國產(chǎn)化妝品品牌名稱的特點及其問題探究.pdf

1、在全球化,市場化的今天,品牌的名稱往往給人以直觀的第一印象,在商業(yè)競爭中起了至關(guān)重要的作用。通過對語料的搜集,我們發(fā)現(xiàn)了品牌名稱的兩大特點:一是,國產(chǎn)品牌名稱“洋化”和進口名稱的“漢化”使國產(chǎn)和進口品牌單從名稱的區(qū)分上已經(jīng)不是那么明顯。二是,此類現(xiàn)象在化妝品品牌領(lǐng)域表現(xiàn)的最為明顯。因此,本文就以國產(chǎn)化妝品名稱為例,從語言學角度研究其特點及其出現(xiàn)的問題。
　　文章的第一部分論述了品牌名稱對于企業(yè)的重要性,及目前我國對于這類問題的研究

2、現(xiàn)狀,本文的選題緣由,還有大綱的設(shè)計理念,即來源于營銷學家Philip Kotler對于完整品牌的定義,這也是本文的特色所在。
　　第二部分主要是從語言本身來分析國產(chǎn)化妝品名稱的特點,分別從語音、用詞、語義、結(jié)構(gòu)、辭格等方面,結(jié)合現(xiàn)代漢語相關(guān)理論及數(shù)據(jù)統(tǒng)計來分析總結(jié)歸納名稱外在最直觀的特點。
　　第三部分結(jié)合認知語言學的順應(yīng)性理論及語用學探討了名稱背后的文化內(nèi)涵,用詞不僅體現(xiàn)承載深厚的漢文化色彩和現(xiàn)代時尚的氣息,還有個別名稱