視覺傳達設計中的理性價值和意義

1、<p>　　視覺傳達設計中的理性價值和意義</p><p>　　摘 要： 隨著社會經濟的快速發(fā)展，視覺傳達設計已經被人們廣泛應用于各個領域。視覺傳達是各個領域人們對信息交流的平臺，已受到廣泛關注。今天，人類社會走入一個嶄新的信息化時代，在科技急速發(fā)展的過程中，中國也發(fā)生重要改變，人類生存環(huán)境和空間不斷發(fā)生著改變，新的模式取代了傳統(tǒng)模式的地位，視覺傳達設計將在今后的生活中扮演更加重要的角色。 </p

2、><p>　　關鍵詞： 視覺傳達設計 理性價值 意義 </p><p>　　視覺傳達設計出現(xiàn)在20世紀20年代。隨著印刷術的發(fā)明人們不再單一地依靠聲音與語言的傳達，印在紙張上面的信息被人們大量利用，文字、圖像、代碼被人們推入視覺傳達設計浪潮中。而后歐洲革命發(fā)生，攝影進入人們的生活，原有的圖像視覺傳達更加豐富。現(xiàn)在藝術的發(fā)展和技術的改革，把視覺傳達設計推入新的巔峰。本文對視覺傳達設計中的理性價值

3、和意義等問題進行了深入的探討。 </p><p>　　一、視覺傳達設計的含義及發(fā)展趨勢 </p><p>　　1.視覺傳達設計。視覺傳達設計（Visucl CoMMunication Design）是指利用視覺符號來傳遞各種信息的設計。設計師是信息的發(fā)送者，傳達對象是信息的接受者。視覺傳達設計是為現(xiàn)代商業(yè)服務的藝術，包括：標志、廣告、包裝、店內外環(huán)境、企業(yè)形象五大方面的設計，這些設計都是通

4、過視覺形象傳達消費者的，因此稱為“視覺傳達設計”。視覺傳達設計包括三要素：（1）文字；（2）標志；（3）插圖。 </p><p>　　2.發(fā)展趨勢。視覺傳達設計隨著全球藝術文學的升級，在發(fā)展的浪潮中逐步趨向于國際化。原來一成不變的單調設計設計受到了多元化的沖擊。創(chuàng)新、發(fā)展是21世紀視覺傳達設計的主題。同時由于消費水平的提高，物質生活的滿足，人們對視覺的追求也深層次化，對精神文化的追求上升到主要位置。時代的發(fā)展和進

5、步給我們帶來了視覺的沖擊，但究其原因也帶來了很多思考和問題。所以我們在視覺傳達設計發(fā)展的今天，更應該注重時代面貌，讓視覺傳達設計的理性價值真正成為我們研究的課題。 </p><p>　　二、視覺傳達設計中的理性價值 </p><p>　　1.視覺傳達設計理性價值是現(xiàn)代設計重要組成部分?，F(xiàn)在視覺傳達設計需要理性價值，我們國家正面向創(chuàng)造的階段，設計出理性的作品需要一個漫長而更高層次上的等待，在

6、當今商業(yè)經濟競爭中，視覺傳達設計是人們對設計者的需求，也是設計者的責任。設計者是為消費者設計還是為客戶設計成為當代商業(yè)設計的一個矛盾問題。長遠利益和短期利益相互矛盾，相互排擠，在市場經濟環(huán)境下給我們帶來了諸多方便，也給我們帶來了危機。好的設計是“合理消費品的設計者”，也是理性設計藝術的引領者。 </p><p>　　2.視覺傳達設計現(xiàn)代化?，F(xiàn)代化視覺傳達設計有重要的理性價值，工業(yè)、農業(yè)、經濟的洗禮使其內容和形式發(fā)

7、生了重大的改變。理性設計觀念和想法的提出，勢必是劃時代的變化和選擇，是視覺傳達設計與社會經濟需求間的相互選擇。 </p><p>　　3.解決問題，創(chuàng)造價值。21世紀，視覺傳達設計中理性的價值在于解決問題，創(chuàng)造價值。設計師的創(chuàng)造必須順應歷史的發(fā)展潮，趕上時代的觀念。盡管受到社會的制約，但要為社會服務，達到新經濟環(huán)境下視覺傳達設計的最終目的，這正是理性傳達設計的意義和價值體現(xiàn)。 </p><p&

8、gt;　　三、視覺傳達設計中的理性價值意義 </p><p>　　1.視覺傳達設計理性化，順應時代的發(fā)展潮流。視覺傳達設計理性化不但是順應時代的發(fā)展潮流，而且是實現(xiàn)商業(yè)的競爭需求，更是設計探索過程中優(yōu)秀成果的積累。視覺傳達設計離不開理性化的要求和方法支持，與社會經濟相互融合，共同促進社會主義經濟的發(fā)展。視覺傳達設計中的價值理性作為物質文明和精神文明傳播的一部分，與人類文明、合理發(fā)展需求相互結合，起到了積極的作用。

9、 </p><p>　　2.科學與藝術的結合體。理性的視覺傳達設計是科學與藝術的結合體，在科技發(fā)展的今天，理性的內涵不僅僅是把設計直接轉化成物質，更是利用設計與科學的手段相結合，設計出社會和人類精神文明需求的藝術。理性價值設計的意義在于設計者受到各方面的約束，用科學的手段使物質需要和精神需要合二為一。 </p><p>　　3.理性價值是人類文明重要組成部分，社會責任體現(xiàn)。理性價值設計是人

10、類文明的重要組成部分。由于視覺設計與生活，社會和文化密切相連，其發(fā)展歷史是人類創(chuàng)造活動和精神文明的一部分。日本是當今視覺傳達設計先進的國家，日本作為一個很小的島國，由于自身經濟受到條件的制約，取長補短，把視覺設計運用到國家的商業(yè)、經濟中去，甚至是日本的民族發(fā)展問題。我國的實際產業(yè)還處于初級階段，社會發(fā)展水平制約行業(yè)發(fā)展，社會分工逐漸細致化，我們已經有了很多優(yōu)秀的作品，可以廣泛地進行總結，使中國的文化得到綜合。所以說理性價值設計是人類文明

11、重要組成部分。 </p><p>　　4.促進學科行業(yè)化、專業(yè)化、社會化發(fā)展。學科類、專業(yè)化、社會化的理性設計能促進一類的發(fā)展，其中包括對教育的引導，專業(yè)化的學習和社會的經濟發(fā)展提出合理化建議。（1）對學科類教育意義在于：我國藝術類院校每年投身設計類學生不計其數(shù)，專業(yè)能力和教育素質參差不齊，教學資源配置也不規(guī)范，在這種情況下，理性的視覺傳達設計為學校的學科類教學提供健康的教育發(fā)展保障。（2）藝術類院校可以采用多媒

12、體教學的視覺傳達模式，采用先進的視覺教學模式，讓理性設計成為當前藝術類院校教學必不可少的一部分。 </p><p><b>　　四、結語 </b></p><p>　　在新形勢下，視覺傳達設計的價值了解清楚、詳細，運用得心應手。只有了解視覺傳達設計的作用，才能更好地運用。視覺傳達體現(xiàn)在文化、經濟、社會、人文四個大的方面。本文以視覺傳達設計的理性價值為依據(jù)，進一步論證了

13、視覺傳達設計的意義，社會價值、經濟價值和文化價值充分得到了體現(xiàn)。理性的視覺傳達設計是一種價值取向、自我境界和設計過程，重要的不是設計，而是理性。 </p><p><b>　　參考文獻： </b></p><p>　　[1]于雪波.關于高校平面設計教學中的理論課程設置[J].青年文學家，2012（24）. </p><p>　　[2]何蕾.視覺

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