手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體的對(duì)接成果分析及發(fā)展前景分析綜述

1、<p>　　手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體的對(duì)接成果分析及發(fā)展前景分析綜述</p><p>　　摘要：手機(jī)媒體的發(fā)展前景目前認(rèn)為是在與傳統(tǒng)媒體的對(duì)接上，突出其便利信息終端的優(yōu)勢(shì)，以克服傳統(tǒng)媒體在時(shí)效性、地域性上限制。但手機(jī)媒體在與傳統(tǒng)媒體對(duì)接融合上存在著諸多問(wèn)題，在文本中我會(huì)結(jié)合多方觀點(diǎn)分析手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視等手機(jī)傳播形式的發(fā)展機(jī)遇和限制因素。手機(jī)媒體被稱之為“第五媒體”如何發(fā)展特色增加活力是手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的關(guān)鍵

2、，也是本文的側(cè)重點(diǎn)。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：新媒體；手機(jī)報(bào)；手機(jī)廣播；移動(dòng)手機(jī)電視；手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè) </p><p>　　一、手機(jī)媒體發(fā)展和前景 </p><p>　　世界上第一條短信息是1992 年在英國(guó)Vodafone 的GSM網(wǎng)絡(luò)上通過(guò)PC 向移動(dòng)電話發(fā)送成功的， 而在我國(guó)開通手機(jī)短信業(yè)務(wù)則是在1998年。短短幾年的時(shí)間， 手機(jī)短信由純文本的形式逐步向融

3、聲音、圖片、文字為一體的多媒體形式轉(zhuǎn)變， 它能傳播新聞信息， 發(fā)布廣告， 成為手機(jī)媒體在現(xiàn)階段的一種重要存在形式。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第31次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，到2012年12月底為止，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到5.64億，手機(jī)網(wǎng)民則達(dá)到4.2億，同比增長(zhǎng)了293%。如果能夠在短期內(nèi)解決手機(jī)上網(wǎng)費(fèi)用高與速度慢等阻礙普通網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的問(wèn)題，手機(jī)上網(wǎng)的人群將在短期內(nèi)獲得超常規(guī)發(fā)展。普遍認(rèn)為手機(jī)媒體非常具

4、有發(fā)展前景，只要解決體制上和技術(shù)上的限制，它必將會(huì)代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體成為信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要力量。手機(jī)作為大眾傳播媒介經(jīng)歷短信時(shí)代、彩信、3Gs手機(jī)三個(gè)時(shí)代，更值得期待得便是不久即將投入使用的4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。 </p><p>　　手機(jī)的媒體的發(fā)展克服了傳統(tǒng)媒體的弊端，但也自身也存在著嚴(yán)重缺陷。綜合多方觀點(diǎn)總結(jié)手機(jī)媒體總體上的優(yōu)點(diǎn)和不足。 </p><p>　?。ㄒ唬?、優(yōu)勢(shì)介紹： </p>

5、<p><b>　　1.移動(dòng)性 </b></p><p><b>　　2.及時(shí)性 </b></p><p>　　3.大眾傳播媒介和終端接受工具屬性雙重屬性 </p><p>　　4.信息服務(wù)個(gè)性化，手機(jī)媒體應(yīng)充分挖掘手機(jī)用戶實(shí)名制的優(yōu)勢(shì)， 細(xì)分受眾， 有針對(duì)性地開展傳播，自主訂閱。 </p>&

6、lt;p>　　5.手機(jī)的高度普及，信息壟斷程度下降，短訊使個(gè)人成為信息制作者。 </p><p>　　6.效果反饋速度快。 </p><p>　?。ǘ?、缺陷：硬傷： </p><p>　　1.新聞的原創(chuàng)性，手機(jī)媒體消息多來(lái)自轉(zhuǎn)載，沒(méi)有專業(yè)的采編人員其在與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì) </p><p>　　2.傳播過(guò)程中的“把關(guān)人”效果減弱

7、，虛假信息。負(fù)面信息的大量傳播造成信息污染和不良社會(huì)效應(yīng)。 </p><p>　　3. 缺乏成熟的傳播理論支撐，手機(jī)媒體“去中心化”的傳播模式使“ 把關(guān)人”作用的極度弱化， 受傳者和傳播者身份的重合都造成了對(duì)傳統(tǒng)傳播理論的顛覆。在該情形下原有理論已經(jīng)不能滿足新媒體的發(fā)展需要。 </p><p>　　（三）、技術(shù)瓶頸： </p><p>　　1.手機(jī)資費(fèi)高，成為限制國(guó)

8、內(nèi)手機(jī)媒體發(fā)展的主要因素，高額的費(fèi)用本身就不符合大眾傳播的“大中性”，發(fā)展?jié)摿κ艿较拗啤?</p><p>　　2.受眾個(gè)人信息保護(hù)技術(shù)達(dá)不到，私人信息泄露會(huì)對(duì)媒體的引起信任危機(jī)。從另一角度而言影響手機(jī)媒體的使用深度。 </p><p>　　（四）、其他觀點(diǎn)： </p><p>　　手機(jī)媒體將因其有助于消減“媒介依存癥”。其主要表現(xiàn)為過(guò)度沉溺于媒介接觸而不能自拔，滿

9、足于媒介中的虛擬社會(huì)互動(dòng)而回避現(xiàn)實(shí)的社會(huì)互動(dòng)，孤獨(dú)自閉的社會(huì)性格等。自網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)后，受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的沉溺比其對(duì)電視的沉溺有過(guò)之而無(wú)不及。而手機(jī)的移動(dòng)性、參與性和溝通特性則將人際傳播和大眾傳播有機(jī)結(jié)合，在一定程度上能夠幫助受眾從這種封閉、缺乏社會(huì)互動(dòng)的媒介環(huán)境中解脫出來(lái)，對(duì)現(xiàn)代人的社會(huì)病理現(xiàn)象的克服會(huì)有所幫助。 </p><p>　　二、手機(jī)媒體在目前的發(fā)展來(lái)看，主要表現(xiàn)在與傳統(tǒng)媒體的對(duì)接上。主要有以下幾種形式：

10、</p><p>　　1.手機(jī)報(bào)——與報(bào)紙融合； </p><p>　　2.手機(jī)廣播——與廣播和網(wǎng)絡(luò)融合； </p><p><b>　　3.手機(jī)電視； </b></p><p><b>　　4.其他。 </b></p><p>　　下面我將綜合多方觀點(diǎn)，介紹手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒

11、體對(duì)接形式中的優(yōu)勢(shì)和不足。 </p><p>　?。ㄒ唬⑹謾C(jī)報(bào)、廣播、電視的優(yōu)缺點(diǎn)（不重復(fù)其共性，從傳統(tǒng)媒體不具備的點(diǎn)上談） </p><p>　　手機(jī)報(bào)：所謂手機(jī)電視，是指利用移動(dòng)終端為用戶提供視頻資訊服務(wù)的業(yè)務(wù) </p><p>　　優(yōu)點(diǎn)：1.是傳統(tǒng)媒體數(shù)字化延伸的典范，彌補(bǔ)平面媒體不足在很大程 </p><p>　　度上增強(qiáng)了報(bào)紙的競(jìng)

12、爭(zhēng)能力。更真準(zhǔn)的加強(qiáng)報(bào)紙的傳播范圍和效果。 </p><p>　　缺點(diǎn)：1.傳輸容量小新聞背景交代不清（斷章取義） 2.新聞內(nèi)容潛（報(bào)紙的最大優(yōu)勢(shì)不能夠得到延伸） 3.閱讀習(xí)慣問(wèn)題廣播：從廣義上講，手機(jī)廣播即通過(guò)手機(jī)實(shí)時(shí)收聽或下載播放音頻節(jié)目就是利用具有收音和上網(wǎng)功能的智能手機(jī)收聽廣播。 </p><p>　　優(yōu)點(diǎn)：1.手機(jī)從一種通訊終端變成一種信息終端， 這種演變也給信息時(shí)代提供了一種新

13、的發(fā)展方向。 </p><p>　　2.廣播節(jié)目成為可查詢、可檢索的信息資料。同時(shí)為其他媒體共享廣播信息資源， 特別是音頻資源創(chuàng)造了條件。 </p><p><b>　　缺點(diǎn)： </b></p><p>　　電視：優(yōu)點(diǎn)：（電視在傳媒界的霸主地位，其本身優(yōu)勢(shì)再與手機(jī)的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合手機(jī)電視發(fā)展無(wú)可限量。）1.消除電視最大弊端，可保存，不受時(shí)間現(xiàn)實(shí) 2

14、.個(gè)人電視帶來(lái)的私密化 3.互動(dòng)性 </p><p>　　缺點(diǎn)：1.強(qiáng)迫性接受廣告（。因此在目前收費(fèi)的狀態(tài)下， 適度選取有價(jià)值的客戶及一些帶有植入性質(zhì)的廣告內(nèi)容， 讓讀者和客戶都滿意。） </p><p>　　其他：手機(jī)電影：手機(jī)電影是指以手機(jī)為主要拍攝與制作工具，并能夠通過(guò)手機(jī)平臺(tái)傳輸與手機(jī)下載、觀看的電影。 </p><p>　　（二）、我國(guó)手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

15、 </p><p>　　無(wú)限商機(jī)，發(fā)展?jié)摿Υ蟀l(fā)展初具規(guī)模，但產(chǎn)業(yè)小產(chǎn)業(yè)化成都不高，規(guī)模實(shí)力不夠。（傳統(tǒng)媒體跨行業(yè)機(jī)制不完善，不具備跨行業(yè)能力，國(guó)外大的傳媒集團(tuán)則具備）技術(shù)跟不上發(fā)展速度慢手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)（生產(chǎn)廠家）與傳統(tǒng)媒體（資源提供方）還有移動(dòng)通信服務(wù)方尚未找到適合發(fā)展的商業(yè)模式[如利潤(rùn)分成、業(yè)務(wù)范圍等]缺乏配套管理制度 </p><p>　?。ㄈ⑷绾螛淞⑹謾C(jī)傳播特色增強(qiáng)其生命力 <

16、;/p><p>　　1.建立職業(yè)傳播者隊(duì)伍， 具備較強(qiáng)的獨(dú)立采編能力。手機(jī)媒體要想成為真正意義上與傳統(tǒng)四大媒體相抗衡的大眾傳媒， 必須建立自己的獨(dú)立采編隊(duì)伍， 健全自己的采編體系、技術(shù)設(shè)備、運(yùn)作模式等， 滿足受眾的多元化需要。傳統(tǒng)媒體在向手機(jī)媒體領(lǐng)域擴(kuò)展業(yè)務(wù)時(shí)必須根據(jù)新媒體的特點(diǎn)， 再造傳統(tǒng)媒體的采編流程， 改變記者傳統(tǒng)的發(fā)稿習(xí)慣， 建立容納多個(gè)媒體內(nèi)容的數(shù)字化處理平臺(tái)。（作者單位：北京印刷學(xué)院） </p>

17、;<p><b>　　參考文獻(xiàn)： </b></p><p>　　[1]《手機(jī)媒體概論》 匡文波著 中國(guó)人民大學(xué)出版社 </p><p>　　[2]《手機(jī)媒體發(fā)展現(xiàn)狀及前景展望》 李建偉 王克茹 新聞界 </p><p>　　[3]《青年記者》雜志 2008 年3 月中 《手機(jī)報(bào)發(fā)展現(xiàn)狀及前景探析》韓冰 </p>&l

18、t;p>　　[4]《南京郵電大學(xué)學(xué)報(bào)（社科版）》 2006年9月 《中國(guó)手機(jī)媒體發(fā)展前景分析》匡文波 </p><p>　　[5]《中華新聞報(bào)》2008 年3月12日 第C04 版 《手機(jī)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題研究》郭全中 陸地 尹坤 </p><p>　　[6]《新聞界》2006年5月 新新媒體 《手機(jī)媒體發(fā)展前景展望》胡忠青 鄒華華 </p><p>　　[

19、7]《南昌高專學(xué)報(bào)》 2008年第2期 《手機(jī)媒體發(fā)展探析》鐘倩 </p><p>　　[8]傳媒學(xué)術(shù)網(wǎng) 《手機(jī)媒體發(fā)展預(yù)期——未來(lái)最便利的信息獲取終端》王娟 </p><p>　　[9]《新聞界》 2008年第一期 《我國(guó)手機(jī)報(bào)發(fā)展面臨的困境及對(duì)策研究》王雪蓮?fù)趵?</p><p>　　[10]《手機(jī)短信的傳播學(xué)分析》羅翔宇傳媒學(xué)術(shù)網(wǎng) </p>&l