基于結(jié)合分析方法對寵物醫(yī)療保險產(chǎn)品設計研究.pdf

1、自中國改革開放以來，寵物經(jīng)濟在中國悄然興起，引起了社會各界的普遍關注和重視?，F(xiàn)代很多人把寵物視為家庭成員之一，并且有增加的趨勢。寵物是珍貴又特別的存在,因此他們十分關切寵物的生老病死，就如對待親人一樣，但是越來越多的寵物愛好者已經(jīng)感到了擁有寵物所帶來巨大經(jīng)濟壓力，這種經(jīng)濟壓力同時會轉(zhuǎn)化為精神壓力。寵物在給主人帶來歡樂的同時，也成為了一種負擔。
　　英國已經(jīng)發(fā)展寵物醫(yī)療保險了，而且臺灣和韓國也即將推出寵物醫(yī)療保險。而目前最具可行性的

2、就是中國寵物醫(yī)療保險的發(fā)展?；趯櫸镝t(yī)療保險未來的市場表現(xiàn)出發(fā)展空間的廣闊與空白。保險企業(yè)要在仍處于空白期的未來市場先拔頭籌，就必須在寵物醫(yī)療保險制定概念方案時，消費者的基本要求和喜好應列在首要調(diào)查范圍，因而能夠分辨出主要對象客戶，大致評斷出新產(chǎn)品預期的成功率，這樣一來就可確保制定出中國潛在顧客所喜愛的中國寵物醫(yī)療保險新產(chǎn)品。
　　本文以兩個角度來辨析潛在客戶的：
　　（1）應用手段－目的鏈方法(MEC),寵物醫(yī)療保險的設計

3、應考慮利益因素、價值追求與產(chǎn)品屬性。通過MEC方法來獲得消費者購買寵物醫(yī)療保險的背后動機的數(shù)據(jù)，再配合階梯深度訪談，就可以獲得屬性至利益、價值的內(nèi)在聯(lián)系。這樣一來，在新產(chǎn)品的設計階段就能夠有效地將消費者的價值取向納入其中。
　?。?）應用結(jié)分析方法還將創(chuàng)造出不同的產(chǎn)品組合來迎合消費者的偏好，配合多元統(tǒng)計回歸方法估計來測出消費者的多層次考慮，顯示出產(chǎn)品屬性的比率，產(chǎn)品屬性的水平效用值，進而推算產(chǎn)品在目前市場中所占的比率。