期末主題報告

1、1,休閒事業(yè)專題研究,觀光工廠-臺灣興隆毛巾教師：黃有傑姓名：高淑錦 陳新民 楊尚賢,2,報告大綱,一、觀光工廠背景二、觀光工廠現(xiàn)況 三、興隆毛巾觀光工廠簡介,3,觀光工廠背景,近十幾年來，臺灣傳統(tǒng)製造業(yè)為降低生產(chǎn)成本，大量西進(jìn)、外移，造成根留本島的傳統(tǒng)工廠面臨製造優(yōu)勢消失與生存轉(zhuǎn)型的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。這樣的處境與西方老工業(yè)國家產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷不謀而合，為讓這些傳統(tǒng)工廠閒置的機具與廠房不被時勢淘汰，經(jīng)濟部工業(yè)局

2、中部辦公室委託工研院，自92年起持續(xù)投注資源，參酌國外發(fā)展經(jīng)驗，進(jìn)行輔導(dǎo)臺灣具產(chǎn)業(yè)特色與文化價值的活體工廠轉(zhuǎn)型開放觀光，迄今已輔導(dǎo)完成44起成功案例。,4,觀光工廠現(xiàn)況,觀光工廠輔導(dǎo)計畫期望讓這些充滿產(chǎn)業(yè)獨特發(fā)展的歷史，藉由整體再發(fā)展的規(guī)劃，發(fā)掘出新創(chuàng)意與生命力，並歸納近幾年從製造業(yè)複合觀光服務(wù)經(jīng)營型態(tài)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型實際輔導(dǎo)經(jīng)驗中，漸次發(fā)展出一套內(nèi)蘊企業(yè)文化、產(chǎn)業(yè)知識、深度體驗?zāi)酥寥诤仙蠲缹W(xué)的「創(chuàng)新事業(yè)模式」，藉以開創(chuàng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)變革的新魅力

3、。,5,興隆毛巾觀光工廠簡介,1950-1971 虎尾第一家！『中大棉織廠』1972-1980 經(jīng)濟起飛，毛巾王國在虎尾1980-1992 中大分家，母雞帶小雞形成聚落1993-2001 產(chǎn)業(yè)外移，轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場2002-2003 中國大陸毛巾進(jìn)口，聚落隕落2004-2005 協(xié)會成立，提昇產(chǎn)業(yè)水平,6,興隆毛巾觀光工廠簡介(續(xù)),民國六十八年－由林國隆、林素夫妻創(chuàng)辦興隆紡織　　　　　　　　　廠，約二十餘臺毛巾梭織機。當(dāng)時以

4、　　　　　　　　鞋底布代工為主要訂單來源。民國七十二年－開始轉(zhuǎn)接毛巾胚布代工。民國七十三年－遷廠至埒內(nèi)里，梭織機增至四十臺。民國八十　年－增建整理部廠房，轉(zhuǎn)型生產(chǎn)毛巾產(chǎn)品。民國八十九年－開始進(jìn)行電腦化系統(tǒng)整合，自行研發(fā)毛巾　　　　　　　　　生產(chǎn)管理應(yīng)用軟體。,7,興隆毛巾觀光工廠簡介(續(xù)),民國九十　年－正式成為「UNICORN」臺灣區(qū)毛 　　　　　　　 巾總經(jīng)銷 民國九十四年

5、－開發(fā)推出“蛋糕毛巾”創(chuàng)意商 品系列，並申請專利民國九十五年－開始導(dǎo)入ERP，但是在導(dǎo)入的過 程當(dāng)中，發(fā)生了一些技術(shù)上的 問題，所以還未正式導(dǎo)入還在 研發(fā)處理當(dāng)中,8,第二代老闆的簡介,現(xiàn)任的第二代老闆，林穎穗先生。畢業(yè)於相關(guān)醫(yī)藥大學(xué)-檢驗科 退役後進(jìn)入傳撥界待了數(shù)年開泡沫紅茶店一年半自行讀美工、繪圖

6、等軟體進(jìn)入弘廣-卡通公司待了5至6年進(jìn)入大眾網(wǎng)路當(dāng)經(jīng)理進(jìn)行開發(fā)網(wǎng)頁與程式到大陸開發(fā)平臺一年半後失敗損失了一千多萬92年回鄉(xiāng)繼承爸爸事業(yè)，興隆毛巾廠,9,創(chuàng)　新,為何創(chuàng)新因為加入了ＷＴＯ後，有許多各國的毛巾因此進(jìn)入了臺灣。隨著這個趨勢，臺灣毛巾業(yè)者因此受到嚴(yán)重的打擊，許許多多的公司因此而倒閉?；剜l(xiāng)繼承家業(yè)後，因為受到日本的影響，而開始雛型做創(chuàng)意蛋糕毛巾。,10,創(chuàng)　新（續(xù)）,如何創(chuàng)新先做市場評估組成研發(fā)小組研發(fā)產(chǎn)品做雛

7、型以及研發(fā)工法,何謂工法？制定一套標(biāo)準(zhǔn)的作業(yè)比如：　統(tǒng)一大小　統(tǒng)一顏色,11,創(chuàng)　新（續(xù)）,如何把創(chuàng)新產(chǎn)品帶到市面上研究出來的產(chǎn)品之後，放到網(wǎng)路上試賣，看看是否有人詢問利用原有的客戶，進(jìn)行推銷把樣品發(fā)送到禮品部門,12,行　銷,如何行銷創(chuàng)新品研發(fā)更多的新品上網(wǎng)拍賣臺灣興隆(自家網(wǎng)站)雅虎拍賣網(wǎng)無名小站Lovely天然生活館 露天拍賣利用原有客戶進(jìn)行推銷,如何行銷創(chuàng)新品發(fā)送到禮品部利用媒體2007/7/

8、8-大紀(jì)元2007/8/18-蘋果日報2007/8/23-TVBS2007/10/14-自由電子報2007/10/16-三立都會臺-在臺灣的故事,13,行　銷（續(xù)）,在哪行銷網(wǎng)路禮品部門經(jīng)銷商 安賣王 士林店: 臺北市福德路1號(士林捷運站1號出口內(nèi))安賣王 芝山店: 臺北市福國路70號(芝山捷運站出口內(nèi)) 安賣王 劍潭店: 臺北市中山北路五段65號(劍潭捷運站1號出口內(nèi)) 安賣王 師大店: 臺北市龍泉街43號(師

9、大夜市內(nèi)) 東區(qū)地下街14號出口: 臺北市大安路一段75巷1號 (同心圓水晶紅豆餅) 旁邊,14,行　銷（續(xù)）,在哪行銷(續(xù))代理商百貨通路思夢樂名佳美美華泰寶雅家樂福 特力和樂,15,行銷與創(chuàng)新的結(jié)合,第一筆訂單為－臺南童裝部公司-3000但是和客戶一直做溝通、更改，做成客戶要的東西，之後再轉(zhuǎn)交回公司進(jìn)行製作。因為媒體的過度曝光，達(dá)到知名度後而漸漸收回所放置的點。然而經(jīng)過媒體的曝光，吸引到自己所想要的顧客例如:

10、Intel公司訂下300-500的8吋蛋糕(配合顧客要求所生產(chǎn)的)中國信託-30000顆蛋糕毛巾85度C-30000顆蛋糕毛巾海洋公園-3000顆蛋糕毛巾,16,行銷與創(chuàng)新的結(jié)合（續(xù)）,定價策略1.建議售價2.索取樣品3.批發(fā)數(shù)量(大量)4.本月特價品,17,簡略毛巾製造流程圖,原紗,經(jīng)紗,漿紗,漂染,織造,,,,,出貨,整理包裝,繡花,整理包裝,車邊車頭,,,,,,,(一臺),(34臺),(10臺),18,公司的保障,

11、我們的管理策略：品質(zhì)、創(chuàng)新、效率我們的產(chǎn)品策略：優(yōu)質(zhì)、自然、溫馨原料嚴(yán)選堅持選用高級進(jìn)口 100%原生純植物棉 (ITT或同等級以上之品牌) 品質(zhì)特優(yōu)三十年織造生產(chǎn)經(jīng)驗、追求卓越品質(zhì)，瞬間吸水、組織特優(yōu)、品管嚴(yán)格。 堅持在地全部製程在雲(yún)林縣虎尾鎮(zhèn)生產(chǎn)包裝，真正全程臺灣製造。 健康潔淨(jìng)保證漂染不含游離甲醛與可遷移性螢光劑，不會引起皮膚過敏。,19,公司的保障(續(xù)),3大保證臺灣製造我們的優(yōu)勢1. 三十年最完整的織造經(jīng)驗

12、2. 追求卓越、最高的品質(zhì)要求3. 突破創(chuàng)新、掌握關(guān)鍵製程4. 彈性配合、最時尚的創(chuàng)意設(shè)計,20,專 利 品 牌,近十年來，國內(nèi)的毛巾市場，充斥各類名牌。隨著 2002年因應(yīng) WTO 開放毛巾進(jìn)口以來，各代理商為了更高的獲利空間，將所謂的名牌毛巾轉(zhuǎn)由品質(zhì)低劣的中國大陸毛巾代替。許多原本由國內(nèi)工廠辛苦經(jīng)營的品牌，被氾濫的進(jìn)口毛巾打壞市場。我們也重新開始了自己的自創(chuàng)品牌策略...,21,專 利 品 牌(續(xù)),興隆目前 自創(chuàng) 與 共同

13、銷售 的品牌 (這些品牌的產(chǎn)品全部是興隆生產(chǎn)),22,專 利 品 牌(續(xù)),目前這些品牌的 “部分商品” 由興隆設(shè)計代工,23,專 利 品 牌(續(xù)),興隆曾經(jīng)設(shè)計代工與共同銷售的品牌 (目前已無生產(chǎn)),24,專 利 品 牌(續(xù)),創(chuàng)新品的專利圖箱子盒子（蛋糕盒）,25,結(jié)語,其實發(fā)揮自己一個小小的創(chuàng)意當(dāng)中，能夠創(chuàng)造出很大的商機，藉由這樣我們能感受到這家公司的用心與經(jīng)營，他將自己的創(chuàng)意毛巾帶到世界上，也表示了臺灣的毛巾的品質(zhì)是沒有問題

14、的。,26,照片分享,第一筆訂單,,Intel公司,海洋公園,中國信託,27,資料來源,奇摩拍賣：http://tw.user.bid.yahoo.com/tw/show/auctions?userID=lovely_2495&u=:lovely_2495臺灣興隆毛巾廠：　http://www.sl-textile.com/露天拍賣：　http://class.ruten.com.tw/user/index00.php?c