全國體育舞蹈錦標(biāo)賽賽事市場化運(yùn)作的研究.pdf

1、體育舞蹈引進(jìn)中國只有20多年的歷史，但發(fā)展迅速，已成為一項(xiàng)時尚的運(yùn)動廣為普及。當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)的日趨強(qiáng)盛，國人對文化需求日益高漲，有著濃郁藝術(shù)韻味的體育舞蹈越來越受到廣大人民群眾的喜愛，亦越來越成為全民健身活動不可或缺的內(nèi)容。近幾年來，我國體育舞蹈人才活躍在中外賽場上，發(fā)展規(guī)模與質(zhì)量成績斐然。隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷完善，足球、籃球、排球、乒乓球、羽毛球等運(yùn)動項(xiàng)目的職業(yè)聯(lián)賽市場化運(yùn)作已開展許多年，以單項(xiàng)體育競賽為依托，將體育競賽推向市場化，是當(dāng)前

2、體育運(yùn)動發(fā)展的必然趨勢。全國體育舞蹈錦標(biāo)賽作為我國體育舞蹈最高水平的單項(xiàng)賽事，其市場化運(yùn)作仍處于初級階段。
　　本文采用文獻(xiàn)資料、比較研究、邏輯分析、問卷調(diào)查等研究方法，以全國體育舞蹈發(fā)展現(xiàn)狀及前景為研究對象，從產(chǎn)業(yè)與市場視角探討體育舞蹈錦標(biāo)賽，分析其市場化運(yùn)作現(xiàn)狀，了解運(yùn)行規(guī)律，構(gòu)建全國舞蹈錦標(biāo)賽運(yùn)作模式，為體育舞蹈錦標(biāo)賽市場化的發(fā)展提供理論依據(jù)。
　　主要研究結(jié)果：1.全國體育舞蹈錦標(biāo)賽作為中國體育舞蹈聯(lián)合會管理下全國最

3、高級別的體育舞蹈賽事，從賽事包裝到推廣營銷的過程中，將其作為體育服務(wù)產(chǎn)品進(jìn)入市場，未能很好的采用一系列的營銷包裝，手段，傳播信息，樹立品牌。營銷中存在重競賽輕營銷的特點(diǎn)，比賽過程中缺乏更有效的對外營銷手段或尚未形成市場化運(yùn)作的模式。2.通過招標(biāo)方式來確定合作的中介機(jī)構(gòu)，充分利用市場機(jī)制提升辦賽質(zhì)量，通過平面、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介來提高賽事的宣傳造勢和包裝；提高選手獎金的金額，吸引高水平的選手參賽，保證賽事的精彩度，邀請名人擔(dān)當(dāng)表演嘉賓助興。

4、
　　建議：1.宣傳體育舞蹈文化，以產(chǎn)業(yè)化帶動市場化發(fā)展；鼓勵投資多元化，合理處理資金分配比例；健全和完善中國體育舞蹈聯(lián)合會與中介機(jī)構(gòu)的管理與問責(zé)機(jī)制，提高中介機(jī)構(gòu)的職能和效能，推動其市場化改革。使體育舞蹈競賽市場化形成立體、層次分明的、結(jié)構(gòu)合理的體系。2.在選擇合作中介機(jī)構(gòu)的過程中，可以開展招標(biāo)活動。充分利用市場競爭提升辦賽質(zhì)量，通過平面、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介來提高賽事的宣傳造勢和包裝；提高選手獎金的金額，吸引高水平的選手參賽，保證