微信商業(yè)化新玩法

1、<p><b>　　微信商業(yè)化新玩法</b></p><p>　　這項(xiàng)擁有5億名用戶的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，每一個(gè)階段性的動(dòng)作都會(huì)引發(fā)大討論，此次試水支付功能又一次將其推上了輿論的風(fēng)口浪尖 </p><p><b>　　NBW記者葉峰濤 </b></p><p>　　小米科技運(yùn)營(yíng)經(jīng)理鐘雨菲在其實(shí)名認(rèn)證的新浪微博上稱：“

2、支付寶、財(cái)付通、微信支付！這是在一個(gè)群里面看到的！微信要進(jìn)軍支付戰(zhàn)場(chǎng)……”配圖中清晰地顯示有財(cái)付通、支付寶和微信支付三種并列存在的支付方式，這不禁引起了業(yè)內(nèi)很多人的猜想。 </p><p>　　此前一直盛傳，在微信5.0版本中將加入支付功能。與此同時(shí)，微信已經(jīng)在部分公眾賬號(hào)中支持以財(cái)付通進(jìn)行支付。據(jù)觀察，微信 5.0 的每一項(xiàng)功能都開(kāi)始演變?yōu)槿肟?。就微信本身而言，已?jīng)不再是一款普通的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品了，而將成為一個(gè)爆發(fā)

3、力極強(qiáng)的平臺(tái)。如今，還不等微信 5.0 正式發(fā)布，其終極殺手锏—移動(dòng)支付就初露端倪了。 </p><p>　　微信將引入獨(dú)立的支付功能？微信試水構(gòu)建O2O平臺(tái)？微信商業(yè)化進(jìn)程加速？ </p><p><b>　　小試牛刀 </b></p><p>　　日前，“麥當(dāng)勞”（mcdonalds888）的微信公眾賬號(hào)已經(jīng)支持在微信端購(gòu)買電子兌換券，在微

4、信中輸入財(cái)付通的賬號(hào)和密碼即可完成購(gòu)買。如果沒(méi)有財(cái)付通賬戶，也可以通過(guò)網(wǎng)上銀行付款。用戶只需要關(guān)注麥當(dāng)勞的微信公眾賬號(hào)，通過(guò)點(diǎn)擊“會(huì)員卡特權(quán)”的詳情頁(yè)面，再鏈接至網(wǎng)頁(yè)支付頁(yè)面，付費(fèi)后可獲取麥當(dāng)勞的產(chǎn)品。目前麥當(dāng)勞僅推出“茶點(diǎn)卡”優(yōu)惠券，售價(jià)為3元。 </p><p>　　很多人錯(cuò)誤地把此次麥當(dāng)勞微信公共賬號(hào)實(shí)現(xiàn)在線支付購(gòu)買“茶點(diǎn)卡”優(yōu)惠券看成是微信開(kāi)通支付功能的涉水一役，但實(shí)際上這并非第一次，而且也不是通過(guò)其自身

5、的支付系統(tǒng)完成的。 </p><p>　　“微信公共賬號(hào)的支付本來(lái)就能實(shí)現(xiàn)，因?yàn)辂湲?dāng)勞這個(gè)企業(yè)的知名度較大才引起了大家的關(guān)注而已。”微信自媒體專欄作者方雨在接受《新商務(wù)周刊》記者采訪時(shí)表示，之前就有為數(shù)不多的小企業(yè)已使用了支付功能，只是一直沒(méi)有形成話題而已。 </p><p>　　“微信的支付邏輯很簡(jiǎn)單，用Html5的頁(yè)面去加載，再用一個(gè)支付寶或財(cái)付通這樣的移動(dòng)支付的端口嫁接過(guò)來(lái)就可以完成

6、，而像支付寶、財(cái)付通這樣的端口都是可以去申請(qǐng)到的。我認(rèn)為支付功能一直沒(méi)有得到普及的原因是一些企業(yè)根本不知道可以這么用?！狈接暾f(shuō)道。 </p><p>　　其實(shí)，早在去年就有商家把微信當(dāng)成電商平臺(tái)，但只是用戶關(guān)注該商家的公眾賬號(hào)，填寫(xiě)手機(jī)號(hào)碼，商家后臺(tái)收到下單手機(jī)號(hào)后，安排工作人員電話聯(lián)系，最后采取貨到付款的形式交易，比如說(shuō)“美膚匯”的公眾賬號(hào)。而基于微信的高朋“微團(tuán)購(gòu)”也已經(jīng)支持在微信中直接支付訂單，并且同時(shí)支持

7、財(cái)富通和支付寶。 </p><p>　　準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，此次“麥當(dāng)勞”微信公眾賬戶中的支付手段應(yīng)該還屬于測(cè)試階段，因?yàn)檫@需要通過(guò)外鏈到第三方的支付頁(yè)面來(lái)完成，和真正意義上的“微信支付”還有一定距離。但無(wú)論如何，“用微信買東西”又一次讓人感受到移動(dòng)支付和智能終端未來(lái)的廣闊空間。 </p><p>　　自媒體人“青龍老賊”在曝光微信5.0的時(shí)候就提到“微信支付的意義不僅僅在微信”。按照微信一貫的發(fā)展

8、節(jié)奏，微信支付想要解決的并不是自身產(chǎn)品上的問(wèn)題，而將是整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的支付問(wèn)題。 </p><p><b>　　內(nèi)部博弈 </b></p><p>　　不是沒(méi)想到，只是時(shí)候未到。 </p><p>　　騰訊對(duì)于微信內(nèi)支付的最終實(shí)現(xiàn)其實(shí)早已開(kāi)始布局。一位不愿具名的財(cái)付通內(nèi)部人士對(duì)《新商務(wù)周刊》記者表示，他們的團(tuán)隊(duì)早在去年就開(kāi)始基于微信支付進(jìn)行財(cái)付

9、通的優(yōu)化?！拔⑿旁谥Ц斗矫嬉欢〞?huì)有布局性的動(dòng)作，因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)平臺(tái)性的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，支付系統(tǒng)的完善對(duì)于微信電商閉環(huán)的打通具有舉足輕重的作用?！?</p><p>　　對(duì)于先前曝光的那幅微信支付與財(cái)付通、支付寶并列出現(xiàn)的截圖，知名互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論員宗寧表示這更有可能是微信內(nèi)部放出了一個(gè)煙霧彈。“微信支付應(yīng)該會(huì)與財(cái)付通進(jìn)行整合，而不會(huì)是獨(dú)立的存在?！彼颉缎律虅?wù)周刊》記者做出這種判斷，其中很大一部分原因是騰訊旗下只有財(cái)付通擁有央

10、行頒發(fā)的支付牌照，而微信并沒(méi)有單獨(dú)申請(qǐng)第三方牌照，所以微信若要推出自己的支付系統(tǒng)肯定是借用財(cái)付通的牌照得以實(shí)現(xiàn)。 </p><p>　　根據(jù)易觀國(guó)際2013年第一季度的數(shù)據(jù)顯示，支付寶占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)支付市場(chǎng)48.3%的市場(chǎng)份額，財(cái)付通雖然位列第二，日均交易量達(dá)到 12 億元，但只有20.1%的市場(chǎng)份額。財(cái)付通與微信支付形成的合力將會(huì)在很大程度上對(duì)支付寶形成沖擊之勢(shì)，這也是微信支付與財(cái)付通不太可能獨(dú)立存在的重要原因，兩

11、者的整合將會(huì)是騰訊在支付領(lǐng)域增加話語(yǔ)權(quán)的重要籌碼。 </p><p>　　“微信不太可能推出‘微支付’這樣的支付工具，應(yīng)該前期會(huì)整合財(cái)付通，后期會(huì)和銀行以及運(yùn)營(yíng)商合作推出相關(guān)的支付服務(wù)。NFC近場(chǎng)支付、類拉卡拉支付硬件等方式也有可能布局，或者和第三方合作?！敝ヂ?lián)網(wǎng)評(píng)論家道師表示。 </p><p>　　財(cái)付通助理總經(jīng)理吳毅曾表示：“目前我們與微信的對(duì)接正在進(jìn)行之中，要完成大量的后臺(tái)工作

12、，預(yù)計(jì)今年年中用戶就可以使用微信的移動(dòng)支付功能，未來(lái)將把微信和財(cái)付通捆綁在一起，有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)出各種支付方式?！彬v訊官方的回應(yīng)似乎印證著財(cái)付通與微信支付整合上線的猜想，但二者真正融合的難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有想象中那么簡(jiǎn)單。 </p><p>　　“騰訊內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)太激烈了，財(cái)付通團(tuán)隊(duì)當(dāng)然想完全接入微信的支付系統(tǒng)，因?yàn)槲⑿琵嫶蟮挠脩袅繒?huì)給他們帶來(lái)十分可觀的流量。但微信團(tuán)隊(duì)一旦覺(jué)得自己有能力獨(dú)立開(kāi)發(fā)支付系統(tǒng)，他們就有可能不太愿意

13、完全與財(cái)付通整合在一起，開(kāi)發(fā)一套自己的支付系統(tǒng)也許會(huì)在考慮之列?！弊趯幦绱朔治龅?。 </p><p>　　此前，微信的大權(quán)掌握在負(fù)責(zé)騰訊電商的戴志康手里，據(jù)說(shuō)他一直負(fù)責(zé)微信團(tuán)隊(duì)，而張小龍?jiān)缇褪チ丝刂茩?quán)。但是微信電商大張旗鼓地搞了一陣O2O之后卻發(fā)現(xiàn)并沒(méi)有那么容易推動(dòng)，所以用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)微信現(xiàn)在不怎么提二維碼會(huì)員卡，而是開(kāi)始說(shuō)要開(kāi)發(fā)微信游戲了，微信的控制權(quán)目前正在向游戲部門轉(zhuǎn)移。 </p><p&

14、gt;　　只要涉及到部門的利益，騰訊內(nèi)部的所有實(shí)權(quán)部門就巴不得都想來(lái)分一杯羹，所以財(cái)付通與微信支付二者之間到底會(huì)是什么樣的關(guān)系，現(xiàn)在依然很微妙。 </p><p>　　顛覆電商 　　此次通過(guò)微信購(gòu)買麥當(dāng)勞“茶點(diǎn)卡”優(yōu)惠券，只是微信聯(lián)合電子支付涉足人們?nèi)粘Ｙ?gòu)物生活的一個(gè)開(kāi)始。在此之前，微信訂酒店、微信訂外賣、微信買水果等都已實(shí)現(xiàn)。微信試水購(gòu)物和支付功能，意味著它正朝著電商平臺(tái)入口轉(zhuǎn)變。 </p>&

15、lt;p>　　近日，最新版本的手機(jī)QQ引入了“生活服務(wù)”平臺(tái)，與微信公眾平臺(tái)類似，側(cè)重于本地生活服務(wù)，前期主要側(cè)重于騰訊自身的業(yè)務(wù)，如QQ電影票、騰訊新聞等，而后期可能會(huì)向周邊的商家開(kāi)放。為了在手機(jī)QQ內(nèi)完成用戶消費(fèi)的閉環(huán)，新版手機(jī)QQ中還融入了移動(dòng)支付功能。騰訊的這一舉動(dòng)被視為率先布局移動(dòng)端電商，為微信支付投石問(wèn)路。 </p><p>　　宗寧向記者表示：“維護(hù)一個(gè)淘寶店鋪可能比較困難，你需要美工、物流、

16、包裝、運(yùn)營(yíng)、客服。而在微信上商家就不用那么麻煩了，只需要通過(guò)手機(jī)拍照，然后把照片發(fā)到朋友圈里，有人喜歡的話就可以通過(guò)微信直接溝通，基于一個(gè)熟人關(guān)系的交易有信譽(yù)保障?！?</p><p>　　微信電商相比于淘寶更為方便，不管是拍照、宣傳推廣還是實(shí)現(xiàn)交易都非常方便，溝通也非常順暢，基本可以脫離PC。如果有很方便的支付平臺(tái)的話，很多原有的交易方式就會(huì)從此徹底改變。 </p><p>　　對(duì)于商家

17、來(lái)說(shuō)，目前在微信上的業(yè)務(wù)只能算是營(yíng)銷渠道的擴(kuò)展而已。而一旦微信支付系統(tǒng)得到完善，讓用戶的消費(fèi)過(guò)程成為一個(gè)閉環(huán)，那微信將成為一個(gè)具有顛覆性意義的電商平臺(tái)。 </p><p><b>　　其他嘗試 </b></p><p>　　除了電商平臺(tái)，微信的商業(yè)化布局自然少不了移動(dòng)游戲的參與。“未來(lái)騰訊移動(dòng)端的商業(yè)化必然首選微信，微信必然首選游戲?！逼てぞ`助理總裁、鋒訊網(wǎng)創(chuàng)始人管

18、鵬如是說(shuō)。 </p><p>　　2012年，騰訊花費(fèi)約4億元投資了被稱作“韓國(guó)版微信”的KakaoTalk，獲得13.84%股權(quán)。KakaoTalk在2012年7月嘗試推出了手機(jī)社交游戲平臺(tái)KaKaoTalkGame，由于KaKaoTalk上的好友可以一起玩游戲，用戶的反響十分熱烈。這種基于智能手機(jī)的社交游戲，目前在中國(guó)還沒(méi)有一個(gè)很好的平臺(tái)，而微信極有可能將KaKaoTalk的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制過(guò)來(lái)。 </p&

19、gt;<p>　　微信作為游戲平臺(tái)，游戲可以被免費(fèi)或付費(fèi)下載，用戶在游戲進(jìn)行中可以繼續(xù)通過(guò)微信支付購(gòu)買增值服務(wù)，如虛擬貨幣和道具等。觸控科技CEO陳昊芝認(rèn)為，微信游戲平臺(tái)的收入在3個(gè)月之內(nèi)就可以達(dá)到5億元?10億元，微信支付在游戲平臺(tái)中蘊(yùn)涵著巨大潛能。 </p><p>　　依托財(cái)付通的業(yè)務(wù)，比本地化O2O業(yè)務(wù)更酷的是海外購(gòu)物部分。未來(lái)，海外購(gòu)物很有可能出現(xiàn)在微信支付的覆蓋領(lǐng)域。從用戶方面來(lái)看，目前

20、微信用戶量龐大，這些用戶分布于國(guó)內(nèi)外以及海外，為財(cái)付通跨境支付奠定了基礎(chǔ)。 </p><p>　　去年底，財(cái)付通已經(jīng)與美國(guó)運(yùn)通合作開(kāi)發(fā)跨境支付功能，通過(guò)這個(gè)功能，財(cái)付通用戶可在接受美國(guó)運(yùn)通卡的海外商戶網(wǎng)站上購(gòu)物。財(cái)付通總經(jīng)理賴智明曾表示，與美國(guó)運(yùn)通合作實(shí)現(xiàn)線上海外購(gòu)物是第一步，未來(lái)不排除三方合作開(kāi)通O2O境外移動(dòng)支付，應(yīng)該會(huì)從香港和東南亞地區(qū)的運(yùn)通商戶開(kāi)始做起。 </p><p>　　微信