環(huán)保購物袋的技術(shù)接受模型研究.pdf

1、近年來，公眾的環(huán)境意識逐漸覺醒，人們開始呼吁改變不可持續(xù)的消費(fèi)方式，建立可持續(xù)的消費(fèi)方式。塑料袋作為典型的環(huán)境污染產(chǎn)品，獲得了廣泛關(guān)注。國務(wù)院頒布的“限塑令”政策效果不佳，實(shí)施5年來，塑料袋的使用量僅減少10％。綜合考慮人們購物的便利性、對政策的支持態(tài)度、政策的長期效果以及國外的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，可知自備環(huán)保袋是目前較為理想的一種方法。因此，本研究以自備環(huán)保袋為行為目標(biāo)，以理論分析和實(shí)證檢驗(yàn)相結(jié)合的方式，探討影響消費(fèi)者自備環(huán)保購物袋的因素。

2、r>　　首先，本文在綜合國內(nèi)外學(xué)者研究的基礎(chǔ)上，運(yùn)用技術(shù)接受模型并結(jié)合其他相關(guān)理論，重新定義了感知有用性和感知易用性，提出了環(huán)保購物袋的技術(shù)接受模型。模型包含4個變量，分別是感知有用性、感知易用性、使用態(tài)度和實(shí)際行為。其中將感知有用性細(xì)分為社會價(jià)值、情感價(jià)值和功能價(jià)值三維度，感知易用性細(xì)分為自我效能和工具認(rèn)知兩個維度。
　　其次，對研究模型進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。第一，設(shè)計(jì)調(diào)查問卷并通過前測分析對問項(xiàng)進(jìn)行篩選，形成最終問卷;第二，對收集的數(shù)

3、據(jù)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析和信度、效度分析，建立結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行驗(yàn)證，找出影響消費(fèi)者自備環(huán)保袋的關(guān)鍵因素。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，環(huán)保購物袋使用模型對自備環(huán)保袋行為具有良好的預(yù)測能力。影響消費(fèi)者自備環(huán)保袋使用意圖的主要因素為情感價(jià)值、自我效能和工具認(rèn)知。而社會價(jià)值、功能價(jià)值對使用態(tài)度影響不顯著。模型同時也證實(shí)了使用態(tài)度對實(shí)際行為顯著正相關(guān)。除此之外，研究分析還發(fā)現(xiàn)自備環(huán)保袋行為在性別、購物場所、學(xué)歷和年齡上并不存在顯著性差異。但人們自備環(huán)保袋的實(shí)際行為