阿瑪尼女裝色彩研究及其應(yīng)用.pdf

1、物質(zhì)的發(fā)展,社會的進(jìn)步使當(dāng)今世界進(jìn)入一種視覺營銷時代。在時尚全球化的今天,任何一個欲走向國際化道路的國家或企業(yè),要想融入國際主流領(lǐng)域參與市場競爭,都不可避免的要遵守國際設(shè)計(jì)與經(jīng)營運(yùn)作的規(guī)則。色彩作為視覺領(lǐng)域的重要元素,已成為當(dāng)前國際時尚市場消費(fèi)的主角之一。對于色彩研究起步較晚的中國,積極開拓思路,潛心研究國外服裝色彩的發(fā)展軌跡,從中總結(jié)出適合國內(nèi)服裝色彩運(yùn)用的規(guī)律和方法,無疑是今后縮短國內(nèi)外差距,爭取在最短時間趕超國際水平的重要途徑。<

2、br>　　 職業(yè)女性在當(dāng)今社會中擔(dān)任著重要角色,職業(yè)女性著裝成為大眾普遍關(guān)注的焦點(diǎn)之一。然而,由于國內(nèi)職業(yè)女裝起步較晚,專業(yè)化程度不夠,在研發(fā)過程中仍存在較多問題,尤其在色彩的運(yùn)用方面還沒有做到很好的處理職業(yè)裝特性和消費(fèi)群日益提高的審美需求之間的問題,據(jù)調(diào)查顯示有相當(dāng)數(shù)量的職業(yè)女性對目前職業(yè)女裝色彩表示不滿意。
　　 喬治·阿瑪尼是二十世紀(jì)八十年代意大利時裝走向世界的拓荒者,其在產(chǎn)品研發(fā)、形象推廣和渠道建設(shè)上已相當(dāng)成熟,具有很

3、好的世界知名度和影響力。柔美的線條、優(yōu)雅的色彩是阿瑪尼風(fēng)格靈魂的支柱。他用黑白灰的無彩色以及藍(lán)色和介于淡茶色和灰色之間的生絲色使品牌形象鮮明而別具一格,深受職業(yè)女性的喜愛。具有一定收入和品位的職業(yè)人士是喬治·阿瑪尼時裝的主要目標(biāo)群體,同時這一群體也是中國職業(yè)女裝市場的主體。阿瑪尼女裝色彩的運(yùn)用規(guī)律必將對中國職業(yè)女裝色彩的運(yùn)用帶來重要的參考價值,論文以阿瑪尼歷年女裝發(fā)布會圖片為依據(jù),通過定性分析與定量分析相結(jié)合的方法對其色彩進(jìn)行系統(tǒng)研究,

4、期望從色彩設(shè)計(jì)方面為中國職業(yè)女裝的研發(fā)提供符合自身文化價值以及市場定位需要的色彩應(yīng)用策略,為推動中國職業(yè)女裝的發(fā)展獻(xiàn)杯水之力。
　　 論文第一章介紹了研究的背景、目的意義及研究思路和方法。第二章闡述了阿瑪尼品牌風(fēng)格定位下色彩呈現(xiàn)出的總體特征。第三章從微觀角度分析阿瑪尼女裝單品色彩的配色特征,首先用Excel統(tǒng)計(jì)出2000年到2012年春夏及秋冬女裝色彩在色相、明度、純度上的規(guī)律,然后借助PCCS色調(diào)圖選取典型款式配色案例進(jìn)行深入