畢業(yè)論文33

1、目錄摘要..............................................................................................................................................2緒論.......................................................................

2、.......................................................................2一、麗江古城概況..........................................................................................................................3（一）地理位置與歷史簡介.....

3、..............................................................................................3（二）經濟意義......................................................................................................................

4、3二、麗江古城客棧概況..................................................................................................................4（一）分布范圍廣......................................................................................

5、............................4（二）數量多，規(guī)模小..........................................................................................................4（三）流動性強，穩(wěn)定性差..............................................................

6、.....................................4三、麗江古城客棧經營環(huán)境分析...................................................................................................5（一）政策與經濟環(huán)境..........................................................

7、................................................51.有利環(huán)境....................................................................................................................52.政策限制..........................................

8、..........................................................................5四、麗江古城客棧發(fā)展現(xiàn)狀分析...................................................................................................6（一）地理位置好，硬件設施較差................

9、.......................................................................6（二）服務態(tài)度較差..............................................................................................................6（三）投資乏力.....................

10、.................................................................................................6（四）經營模式單一..............................................................................................................7（五

11、）增長速度慢..................................................................................................................7五、麗江古城經營狀況分析.......................................................................................

12、...................7（一）入住率不穩(wěn)定，淡旺季呈兩級分化...........................................................................7（二）價格偏高，且漲幅較大.............................................................................................

13、..7（三）同質化競爭..................................................................................................................8（四）信息未共享......................................................................................

14、............................8六、麗江古城客棧營銷渠道分析...................................................................................................9（一）導游........................................................................

15、......................................................9（二）旅行社..........................................................................................................................9（三）網絡...............................

16、...............................................................................................9七、麗江古城營銷發(fā)展趨勢..........................................................................................................9（一）多元

17、化..........................................................................................................................91.加大網絡化的投入......................................................................................

18、................92.與麗江各產業(yè)鏈的結合與協(xié)調.................................................................................10（二）整體化...................................................................................................

19、.....................111.不再單兵作戰(zhàn)，形成牢固的客棧聯(lián)盟體系.............................................................112.適合自身的管理模式.................................................................................................113.統(tǒng)一

20、的“一條龍”服務模式.....................................................................................11結論.........................................................................................................................

21、...................11致謝............................................................................................................................................12參考文獻...................................................

22、.....................................................................................12一、麗江古城概況一、麗江古城概況（一）地理位置與歷史簡介（一）地理位置與歷史簡介世界文化遺產麗江古城。具有800多年歷史的麗江古城，座落在麗江壩子中部，面積約3.8平方公里，始建于南宋末年。是元代麗江路宣撫司，明代麗江軍民府和清代麗江府駐地。發(fā)源于城北象山腳下的玉泉

23、河水分三股入城后，又分成無數支流，穿街繞巷，流布全城，形成了“家家門前繞水流，戶戶屋后垂楊柳”的詩畫圖。街道不拘于工整而自由分布，主街傍水，小巷臨渠，300多座古石橋與河水、綠樹、古巷、古屋相依相映，極具高原水鄉(xiāng)古樹、小橋、流水、人家的美學意韻，被譽為“東主威尼斯”、“高原姑蘇”。充分利用城內涌泉修建的多座“三眼井”，上池飲用，中塘洗菜，下流漂衣，是納西族先民智慧的象征，是當地民眾利用水資源的典范杰作，充分體現(xiàn)隊與自然和諧統(tǒng)一。古城心臟

24、四方街明清時已是滇西北商貿樞紐，是茶馬古道上的集散中心。四方街以彩石鋪地，清水洗街，日中為市，薄暮滌場的獨特街景而聞名遐邇。古城中至今依然大片保持明清建筑特色，“三坊一照壁，四合五天井，走馬轉角樓”式的瓦屋樓房鱗次櫛比，既突出結構布局，又追求雕繪裝飾，外拙內秀，玲瓏清巧，被中外建筑專家譽為“民居博物館”。麗江古城文物古跡眾多，文化蘊含豐厚獨特，是我國保存最完整、最具民族風格的古代城鎮(zhèn)。1986年國務院公布為中國歷史文化名城；1997年1

25、2月4日，被聯(lián)合國教文組織正式批準列入《世界遺產名錄》清單，成為全國首批受人類共同承擔保護責任的世界文化遺產城市；2001年10月，被評為全國文明風景旅游區(qū)示范點；2002年，榮登“中國最令人向往的10個城市”行列。（二）經濟意義（二）經濟意義麗江古城是麗江2處全國性5A級景區(qū)之一。對于麗江的經濟發(fā)展有著十分重要的意義。據統(tǒng)計2014年古城區(qū)旅游市場持續(xù)升溫，全年接待游客1731.17萬人次，同比增長39.85%；其中海外游客92.68

26、萬人次，同比增長14.81%；國內游客1638.49萬人次，同比增長41.59%。實現(xiàn)旅游綜合收入238.38億元人民幣，同比增長44.52%；其中旅游外匯收入34762.13萬美元，同比增長19.66%；國內旅游綜合收入216.92億元人民幣，同比增長52.65%。2014年，麗江完成生產總值261.8億元，增長4.6%；規(guī)模以上固定資產投資283億元，下降24.02%；公共財政預算收入46.1億元，增長0.6%；公共財政預算支出12