北川國(guó)家森林公園藥王谷景觀片區(qū)的森林養(yǎng)生資源分析及其產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究.pdf

1、北川國(guó)家森林公園藥王谷景觀片區(qū)是一個(gè)以中醫(yī)藥林為特色的國(guó)家森林公園景觀片區(qū)，區(qū)域內(nèi)盛產(chǎn)林間藥材，中醫(yī)藥養(yǎng)生文化獨(dú)樹(shù)一幟，森林養(yǎng)生條件得天獨(dú)厚，綠色健康的森林養(yǎng)生環(huán)境和豐富多樣的養(yǎng)生文化資源，贏得了越來(lái)越多游客的青睞。隨著景觀片區(qū)的發(fā)展，對(duì)其森林養(yǎng)生資源屬性分析評(píng)價(jià)，從而實(shí)現(xiàn)合理開(kāi)發(fā)其森林養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，對(duì)景觀片區(qū)發(fā)展森林養(yǎng)生旅游具有現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義，并對(duì)國(guó)家級(jí)森林養(yǎng)生旅游開(kāi)發(fā)和保護(hù)提供借鑒參考。
　　本文運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、實(shí)地考察法、專(zhuān)

2、家打分法、層次分析法、問(wèn)卷調(diào)研法等方法進(jìn)行研究，在對(duì)景觀片區(qū)的森林養(yǎng)生旅游資源進(jìn)行定量評(píng)價(jià)和比較分析后，對(duì)景觀片區(qū)的森林養(yǎng)生旅游市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)查分析，在景觀片區(qū)森林養(yǎng)生資源分析和市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)上，對(duì)景觀片區(qū)森林養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)等進(jìn)行初步研究，并提出景觀片區(qū)森林養(yǎng)生旅游開(kāi)發(fā)和保護(hù)建議，具體結(jié)果如下:
　　(1)北川國(guó)家森林公園藥王谷景觀片區(qū)的森林養(yǎng)生資源類(lèi)型豐富、覆蓋面廣、典型養(yǎng)生資源眾多，參照《旅游資源分類(lèi)、調(diào)查與評(píng)價(jià)》(

3、GB/T18972-2003)，可分為6主類(lèi)、8亞類(lèi)、16個(gè)基本類(lèi)型。參照《中國(guó)森林公園風(fēng)景資源質(zhì)量等級(jí)評(píng)定(GB/T8005-1999)》、《森林旅游資源評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》以及森林養(yǎng)生旅游資源評(píng)價(jià)的相關(guān)研究，確定了從森林養(yǎng)生旅游資源價(jià)值、環(huán)境價(jià)值和開(kāi)發(fā)價(jià)值三個(gè)方面建立北川國(guó)家森林公園藥王谷景觀片區(qū)森林養(yǎng)生旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)模型，共選取養(yǎng)生文化體驗(yàn)、資源特殊度、資源知名度、空氣質(zhì)量、水質(zhì)、噪音、交通區(qū)位條件等19個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，評(píng)價(jià)結(jié)果顯示，北川國(guó)家

4、森林公園藥王谷景觀片區(qū)森林養(yǎng)生旅游資源總得分8.24，森林養(yǎng)生旅游資源質(zhì)量屬于一級(jí)，有很高的開(kāi)發(fā)利用價(jià)值。
　　(2)通過(guò)對(duì)問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，可知景觀片區(qū)的森林養(yǎng)生資源十分優(yōu)越，但受北川森林養(yǎng)生旅游發(fā)展的限制，客源市場(chǎng)范圍較小;景觀片區(qū)內(nèi)游客森林養(yǎng)生旅游意愿較高，但是對(duì)于森林養(yǎng)生旅游的了解程度不深;景觀片區(qū)一直以來(lái)宣傳力度不足，游客得知景觀片區(qū)的途徑有限，造成景觀片區(qū)旅游的知名度受限。結(jié)合調(diào)查游客特征的總結(jié)分析和市場(chǎng)分析

5、結(jié)果，對(duì)景觀片區(qū)的森林養(yǎng)生旅游目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行定位，分為家庭親情市場(chǎng)、在職青年市場(chǎng)、學(xué)校師生市場(chǎng)、避暑度假市場(chǎng)、高端市場(chǎng)以及會(huì)務(wù)商務(wù)市場(chǎng)六大目標(biāo)市場(chǎng)，分析不同目標(biāo)市場(chǎng)適宜的森林養(yǎng)生旅游產(chǎn)品特點(diǎn)和營(yíng)銷(xiāo)方式。
　　(3)分析景觀片區(qū)現(xiàn)存在的問(wèn)題，包括景觀片區(qū)目前還存在知名度不高，森林養(yǎng)生資源整合不優(yōu)，森林養(yǎng)生旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一等;針對(duì)存在問(wèn)題，在景觀片區(qū)森林養(yǎng)生資源分析和市場(chǎng)分析結(jié)果的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了由辛夷花海觀賞游、藥福文化體驗(yàn)游和森林游賞