到2019年在中國(guó)的消費(fèi)量將超過(guò)200億。掃地機(jī)器人作為一個(gè)新興產(chǎn)品,與受過(guò)良好的教育、更容易接受新事物、追求更好生活品質(zhì)的網(wǎng)民相匹配的,掃地機(jī)器人的大部分受眾剛好是追求更好生活品質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)用戶。
  本文通過(guò)對(duì)掃地機(jī)器人行業(yè)和E公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略現(xiàn)狀進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)存在的主要問(wèn)題,結(jié)合用戶調(diào)查分析并提出改進(jìn)建議,本文共六章:<

2、br>  第一章為緒論,主要介紹背景、目的與意義、國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀、目標(biāo)和內(nèi)容、方法和技術(shù)路線。
  第二章為掃地機(jī)器人用戶調(diào)查與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷兩個(gè)模塊內(nèi)容。用戶調(diào)查主要通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷的方式對(duì)用戶進(jìn)行調(diào)查,了解用戶對(duì)掃地機(jī)器人的產(chǎn)品方面、價(jià)格方面、傳播渠道方面、家庭收入與購(gòu)買關(guān)系等方面的信息反饋,作為對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略改進(jìn)的重要依據(jù)。掃地機(jī)器人行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人市場(chǎng)發(fā)展、網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)各品牌市場(chǎng)占有率和網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)、網(wǎng)絡(luò)推廣策略和傳播方式。

3、>  第三章為E公司掃地機(jī)器人網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)器存在問(wèn)題,主要介紹E公司發(fā)展概況和市場(chǎng)份額,通過(guò)SWOT理論來(lái)分析E公司內(nèi)外部存在的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),并通過(guò)4Ps理論對(duì)E公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略現(xiàn)狀分析,得出在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上存在行業(yè)滲透率低、重網(wǎng)絡(luò)銷售不重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以及線上線下渠道沖突這三個(gè)主要問(wèn)題。
  第四章為E公司掃地機(jī)器人網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略改進(jìn),根據(jù)上面的分析提出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的總體目標(biāo)為培育市場(chǎng)做大蛋糕,以及配合這個(gè)目標(biāo)的重點(diǎn)策略。
  第五章為

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