農(nóng)業(yè)科技傳播中的受眾反饋機制研究——以監(jiān)利縣周老嘴鎮(zhèn)為例.pdf

1、黨的十八大明確指出“堅持走中國特色新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路，……促進(jìn)工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步發(fā)展?！庇纱丝梢?，“大力推進(jìn)信息化”作為21世紀(jì)我國經(jīng)濟建設(shè)和發(fā)展的重要任務(wù)，有著無比重要的戰(zhàn)略性意義。黨和政府在建設(shè)新型工業(yè)化道路上已提出“以信息化帶動工業(yè)化”，那么，如何以“信息化”帶動“農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化”則是當(dāng)前改革開放和新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中亟需思考和解決的問題。而促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技信息化，核心是如何解決農(nóng)業(yè)科技傳播“最后一

2、公里”問題。
　　 最后一公里(Last kilometer)也稱為Last Mile（最后一英里），是指完成長途跋涉的最后一段里程，引申為完成一件事情的時候最后而且最關(guān)鍵性的步驟。在農(nóng)業(yè)科技傳播中，無論形式還是實質(zhì)，最后一公里都應(yīng)該是“受眾的反饋問題”。傳播學(xué)研究表明，傳播的目的有沒有很好的實現(xiàn)，關(guān)鍵在于受眾的反饋，反饋機制制約和影響著整個傳播體系。長期以來，農(nóng)業(yè)科技傳播受制于反饋機制的缺失，科技政策和信息都未能高效的實施。因