【廣告策劃-ppt】古越龍山新品上市發(fā)布會(huì)全案

1、達(dá)成公關(guān)傳播公司方案架構(gòu)主題闡述活動(dòng)亮點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)活動(dòng)執(zhí)行公關(guān)傳播項(xiàng)目定位項(xiàng)目定位項(xiàng)目使命發(fā)布華澤集團(tuán)和古越龍山推出的兩款新品：古越龍山年份酒與屋里廂完成華澤集團(tuán)和古越龍山一次品牌的升華，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌高端定位對(duì)中國(guó)黃酒文化的一次強(qiáng)力提升把華澤集團(tuán)和古越龍山推向更廣的地域、更高端的人群、更深的文化領(lǐng)域從黃酒第一品牌向高端酒類第一品牌的一次跨越式的邁進(jìn)活動(dòng)定位打造一個(gè)古越龍山年份酒和屋里廂產(chǎn)品的品牌世界演繹一場(chǎng)詮釋文化、品牌、產(chǎn)品精髓的新穎

2、發(fā)布傳達(dá)一種穿越歷史，引領(lǐng)時(shí)代的精神與志向設(shè)計(jì)風(fēng)格彰顯古越龍山年份酒的王者之氣與屋里廂的時(shí)代氣息體驗(yàn)華澤集團(tuán)及古越龍山產(chǎn)品的卓越品質(zhì)傳遞華澤集團(tuán)及古越龍山的深厚文化底蘊(yùn)主題闡述越酒行天下越，本義跨越、超越，更指流傳千年的古越文化和今日名滿中國(guó)的古越龍山越酒，即黃酒，遍布華夏大地，與歷代風(fēng)流人物有著不解之緣早在康熙《會(huì)稽縣志》中就有“越酒行天下”之說(shuō)，廣泛流傳活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)流程6:006:30簽到暨參觀展區(qū)6:306:35開(kāi)場(chǎng)表演—書韻6:

3、356:45古越龍山董事長(zhǎng)講話華澤集團(tuán)董事長(zhǎng)講話6:456:55新品發(fā)布環(huán)節(jié)6:557:10新產(chǎn)品介紹7:107:20行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)致辭海煙嘉賓致辭7:207:25古越龍山總經(jīng)理祝酒7:259:00晚宴展示區(qū)一側(cè)是歷代和黃酒有著不解之緣的風(fēng)流人物一側(cè)是盡展現(xiàn)代上海都市魅力的著名建筑一左一右強(qiáng)烈對(duì)比讓來(lái)賓在步入會(huì)場(chǎng)前領(lǐng)略兩款新品的不同文化內(nèi)涵展示區(qū)——古越龍山年份酒越王勾踐簞醪勞師王羲之以酒會(huì)友陸游以酒寄情……黃酒作為中國(guó)最古老的酒承載著中

4、華文化的精髓展示區(qū)——屋里廂3onthebound東方明珠塔CalifniaClub……包容的上海吸納著世界各地的文化呈現(xiàn)別樣風(fēng)情書傳神韻——開(kāi)場(chǎng)表演筆隨心動(dòng)，墨似江流精深書法文化，內(nèi)涵深遠(yuǎn)是五千年智慧的延續(xù)；如黃酒芳香醇烈，留香千古舞者揮毫，儒雅中盡帶王者之風(fēng)一貼《蘭亭序》隨著筆鋒節(jié)奏出現(xiàn)在舞臺(tái)前的屏幕之上舞畢貼成，發(fā)布會(huì)正式開(kāi)始配樂(lè)：氣勢(shì)磅礴，恢弘壯麗描繪出歷代風(fēng)流人物的才華橫溢，宏圖偉業(yè)大雅之巔——舞臺(tái)效果遠(yuǎn)觀，抽象結(jié)構(gòu)如同林立山

5、峰，勃發(fā)王者氣勢(shì)！登峰中國(guó)酒道風(fēng)雅之巔，就是本次古越龍山新品發(fā)布的設(shè)計(jì)主基調(diào)。左右，金色玉柱與珠簾，構(gòu)成帝王皇冠的造型，向世界宣告兩座新峰屹立。近覽，龍紋盤繞，劍柄雅麗，花紋融古樸與現(xiàn)代之美，古越龍山的獨(dú)特氣韻十足。奇景，三塊投影相連，正中投影更可巧妙變化，配合發(fā)布。機(jī)關(guān)，中央舞臺(tái)可旋轉(zhuǎn)180度，巧妙串聯(lián)兩大產(chǎn)品發(fā)布。兩花，配合兩款產(chǎn)品特性，主舞臺(tái)兩側(cè)的玉柱將投影出牡丹和菊花。龍翔新峰——啟動(dòng)環(huán)節(jié)1金六福與古越龍山領(lǐng)導(dǎo)人，閃耀登場(chǎng)共同將

6、一只象征帝王之尊的巨龍?jiān)煨?，托嵌在酒樽型啟?dòng)臺(tái)，四周激光，登時(shí)輝映。古曲新聲——伴宴小提琴的細(xì)膩和大提琴的優(yōu)雅交織在一起，音符隨琴弦的游走，緩緩流淌如密友切切私語(yǔ)如家人呵護(hù)倍至是屋里廂的上海情節(jié)是年份酒的淳厚溫婉主持人推薦一陳辰有關(guān)文娛節(jié)目：《才富大考場(chǎng)》、《同樂(lè)五洲》、《歡樂(lè)伊甸園》、《小太陽(yáng)俱樂(lè)部》、《娛樂(lè)在線》、《娛樂(lè)星天地》、《萊卡－我型我SHOW》、《娛樂(lè)公堂》、《加油！好男兒》主持人推薦二陳蓉現(xiàn)主持節(jié)目名：《智力大沖浪》、《

7、今天誰(shuí)會(huì)贏》、《綜藝晚會(huì)》、《今晚喜涮涮》、《全國(guó)版舞林大會(huì)》曾主持節(jié)目名：《挑戰(zhàn)主持人》（中央電視臺(tái)）、《文化追追追》主持人推薦三程雷曾主持節(jié)目：《智力大沖浪》、《家庭演播室》現(xiàn)主持節(jié)目：《相約星期六》、《舞林大會(huì)》主持人推薦四林海出生地：上海籍貫：上海業(yè)余愛(ài)好：看書、旅游、看電影、聽(tīng)音樂(lè)座右銘：豈能盡如人意，但求無(wú)愧于心家庭成員：父母、妻子、女兒身高：1.87米星座：射手座血型：B民族：漢最喜歡的顏色：黑、白最喜歡的書：《百年孤獨(dú)》

8、最欣賞的人：凡普通人皆有可取之處最喜歡的事：主持《正大綜藝》，和選手們相聚訓(xùn)練營(yíng)最難忘的事：從《正大綜藝》的幕后走到臺(tái)前主持人費(fèi)用相關(guān)設(shè)計(jì)主背景板屋里廂主背板指示牌橫幅胸卡來(lái)賓請(qǐng)柬活動(dòng)執(zhí)行場(chǎng)地推薦現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)管理禮儀、攝像管理貴賓接待項(xiàng)目人員架構(gòu)場(chǎng)地推薦宴會(huì)廳簡(jiǎn)介宴會(huì)廳Ⅰ、Ⅱ全天租金60000.00元，廳高5.4米實(shí)際制作高度4.8米，面積655平米餐費(fèi)最低消費(fèi)4200.00元桌起15%服務(wù)費(fèi)空余時(shí)間810日，1517日?qǐng)龅赝扑]－上海金茂君

9、悅大酒店場(chǎng)地實(shí)景照片盛世堂簡(jiǎn)介盛世堂宴會(huì)廳Ⅲ全天租金60000.00元，廳高7米，19x27米，面積513平米餐費(fèi)最低消費(fèi)4200.00元桌起15%服務(wù)費(fèi)空余時(shí)間10日，18日?qǐng)龅赝扑]－上海浦東香格里拉大酒店場(chǎng)地實(shí)景照片場(chǎng)地推薦－上海商城四樓中庭場(chǎng)租30000元天空余時(shí)間10日，16日?qǐng)龅赝扑]－上?；▓@酒店場(chǎng)租30000元天空余時(shí)間10日，16、17日現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)管理現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)管理－酒店協(xié)調(diào)要求酒店提供場(chǎng)地的各項(xiàng)數(shù)據(jù)及菜單要求酒店在規(guī)定時(shí)間內(nèi)

10、清空?qǐng)龅兀紙?chǎng)時(shí)酒店電工及工程師在旁協(xié)助布場(chǎng)結(jié)束后要求酒店按預(yù)定人數(shù)合理擺桌，預(yù)留領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)通道要求酒店在晚宴期間按順序及時(shí)上餐要求酒店整場(chǎng)活動(dòng)期間保證服務(wù)到位，服務(wù)人員就位并隨叫隨到現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)管理－簽到管理在活動(dòng)場(chǎng)所入口處擺設(shè)簽到臺(tái)簽到區(qū)附近分別有工作人員進(jìn)行來(lái)賓引導(dǎo)、分流，確保簽到快速、安全在邀請(qǐng)函內(nèi)附會(huì)議地點(diǎn)交通圖及咨詢電話，方便自駕車前往會(huì)場(chǎng)的來(lái)賓參考對(duì)自駕車來(lái)賓，會(huì)議地點(diǎn)入口有路牌指引進(jìn)入停車場(chǎng)停車場(chǎng)內(nèi)有工作人員負(fù)責(zé)指引方向，安排

11、停車現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)管理胸卡管理我們?yōu)楸敬螘?huì)議設(shè)計(jì)了嘉賓、記者和工作人員等三種胸卡胸卡內(nèi)印有會(huì)議日程安排等重要信息提示會(huì)議代表出入會(huì)場(chǎng)需出示胸卡，現(xiàn)場(chǎng)工作人員將進(jìn)行識(shí)別為了保證大會(huì)秩序，無(wú)胸卡者將被禁止進(jìn)入會(huì)場(chǎng)所有工作人員將隨時(shí)佩戴胸卡，在會(huì)議期間如果來(lái)賓需要任何幫助或遇到問(wèn)題，工作人員將會(huì)及時(shí)提供幫助。禮儀、攝像管理禮儀、攝像管理前期充分溝通，提前現(xiàn)場(chǎng)彩排禮儀６名，簽到引導(dǎo)、入場(chǎng)引導(dǎo)、貴賓引導(dǎo)培訓(xùn)攝影師２名，一名拍攝場(chǎng)地環(huán)境，一名拍攝現(xiàn)場(chǎng)嘉賓

12、攝像2名，簽到拍攝、參觀展區(qū)拍攝、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)拍攝貴賓接待貴賓接待特別安排提前熟悉VIP名單及其到達(dá)時(shí)間表；根據(jù)不同VIP級(jí)別制定相應(yīng)的特殊安排；安排專車接送；設(shè)立貴賓休息室。項(xiàng)目人員架構(gòu)項(xiàng)目人員架構(gòu)項(xiàng)目總控:王敏剛項(xiàng)目執(zhí)行:董夢(mèng)興設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)策劃、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)張蕊覃雷現(xiàn)場(chǎng)搭建張靖丁巖向征王磊王曉然李鵬高峰閻月葳現(xiàn)場(chǎng)管理流程控制趙治國(guó)舞臺(tái)控制張駿簽到禮儀管理柳潔演員管理李鵬攝影攝像黃晶公關(guān)傳播策略篇之王者之風(fēng)公關(guān)傳播目標(biāo)打造古越龍山年份酒的頂級(jí)黃酒

13、形象；確立古越龍山年份酒在高端酒市場(chǎng)的地位，影響目標(biāo)消費(fèi)群選擇政府官員商業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者外企高層管理者高級(jí)白領(lǐng)等高收入人群追求精英身份認(rèn)同：注重人以群聚，檔次分明強(qiáng)調(diào)品味：高爾夫、海外閱歷樂(lè)于扮演意見(jiàn)領(lǐng)袖目標(biāo)消費(fèi)群偏好分析公關(guān)傳播優(yōu)勢(shì)黃酒與生俱來(lái)的文化底蘊(yùn)世界三大古酒之一：擁有5000年歷史，比漢字還古老的中國(guó)國(guó)粹黃酒釀造工藝被列為中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)歷史典故中的黃酒：王羲之“曲水流觴；越王勾踐，黃酒興國(guó)古越龍山品牌散發(fā)的尊貴特質(zhì)唯一國(guó)宴

14、指定黃酒：早在1988年，古越龍山就正式入選國(guó)宴用酒。美國(guó)前總統(tǒng)尼克松、克林頓、日本天皇等無(wú)數(shù)叱咤政壇的風(fēng)云人物都對(duì)古越龍山贊賞有加偉人推崇：周恩來(lái)、鄧小平、江澤民等新中國(guó)三代偉人都喜愛(ài)古越龍山卓越的品牌價(jià)值：在專業(yè)評(píng)估機(jī)構(gòu)“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”公布的中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜中，“古越龍山”品牌排列第354名，品牌價(jià)值達(dá)12.45億元，位列黃酒品牌價(jià)值第一名古越龍山企業(yè)自身在行業(yè)的尊寵地位最大的黃酒生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)出口企業(yè)，也是上證紅利指數(shù)樣本

15、股之一早在1995年即推出“古越龍山五年陳花雕酒”，開(kāi)中高檔次黃酒之先河2007年在央視廣告投入8000萬(wàn)，成為繼白酒、紅酒后的“新勢(shì)力”公關(guān)傳播劣勢(shì)高端消費(fèi)市場(chǎng)認(rèn)知習(xí)慣：紅酒、白酒大品牌，如茅臺(tái)等長(zhǎng)期占據(jù)高端酒消費(fèi)市，形成受眾認(rèn)知習(xí)慣黃酒整體認(rèn)知基調(diào)：一直以來(lái)，黃酒整體定價(jià)較低，形成了整個(gè)黃酒低調(diào)及平民化的形象特征；關(guān)于高價(jià)黃酒是否等同于高價(jià)值高品質(zhì)黃酒的言論時(shí)有發(fā)生公關(guān)解決之道古越龍山年份酒底蘊(yùn)深厚，出身尊貴古越龍山年份酒集深厚文化

16、底蘊(yùn)與尊貴氣質(zhì)于一身，是酒中極品，是飲者身份與品味的象征。黃酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是中國(guó)傳統(tǒng)文化的瑰寶；古越龍山年份酒的精湛釀造工藝與不可多得的保存價(jià)值；時(shí)事造英雄，強(qiáng)調(diào)飲酒潮流及酒本身價(jià)值的高貴：識(shí)王者者為俊杰，強(qiáng)調(diào)飲酒者的檔次與品位：核心傳播信息策略篇之屋里廂篇公關(guān)傳播目標(biāo)將屋里廂塑造成優(yōu)雅精致的小資生活方式代表，引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者共鳴；傳播屋里廂所蘊(yùn)含的時(shí)尚、融合、傳統(tǒng)文化等理念，帶動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)；目標(biāo)用戶偏好分析公司白領(lǐng)自由職業(yè)者……都會(huì)感強(qiáng)

17、：追求精致有品味的生活方式；強(qiáng)調(diào)圈子的概念樂(lè)于接納新事物，體現(xiàn)融合的觀點(diǎn)公關(guān)傳播優(yōu)勢(shì)黃酒文化與時(shí)尚文化的融合在城市小資與中產(chǎn)階級(jí)中興起中國(guó)古典文化復(fù)興的浪潮中，“青梅煮酒”無(wú)疑是時(shí)尚與品味的代表；歷史上，諸多與黃酒有關(guān)的典故與中產(chǎn)階級(jí)價(jià)值取向的共通之處。屋里廂的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)屋里廂老酒在傳統(tǒng)黃酒的釀造工藝中添加了菊花，使之更符合現(xiàn)代人的口味；公關(guān)傳播劣勢(shì)市場(chǎng)上改良型黃酒品牌較多，且在上海地區(qū)擁有一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，如何避免被其他品牌所淹沒(méi)？對(duì)比目

18、前市場(chǎng)上的其他黃酒品牌（如石庫(kù)門、和酒、孔乙己等），屋里廂的價(jià)格略高，如何讓消費(fèi)者產(chǎn)生物有所值的感覺(jué)？公關(guān)解決之道選擇屋里廂＝選擇“精致優(yōu)雅”的生活方式將屋里廂等同于精致優(yōu)雅的生活方式屋里廂的品牌文化等同于上海中產(chǎn)階級(jí)的生活理念：精致、親切、優(yōu)雅……屋里廂融合了舊上海的風(fēng)情與最新國(guó)際潮流；屋里廂代表了上海大都會(huì)“街頭站在華萊士，街尾住著杜月笙?！钡恼{(diào)調(diào)；通過(guò)與消費(fèi)者的心理共鳴，區(qū)別于市場(chǎng)上的其他黃酒產(chǎn)品；在小資與中產(chǎn)階級(jí)心目中建立“屋里

19、廂”是優(yōu)雅與精致的新貴生活選擇的觀點(diǎn)。屋里廂老酒詮釋了上海大都會(huì)中產(chǎn)階級(jí)精致、優(yōu)雅、融合的生活方式。黃酒擁有深厚的文化底蘊(yùn)，自古以來(lái)就是風(fēng)雅之士的不二選擇；屋里廂所蘊(yùn)含的小資文化：華燈初上，夜色闌珊，溫一壺屋里廂老酒，品一縷上海的味道……核心傳播信息執(zhí)行篇公關(guān)傳播策略一點(diǎn)爆破，多點(diǎn)突圍以1月10日新聞發(fā)布會(huì)為起點(diǎn)，高舉高打，亮出關(guān)注焦點(diǎn)，吸引受眾眼球借節(jié)日酒市場(chǎng)興旺高峰，多角度傳播產(chǎn)品屬性，漸入人心，促進(jìn)銷售鎖定受眾，多元傳播借勢(shì)古越龍

20、山央視黃酒標(biāo)王身份，充分利用電視媒體影響力關(guān)注受眾焦點(diǎn)媒體，展開(kāi)軟文合作，一文中第傳播主題：越酒行天下——古越龍山年份酒上市沖頂高端酒市場(chǎng)傳播內(nèi)容：黃酒行業(yè)第一品牌古越龍山與華澤集團(tuán)聯(lián)手推出古越龍山年份酒，憑借其悠久的黃酒文化底蘊(yùn)成為身份與品味的象征；古越龍山年份酒的出眾品質(zhì)與價(jià)值，素有“黃酒軟黃金”并通過(guò)與高檔白酒、洋酒的對(duì)比，確立古越龍山年份酒的高檔酒地位；古越龍山年份酒的上市引發(fā)了高檔酒市場(chǎng)格局的變動(dòng)；投放媒體：以發(fā)布會(huì)到場(chǎng)媒體為

21、主，同時(shí)在全國(guó)一級(jí)消費(fèi)城市擴(kuò)大發(fā)稿范圍，并兼顧網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)稿，提升傳播效果新聞稿件策劃（12）新聞稿件策劃（22）傳播主題：屋里廂老酒上市掀起新古典主義風(fēng)潮傳播內(nèi)容：伴隨新古典主義的復(fù)興，黃酒成為推崇精致優(yōu)雅生活方式的海派新貴的“新寵”；屋里廂老酒蘊(yùn)含了精致優(yōu)雅的雅皮文化，同時(shí)添加了菊花，受到了年輕人的追捧；對(duì)比以往，富有文化內(nèi)涵的黃酒品牌成為有實(shí)力的年輕消費(fèi)者彰顯自身品味的選擇；投放媒體：上海地區(qū)媒體、時(shí)尚生活類媒體發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)媒體名單傳

22、播主題：煮酒論英雄——“小酌”極品黃酒文化傳播內(nèi)容：從中國(guó)歷史上的經(jīng)典故事出發(fā)闡述黃酒所蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)；以古越龍山年份酒為例介紹頂級(jí)黃酒的釀造工藝；古越龍山年份酒是尊貴身份與高尚品味的象征；投放媒體：軟文稿件策劃（12）古越龍山年份酒傳播主題：青梅煮酒笑談風(fēng)月傳播內(nèi)容：選擇最能夠代表“海派新貴”精致優(yōu)雅生活方式的人，以他們的口吻講述對(duì)黃酒文化、對(duì)上海的理解；引出屋里廂所蘊(yùn)含的大都會(huì)的融合氣質(zhì)與品味；投放媒體：軟文稿件策劃（22）屋里廂謝

23、謝您！婚禮策劃師概論策劃，這一令諸多文人智士鐘情的前景燦爛的新興行業(yè)，沐浴著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的春風(fēng)走到了現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)的前沿。他們，或者是創(chuàng)意四溢、奇想迭發(fā)的廣告策劃人，或者是先聲奪人、見(jiàn)微如著的投資策劃家，或者是一念千斤、勇于創(chuàng)造的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃師，或者是能言善辯、捭闔（baihe）縱橫的公關(guān)策劃人，或者是于無(wú)聲處見(jiàn)功夫的形象策劃師，或者是擅長(zhǎng)借文揚(yáng)名的文化策劃家、自我策劃家、婚禮策劃師，或者是精于詭道奪兵致勝的軍事謀略家。他們生機(jī)勃勃的頭腦中充滿著

24、超前，豐富的想象力，他們火一般的激情里浸透著強(qiáng)烈的功業(yè)之心，他們敏銳的眼睛緊緊的盯住任何一個(gè)稍縱即逝的潛在機(jī)會(huì)，靠一個(gè)又一個(gè)卓越的點(diǎn)子，發(fā)現(xiàn)了財(cái)源，打開(kāi)了時(shí)常，增服了客戶，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)富有傳奇色彩的人間奇跡。這就是策劃人的使命！一婚禮策劃師的基本概念廣義的婚禮策劃師：從婚前的新房布置、家具的購(gòu)買、到婚禮的策劃?；槎Y策劃：婚禮策劃師是對(duì)婚禮的各個(gè)環(huán)節(jié)提出合理建議和實(shí)施方案，并保證其全過(guò)程完美實(shí)施的專業(yè)人員。1、要知道西式婚禮對(duì)新娘的基

25、本要求：（1）凡是穿婚紗的新人一定要使用白花束、白背景、以白色為主。（2）新娘婚紗，應(yīng)是全新定做的。（3）化妝：輕純的自然的妝面。2、新的婚禮行當(dāng)出現(xiàn)：婚禮督導(dǎo)師、新人造型師、花藝師、婚宴設(shè)計(jì)師、婚禮策劃師、婚姻咨詢師、家庭理財(cái)師等。目前，比較流行的行業(yè)是：婚姻服務(wù)或婚禮服務(wù)。二、婚禮策劃師的基本素質(zhì)1、策劃師（含主持人）深厚的文化底蘊(yùn)：（1）對(duì)婚禮文化的理解，特別是對(duì)不同背景婚禮的理解和處理。（2）中式婚禮和西式婚禮的區(qū)別中式：①以紅

26、色為基調(diào)②以隆重、喜慶、祥和為住③人前婚禮（法律承認(rèn)，社會(huì)承認(rèn)）跨馬鞍，火盆等習(xí)俗都是眾多不確定因素造成的。中式婚禮：男左女右（左為大）注：“婚”文化（婚：晚上，黃婚），婚禮的實(shí)質(zhì)是洞房。清末明初，出現(xiàn)了一種新的婚禮樣式，中式禮服改成婚紗、樂(lè)器的改變，出現(xiàn)了簡(jiǎn)化婚禮的趨向。婚禮時(shí)間由7天改為3天又改為1天。西式：以白色、淡紫色、淡粉色為主①更注重內(nèi)心的感受（神圣、浪漫、溫馨）②神前的婚姻西式婚禮：男右女左（西方認(rèn)為左側(cè)是男人的心臟為里側(cè)

27、、讓新娘站在離心臟最近的位置、右手拿劍防范情敵）例：新郎一人先入場(chǎng)，新娘和父親先入場(chǎng)走一段，將新娘交于新郎后再繼續(xù)踏上紅地毯，新人入場(chǎng)可以多伴娘、多伴童入場(chǎng)。2、對(duì)婚俗文化的理解。通過(guò)某種形式讓新人產(chǎn)生發(fā)自內(nèi)心的承諾。男主持正式場(chǎng)合穿的西裝顏色：白色、蘭色、深灰色男主持西服扣的講究、站立時(shí)最后一粒扣解開(kāi)，坐姿解開(kāi)西服全扣。婚俗的地域性特點(diǎn)：例：傣族的拴線。提倡科學(xué)，反對(duì)迷信3、具有豐富的想象力和創(chuàng)造性例：玫瑰花語(yǔ)的故事，火種傳遞模擬與創(chuàng)

28、新，繼承與發(fā)展（燭光婚禮是婚慶業(yè)的巨大發(fā)展）上海陳剛是其婚禮的引進(jìn)者，相關(guān)單位為他頒發(fā)了特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。4、關(guān)于把握個(gè)性及情感交流形式創(chuàng)新：婚禮地點(diǎn)、樣式、環(huán)境的變化。內(nèi)容創(chuàng)新：個(gè)性把握、尋找閃光點(diǎn)。（了解文化背景經(jīng)濟(jì)背景等）5、交換信物時(shí)、新郎新娘要說(shuō)一句承諾的話（如：如果有來(lái)世，站在我身邊的還是你），有關(guān)情感或人生的物品，一定是好的信物。情感線索的挖掘和處理：愛(ài)情、友情、親情三條主線在不同的環(huán)境，時(shí)段推到極至。例：“情源”新人將一對(duì)情侶

29、表調(diào)至同一時(shí)間走進(jìn)人生重要的里程，在新人入場(chǎng)時(shí)把一份圣潔留給新人。例1、交杯舞，用你男人的臂膀挽起你的新娘圓你人生的美夢(mèng)。（人生的重大禮儀：出生、婚禮、葬禮，婚禮是最隆重、最喜慶的禮儀。人生四喜：久汗逢甘露、他鄉(xiāng)遇故知、洞房花燭夜、金榜提名時(shí)）例2：用與父親的擁抱感謝父親的養(yǎng)育之恩。例3：用故事做開(kāi)頭，用音樂(lè)請(qǐng)出新人，或者在父親上臺(tái)前播放《燭光里的媽媽》歌曲。例4：主持人走到父母面前：“請(qǐng)新人為養(yǎng)育你們的父母斟上一杯甜茶，送上一束鮮花在

30、你人生里程中新的起點(diǎn)”用心叫一聲爸爸媽媽。擁抱一下自己年邁的父母。6、善于把握個(gè)性及自己交流（新人喝酒杯酒或面對(duì)面站立）。7、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S方式和操作能力、動(dòng)腦、動(dòng)嘴、動(dòng)腳、動(dòng)手。三、婚禮策劃師的三個(gè)層面1、基礎(chǔ)層面：適合婚禮聲音、手勢(shì)、花的語(yǔ)言，音樂(lè)的處理新郎的胸花顏色要和新娘的手捧花顏色一致入場(chǎng)音樂(lè)用門德?tīng)査傻摹痘槎Y進(jìn)行曲》；退場(chǎng)用瓦格納《婚禮進(jìn)行曲》2、中間層面：適合對(duì)象針對(duì)性的處理：《我的太陽(yáng)》，接吻的處理3、理想層面：形成獨(dú)創(chuàng)性風(fēng)

31、格婚禮策劃人的最高境界經(jīng)驗(yàn)積累、人生閱歷、知識(shí)范圍、情感經(jīng)歷四、婚禮策劃師在婚禮中的作用通過(guò)溝通來(lái)確定婚禮基調(diào)與服務(wù)內(nèi)容獨(dú)特的創(chuàng)意來(lái)突出婚禮的個(gè)性與精彩、協(xié)調(diào)安排現(xiàn)場(chǎng)各個(gè)環(huán)節(jié)間為主題的服務(wù)?；槎Y服務(wù)注意事項(xiàng)：1、接待時(shí)，前15分鐘先了解新人情況相互溝通為主，推薦特色婚禮，后談婚禮價(jià)格。晚間婚禮最適合都市浪漫，張揚(yáng)的基調(diào)最適合大多數(shù)人，時(shí)間最充分。2、和新人溝通時(shí)，新人坐位應(yīng)背對(duì)門窗和操雜的環(huán)境、主持人最好做在新人的側(cè)面。3、談婚禮要私密

32、（幫新人造夢(mèng)，圓夢(mèng)）這是成功的一半，做好音樂(lè)光盤，主持人就成功了另一半。4、新人先簽單再拿婚禮策劃方案。5、要做好企業(yè)宣傳片，做好特色婚禮樣板、宣傳推廣。五、個(gè)案分析1、將拜天地改為聽(tīng)新人說(shuō)今天參加婚禮的人都是最愛(ài)他們的人，新人也是最愛(ài)你們的人、感謝來(lái)賓三鞠躬。2、將新郎胸花藏入新娘手捧花中，獻(xiàn)花后、新娘為新郎戴胸花。3、婚禮結(jié)束時(shí)，新人將花束分別贈(zèng)送與各位觀眾。六、家庭婚禮的策劃及案例策劃是高智慧產(chǎn)業(yè)，從古至今，策劃方面的經(jīng)典案例舉不

33、勝舉，有戰(zhàn)爭(zhēng)中的金點(diǎn)子“火燒戰(zhàn)船，曹操兵敗赤壁”。有自我策劃的點(diǎn)子—婚戀策劃“精心策劃的蔣宋聯(lián)姻”。有廣告營(yíng)銷中的點(diǎn)子—女子香煙和“萬(wàn)寶路”男子漢。以及現(xiàn)代婚禮中的點(diǎn)子婚禮策劃“燭光婚禮、草坪婚禮、空中婚禮、童話婚禮等等”任何一個(gè)成功的策劃家都離不開(kāi)好點(diǎn)子的支撐。好的點(diǎn)子是策劃的靈魂，是策劃的主題，是策劃的眼睛，是策劃的利劍。策劃的熱潮在升溫，人們的策劃意識(shí)在增強(qiáng)。策劃使本來(lái)平淡無(wú)奇的人或產(chǎn)品一夜之間變得有滋有味，使同等數(shù)量投資的回報(bào)率