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文檔簡(jiǎn)介
1、不一樣的大劇營(yíng)銷(xiāo)《新戀愛(ài)時(shí)代》在江蘇和東方衛(wèi)視兩大主流衛(wèi)視平臺(tái)同步播出,其網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)則被樂(lè)視收入囊中?!芭_(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)基礎(chǔ)上的大劇營(yíng)銷(xiāo)”這種常見(jiàn)的大劇盈利模式,究竟價(jià)值如何?互聯(lián)網(wǎng)盈利模式最終無(wú)非走向兩條路:第一,向用戶(hù)提供收費(fèi)的優(yōu)質(zhì)服務(wù),直接從用戶(hù)那里獲取收益;第二,向用戶(hù)提供免費(fèi)的服務(wù),賺取流量,再把流量以廣告的形式變現(xiàn),從廣告主那里獲取收益。一個(gè)確鑿的事實(shí)是,互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè),尤其是中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè),在一個(gè)用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣不成熟的市場(chǎng)環(huán)
2、境里,正在越來(lái)越清晰地走上第二條道路。國(guó)內(nèi)幾家主要的視頻網(wǎng)站在經(jīng)歷了2010年的技術(shù)和硬件比拼、2011年的版權(quán)爭(zhēng)奪大血拼和2012年的平臺(tái)影響力競(jìng)賽之后,基本確立了“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)基礎(chǔ)上的大劇營(yíng)銷(xiāo)”這一主流盈利模式。大劇營(yíng)銷(xiāo)“痛點(diǎn)”幾乎所有的視頻網(wǎng)站都在拼版權(quán),拼運(yùn)營(yíng),拼資源,拼創(chuàng)意,力圖抱住大劇營(yíng)銷(xiāo)這棵搖錢(qián)樹(shù)。由電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站以大制作的劇集和綜藝節(jié)目吸引主流消費(fèi)人群,以熱點(diǎn)效應(yīng)和長(zhǎng)尾效應(yīng)覆蓋全媒介用戶(hù),實(shí)現(xiàn)平臺(tái)價(jià)值互補(bǔ),并用發(fā)散式、多元
3、化的營(yíng)銷(xiāo)模式把節(jié)目的播出效應(yīng)放大,再讓節(jié)目的商業(yè)推廣、電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的影響力推廣、以及廣告主的品牌推廣緊密結(jié)合在一起,最終達(dá)到多贏的局面。樂(lè)視為廣告主奉上一套完整的營(yíng)銷(xiāo)流程和操作手法的大劇營(yíng)銷(xiāo),別有一番滋味。月到5月,艾瑞IVT提供的視頻播放覆蓋人數(shù)分析,樂(lè)視在《盛夏晚晴天》、《陸貞傳奇》、《X女特工》等九部全網(wǎng)熱播大劇的播放覆蓋人數(shù)上均居首位的表現(xiàn),樂(lè)視在對(duì)外宣傳中一直強(qiáng)調(diào)的“大劇看樂(lè)視已經(jīng)成為用戶(hù)習(xí)慣”并非空穴來(lái)風(fēng)。“平臺(tái)內(nèi)容終端
4、應(yīng)用”,是樂(lè)視多年來(lái)一直在構(gòu)建的樂(lè)視生態(tài)布局,而樂(lè)視TV超級(jí)電視的推出,讓這個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈條最后的一環(huán)得以完整閉合。基于統(tǒng)一的云視頻平臺(tái),樂(lè)視“行業(yè)最大正版影視庫(kù)”的劇集內(nèi)容優(yōu)勢(shì)可以毫無(wú)障礙地在PC、Pad、Phone、TV大屏四個(gè)屏幕實(shí)現(xiàn)同步落地,真正實(shí)現(xiàn)在客廳、辦公室、臥室、戶(hù)外等全時(shí)間全空間的受眾碎片化時(shí)間覆蓋。和PC端貼片廣告相比,移動(dòng)端交互式廣告表現(xiàn)出更強(qiáng)的互動(dòng)性和更高的精準(zhǔn)性,而TV大屏1080P超清開(kāi)機(jī)廣告的視覺(jué)沖擊力更是普通
5、視頻貼片廣告所無(wú)法比擬的。豐富多樣的廣告展現(xiàn)形式,四屏合一的廣告展現(xiàn)平臺(tái),讓廣告主的品牌傳播效果得到了多維度多層次的集中呈現(xiàn),也讓樂(lè)視大劇營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值成倍增長(zhǎng)。“羅盤(pán)精準(zhǔn)”評(píng)估跨屏廣告效果比起電視廣告,網(wǎng)絡(luò)視頻廣告無(wú)疑更有效、更精準(zhǔn)。廣告主根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的性別、年齡、收入水平,再與大劇的主要受眾進(jìn)行對(duì)比,能夠做出準(zhǔn)確的選擇。視頻網(wǎng)站能夠精準(zhǔn)鎖定在線觀看影視劇的人群屬性,與廣告主的目標(biāo)消費(fèi)者高度匹配。比如男性更愛(ài)諜戰(zhàn)劇和戰(zhàn)爭(zhēng)劇,女性更愛(ài)宮廷
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