論上海城市文化對(duì)上海形象塑造的影響【任務(wù)書】

1、<p><b>　　畢業(yè)論文任務(wù)書</b></p><p><b>　　廣告學(xué)</b></p><p>　　論上海城市文化對(duì)上海形象塑造的影響</p><p>　一、研究目的和意義在城市化的進(jìn)程下，越來越多的城市實(shí)現(xiàn)品牌化，上海作為中國最發(fā)達(dá)的城市之一，自然也要樹立它的品牌形象。而且，作為2010年世界博覽會(huì)的舉

2、辦地，上海更是要借此樹立國際性大都市的形象。為了能夠吸引投資，促進(jìn)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大動(dòng)力，這些都驅(qū)使著上海將自己像商品一樣包裝和品牌化之后拿到國內(nèi)外市場(chǎng)上去推介，并在吸引人才、投資和旅游等方面發(fā)揮獨(dú)特作用。本論文通過研究上海城市文化對(duì)上海形象塑造的影響。為了能夠更好地利用良好的上海形象打造出上海自己的城市品牌，使其上升到商業(yè)價(jià)值，從而帶來人才的聚集，旅游資源的開發(fā)，外來資本的進(jìn)入，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更豐厚的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)城市的發(fā)展。</

3、p><p>　二、研究內(nèi)容與要求第一部分：重點(diǎn)以里弄文化、外灘文化和浦東文化這三種上海典型城市文化為代表，介紹上海城市文化的發(fā)展歷程，為下文做鋪墊。 第二、三部分：論文核心部分，通過選取各種論點(diǎn)，分別從歷史和發(fā)展的角度來論述上海城市文化對(duì)上海形象塑造的積極影響和消極影響。進(jìn)而總結(jié)出今天的上海在這樣一種城市文化的熏陶下所呈現(xiàn)出的一個(gè)城市形象。 第四部分：總結(jié)。探討如何利用良好的上海形象打造出富有上海特色的城市品牌，使其

4、上升到商業(yè)價(jià)值。 </p><p>　三、實(shí)施方案：（調(diào)研方案、推薦閱讀書目和參考文獻(xiàn)等）1.確定選題；2.收集相關(guān)資料；3.在導(dǎo)師指導(dǎo)下，確定畢業(yè)論文選題，并形成寫作和研究思路；4.在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，進(jìn)行畢業(yè)論文的寫作、修訂及定稿工作。[1]張鴻雁,張登國.城市定位論——城市社會(huì)學(xué)理論視野下的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,南京:東南大學(xué)出版設(shè),2008[2]張銳,張燚.城市品牌——理論、方法與實(shí)踐,北京:中國經(jīng)濟(jì)出版社,200

5、7[3]李倫新,方明倫,李友梅,丁錫滿.海派文化的興盛與特色,上海:文匯出版社,2008[4]葉辛,蒯大申.上海藍(lán)皮書：上海文化發(fā)展報(bào)告,北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2009[5]黃景清.城市營銷,深圳:海天出版社,[6]楊東平.城市季風(fēng)：北京和上海的文化精神,北京:新星出版社,2006[7] 孫麗華.城市文化品牌的四大要件. http://myy.cass.cn/file/2006042824761.html, 2006-4-28<