《設(shè)計概論》課程第二次作業(yè)

1、,報告主題：無印良品,小組成員：張敏潔 、陳嘉、李利、徐蘭玲、余本蘭、何玉潔報告人：徐蘭玲班級：視傳1402,,《設(shè)計概論課程作業(yè)》,,MUJI設(shè)計師,原研哉原研哉，日本中生代國際級平面設(shè)計大師、日本設(shè)計中心的代表、武藏野美術(shù)大學(xué)教授，無印良品（MUJI）藝術(shù)總監(jiān)。設(shè)計領(lǐng)域泛于長野冬季奧運(yùn)開、閉幕式節(jié)的節(jié)目紀(jì)念冊和2005年愛知縣萬國博覽會的文宣設(shè)計中，展現(xiàn)了深植日本文化的設(shè)計理念。在銀座松屋百貨更新設(shè)計中，橫跨空間到平面實(shí)踐整體

2、設(shè)計的方向。在梅田醫(yī)院指示標(biāo)志設(shè)計畫中，則表現(xiàn)出觸覺在視覺傳達(dá)中的可能性。,,起源（original）,MUJI無印良品誕生于1980，是一個日本雜貨品牌，在日文中意為無品牌標(biāo)志的好產(chǎn)品。產(chǎn)品類別以日常用品為主。產(chǎn)品注重純樸、簡潔、環(huán)保、以人為本等理念，在包裝與產(chǎn)品設(shè)計上皆無品牌標(biāo)志。產(chǎn)品類別從化妝品，文具、食品到家居用品等一應(yīng)俱全。最近也開始進(jìn)入房屋建筑、花店、咖啡店等產(chǎn)業(yè)類別。,,設(shè)計理念（The design concept）,無

3、印良品最早的姿態(tài)是提倡簡約、樸素、舒適的生活，拒絕虛無的品牌崇拜，直抵生活本質(zhì)。無印良品的衣物沒有標(biāo)簽，不離黑白灰藍(lán)等天然色系，花紋至多到格子條紋，吊牌用未漂白的本色紙片。,無印良品的設(shè)計理念：淡化“品牌” 強(qiáng)調(diào)簡約、品質(zhì),,,無印良品的產(chǎn)品分為，生活雜貨、衣料與美容保養(yǎng)三大類。細(xì)分的話，可以說是衣食住行皆有，我們挑選出其中的經(jīng)典商品來做介紹。,,,,,,,衣,,,,,食,,,,,,住,,,,,,行,,,,,,樂,,,,

4、,,美,,“無印良品”還物本真的“自然主義”設(shè)計觀,1.本態(tài)在形態(tài)設(shè)計上，無印良品的自然并不是天然而成，而是道法自然的再創(chuàng)造。而自然主義反對矯揉造作的維多利亞風(fēng)格，也反對當(dāng)代工業(yè)化帶來的過分簡潔風(fēng)格；既反對繁復(fù)曲線，也反對簡單直線，在形式上強(qiáng)調(diào)植物藤蔓、動物骨骼等自然緩和的造型，強(qiáng)調(diào)擺脫傳統(tǒng)設(shè)計思想的束縛，充分地運(yùn)用自然曲線，走向自然，走向未來。無印良品的形態(tài)設(shè)計以“本態(tài)”為主，即設(shè)計中淡化一切裝飾的意味，沒有柔美精致的裝飾線條，一切

5、設(shè)計語言都趨向于事物本質(zhì)，以最合適的形態(tài)展現(xiàn)產(chǎn)品本質(zhì)，于簡潔樸素之中包含著低調(diào)優(yōu)雅，傳遞著東方智慧的含蓄節(jié)制、師法自然、無形無為。正如無印良品的創(chuàng)意總監(jiān)原研哉所說：“我的設(shè)計概念是刪除多余的東西，不需要多余的東西讓設(shè)計變得煩瑣。”,,,,,“無印良品”還物本真的“自然主義”設(shè)計觀,,2.本色在色彩定位上，自然主義設(shè)計多為純正天然的色彩，如礦物質(zhì)的顏色、天空與大海的顏色。無印良品設(shè)計色彩體系中也大量運(yùn)用了自然界的色彩元素，充分利用材質(zhì)本

6、身的天然顏色、不經(jīng)漂染的程序，制作出本色系列的“自然色系”。通過自然物母題的色彩提取，自然主義設(shè)計手法將質(zhì)樸無華又富有變化的色彩涂抹到設(shè)計領(lǐng)域之畫布上，產(chǎn)生絢爛多彩而又自然柔和的效果。無印良品還充分利用了馬蒂斯“單純性可作用于人的感情”這一理念，米色、白色、藍(lán)色、褐色、灰色和黑色等單色大量應(yīng)用，大量的單色應(yīng)用一方面與大和民族愛好清潔的習(xí)慣有關(guān)；另一方面，也是其色彩的自然觀與傳統(tǒng)審美觀念的具體反映。,,,,,“無印良品”還物本真的“自然主

7、義”設(shè)計觀,,3.本質(zhì)在材料選擇上，無印良品明確規(guī)定多種材料不得使用，如PVC、特氟龍等，這主要是為了環(huán)境保護(hù)和消費(fèi)者健康。日本設(shè)計傳統(tǒng)中歷來有重視“素材”的傳統(tǒng)，而自然主義設(shè)計中也更愿意應(yīng)用自然材料如木材、石材、植物等，因為這種質(zhì)地較粗，并有明顯紋路、純正肌理的自然物讓人在人工環(huán)境中感知自然，體味人與自然的融合與共處。同時，在材料的加工上，也應(yīng)充分根據(jù)材料的特性來進(jìn)行，在藝術(shù)和設(shè)計中力求忠于材料的本身屬性，呈現(xiàn)樸素的材質(zhì)特征。在現(xiàn)今

8、這個豪華、精致材質(zhì)盛行的時代，無印良品設(shè)計以其特有的低調(diào)、素樸的材料質(zhì)感表現(xiàn)出了自然主義真實(shí)且不加修飾、雕琢的自然之美。,,,,,“無印良品”還物本真的“自然主義”設(shè)計觀,,4.本衣在包裝設(shè)計上，無印良品的很多日用品多采用統(tǒng)一、簡單的打包方式出售，透明或半透明的塑料包裝將商品的內(nèi)容直接顯現(xiàn)出來，包裝的形可謂簡約到極致。從包裝結(jié)構(gòu)來看，淡化日本傳統(tǒng)包裝設(shè)計中纖巧、別具匠心的折疊意識，減少包裝結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性，使商品盡可能以直觀的形式展現(xiàn)出來

9、。甚至于在其產(chǎn)品的外包裝上去掉了商標(biāo)，去掉了不必要的裝飾，去除了一切不必要的加工和顏色，簡單純粹到只剩下產(chǎn)品本身與其功能。不同于一般的國際品牌設(shè)計，除了店面招牌和包裝紙袋上的必要標(biāo)識之外，在很多商品上顧客是很難找到“MUJI”品牌標(biāo)記的。,,,“無印良品”還物本真的“自然主義”設(shè)計觀,,5.本意在品牌推廣上，MUJI有一個系列的廣告創(chuàng)意為“whathappensnaturally”，其所指的便是與自然的融合，自然主義精髓在其中的滲透。

10、它不追隨所謂的流行，而是去還原事物的本質(zhì)，無印良品的宣傳活動基本上也是秉承了這一理念：以地平線的形式創(chuàng)造了一個巨大空間，但是在空間之中空無一物，沒有巨大的標(biāo)志，沒有口號，沒有商品；但這其中又似乎蘊(yùn)含了所有。這幅畫面雖然單純，卻能深刻地表現(xiàn)出人與自然之間的關(guān)系，也是無印良品自然主義設(shè)計觀的最好體現(xiàn)。,,下面是獲獎作品：金獎作品（全場大獎空缺），來自日本的YukiIida設(shè)計，叫做“Strawstraw”，麥稈吸管。麥稈吸管來自于自然又回

11、歸于自然，無論是形狀還是真實(shí)存在，都沒有任何浪費(fèi)。,,,MUJIAWARD03的銀獎作品，來自美國的KenSugimoto/EriSugimoto，作品叫做Trashpackforoutdoors，戶外垃圾袋。一個可以很容易豎起來的垃圾袋，因為有三角形（四面體）的支撐，這種方式的應(yīng)用最早可追溯到瑞典，在日本學(xué)校午餐奶的供應(yīng)上也可以看見。適合戶外生活使用。,,,MUJIAWARD03的銅獎作品，來自臺灣的Jung-ChenHung/Ch