第九章板塊節(jié)目

1、,,,,第九章 廣播服務(wù)性節(jié)目,一 、廣播服務(wù)性節(jié)目的類型二、變動中的聽眾與服務(wù)性節(jié)目類型創(chuàng)新三、服務(wù)性節(jié)目的制作,一、廣播服務(wù)性節(jié)目的類型,傳統(tǒng)分類：信息型服務(wù)性節(jié)目咨詢型服務(wù)性節(jié)目技能型服務(wù)節(jié)目廣告型服務(wù)節(jié)目,交通信息服務(wù)類汽車信息類天氣預(yù)報類綜合信息類旅游類,類型細分,飲食類房產(chǎn)家居類購物類消費維權(quán)類咨詢熱線類,二、變動中的聽眾與服務(wù)性節(jié)目類型創(chuàng)新,中國廣播發(fā)展史中聽眾經(jīng)歷四次大“遷徙”：50年

2、代—80年代，精英傳媒到大眾傳媒、城市傳媒到全民傳媒80年代中期，廣播淡出城市，農(nóng)村了解信息的主要媒介90年代后，廣播淡出農(nóng)村，而城市狀況截然不同2000年后，移動化，聽眾為汽車移動人群,,廣播發(fā)展三個方向：本土化服務(wù)化娛樂化,廣播服務(wù)功能創(chuàng)新：1.平民視角。例：楚天衛(wèi)星臺消費者服務(wù)節(jié)目《百姓互聯(lián)網(wǎng)》,,,2、互動直播聽眾電話投訴，節(jié)目組現(xiàn)場連線被投訴廠商，多方通話現(xiàn)場解決問題,,3、延伸服務(wù)營造良好社會氛圍網(wǎng)

3、絡(luò)服務(wù)受眾反饋全天候受眾熱線服務(wù)聽友沙龍、俱樂部等組織形式的服務(wù),三、服務(wù)性節(jié)目的制作,1、節(jié)目定位專業(yè)化（1）找準需求人群。 如：國外老年廣播的實踐 農(nóng)村廣播,,（2）提供專業(yè)服務(wù)。 隨社會分工細化，服務(wù)越來越趨于泛社會化與全方位化。,,2、節(jié)目內(nèi)容（1）傳遞有效實用的信息。（2）節(jié)目內(nèi)容公益化。 淡化功利性。 開展公益活動。（3）

4、講究引導(dǎo)藝術(shù)，把握導(dǎo)向。,,3、節(jié)目形態(tài)（1）新聞化。 新聞選題策劃 邀請新聞當事人 記者連線報道,,（2）娛樂化。 加強節(jié)目包裝，強化聽覺刺激和娛樂。例：廣播真人秀節(jié)目。,,（3）網(wǎng)絡(luò)化。BBC網(wǎng)上廣播日本的網(wǎng)上廣播香港電臺網(wǎng)上廣播北京音樂臺FM974,,4、節(jié)目風格1）自覺的服務(wù)意識。2）體現(xiàn)人文關(guān)懷。,,5、服務(wù)類節(jié)目主持人（1）服務(wù)類節(jié)目主持人的素質(zhì)要求。首先，復(fù)合型的

5、知識結(jié)構(gòu)。CNN《風格》女主持被譽為“空中電波里的時裝女王”《冬吳相對論》主持人：梁冬、吳伯凡,,其次，豐富的生活閱歷和人生感悟。例：心理談話節(jié)目《喬伊?布朗博士》特點：1、鮮明的個性特征 2、直接坦白的表達方式 3、舒緩+急速的快慢節(jié)奏搭配,,（2）主持特點。語言生動簡練語調(diào)親切自然、輕松幽默交流真誠,第十章廣播談話節(jié)目,談話節(jié)目的產(chǎn)生和發(fā)展廣播談話節(jié)目的制約因素廣播

6、談話節(jié)目主持人,一、談話節(jié)目的產(chǎn)生和發(fā)展,“談話節(jié)目”(talk show)脫口秀,節(jié)目特色就是展示 主持人的展示，嘉賓的展示,受眾的展示,,思考： 80年代我國廣播談話節(jié)目發(fā)展的原因及意義？,,談話節(jié)目按照內(nèi)容分為： 新聞時政類、生活情感類、知識信息類、社會問題類新聞?wù)勗捁?jié)目：以新近發(fā)生的新聞事件和近期的社會熱點為談話主題，以傳播者和受眾之間的實時交流為傳播形式，實現(xiàn)介紹新聞背景、分析新聞事件

7、、預(yù)測社會趨勢、反映公眾意見等功能的專欄節(jié)目。,,新聞?wù)勗捁?jié)目的話題： 政要訪談、新聞事件評論與分析、關(guān)注經(jīng)濟和社會發(fā)展、生活方式漫談樣式： 由主持人和嘉賓的談話構(gòu)成 聽眾的熱線電話參與構(gòu)成 綜合以上兩種方式,,新聞?wù)勗捁?jié)目的要點：一、選題的貼近性二、聲音來源多樣化三、主持人準備扎實，與嘉賓、聽眾形成共鳴。,,廣播新聞?wù)勗捁?jié)目和電視談話節(jié)目的比較：1.制作簡單，時效性強

8、2.電視談話節(jié)目的錄播影響話題的選擇，軟性話題居多3.廣播樸素、真實，聽眾即興參與4.廣播節(jié)目制作人員少，節(jié)目質(zhì)量易受主持人個人狀況影響,,生活情感類談話節(jié)目：夜間談話節(jié)目，收聽率高，如遼寧臺《輕風夜話》、湖北臺《今夜不寂寞》、陜西臺《長安夜話》、深圳臺《夜空不寂寞》。,,廣播情感談話類節(jié)目特點：只聞其聲，不見其人真實可信，感染力強即時反饋聽眾自我參與、自我教育欄目化原則，重視品牌效應(yīng),,廣播談話節(jié)目特征：1、以談話

9、為主要內(nèi)容。2、談話是無腳本的。例：湖南人民廣播電臺“羅剛事件” 如何控制節(jié)目風險？,,3、談話是在嚴密設(shè)計基礎(chǔ)上的即興發(fā)揮社會心理的整合包括： 一、個體在社會情境中的心理過程。二、人與人相互作用的機制。三、群體心理。例：“社會焦慮”、人際沖突問題。,,二、廣播談話節(jié)目的制約因素1.話題因素。 把握題材: 導(dǎo)向正確。 選題的比例

10、、取向和分寸的把握。 話題深度拓展，分眾化傳播。,,例： 2005年《神州夜航》節(jié)目，向菲主持的“所以生活”欄目，圍繞“人生即選擇”議題，一年內(nèi)感化辜海軍、袁炳濤等4名在逃嫌犯主動投案自首，被稱為“向菲現(xiàn)象”。,,2、主持人因素。例：北京人民廣播電臺各專業(yè)頻率的“節(jié)目招標”,,3、嘉賓因素1）嘉賓的類型2）嘉賓合適與否，取決于角色距離3）角色定位與角色沖突4）嘉

11、賓的角色認同,三、廣播談話節(jié)目主持人,聽說解,,聽尊重和理解對方，受眾中形成“‘自己人’效應(yīng)”美國傳播學家唐什曼：“一個人想要進入人際溝通，不需要首肯對方提出的每個想法，但必須把對方作為一個自我或一個重要的個人加以支持。積極的尊重和理解對這種互動來說是最基本的”。,,“一心二用”的能力如：武漢電臺文藝網(wǎng)談話節(jié)目《今晚我和你》主持人亞新,,說表現(xiàn)高超的說服能力和語言駕馭能力。什么時候說，說什么，怎么說？1）創(chuàng)造平等談話的