三星mp3推廣方案

1、1,“飛揚(yáng)激情，因樂(lè)而動(dòng)” —— 三星YEPP網(wǎng)絡(luò)推廣方案,,2,目 錄,產(chǎn)品與市場(chǎng)分析目標(biāo)受眾分析線上活動(dòng)方案媒介目標(biāo)與策略媒介排期及費(fèi)用預(yù)算廣告形式與表現(xiàn)廣告監(jiān)測(cè)及效果評(píng)估寬容提供的服務(wù)YEPP小組成員,3,YEPP產(chǎn)品分析:時(shí)尚化的完美外形設(shè)計(jì)體積小、重量輕、形狀美觀功能全Mp3類產(chǎn)品的市場(chǎng)分析：屬于高科技產(chǎn)品，目前的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為帝盟、LG、創(chuàng)新、SONY、PHILI

2、P等。,產(chǎn)品與市場(chǎng)分 析,4,——來(lái)yepp.com.cn約會(huì)你的最愛(ài),線上活動(dòng)方案,5,整個(gè)活動(dòng)的主題 “YEPP—約會(huì)你的最愛(ài)”從年輕一代對(duì)韓國(guó)潮流迷戀，對(duì)韓國(guó)明星的崇拜出發(fā)，同時(shí)也是對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的告知活動(dòng)一，有獎(jiǎng)注冊(cè)所有注冊(cè)YEPP網(wǎng)站的用戶，均有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)注： 注冊(cè)用戶需要提供準(zhǔn)確的身份證號(hào)碼、性別、電子郵件地址等必要信息，方能參加投抽獎(jiǎng),線上活動(dòng)方案說(shuō)明,6,注冊(cè)的YEPP會(huì)員將有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)，產(chǎn)生兩個(gè)大獎(jiǎng)。獎(jiǎng)

3、品為YEPP播放器。沒(méi)有中獎(jiǎng)的會(huì)員，均有機(jī)會(huì)獲得精美紀(jì)念品紀(jì)念品為韓國(guó)明星的海報(bào)、照片 注：一定的獎(jiǎng)品是吸引大家參與此活動(dòng)（撰寫(xiě)、評(píng)選）的基礎(chǔ),線上活動(dòng)獎(jiǎng)品設(shè)置說(shuō)明,7,獎(jiǎng)品由三星提供大獎(jiǎng)2個(gè)獎(jiǎng)品為YEPP播放器二等獎(jiǎng)10個(gè)，獎(jiǎng)品為明星的CD或盒帶參與獎(jiǎng)100個(gè)，獎(jiǎng)品為明星的海報(bào)、照片（具體獎(jiǎng)項(xiàng)由三星確定）網(wǎng)上廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用及配合性網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布費(fèi)用 45 萬(wàn)元,線上活動(dòng)方案費(fèi)用說(shuō)明,8,本次活動(dòng)至少使100萬(wàn)人知曉

4、，提高YEPP產(chǎn)品與網(wǎng)站的知名度利用口碑相傳的效應(yīng)，將此次活動(dòng)的影響人群從線上拓展至線下YEPP將會(huì)吸引大量注冊(cè)會(huì)員，我們將獲得一個(gè)潛在消費(fèi)者資料庫(kù)，為YEPP今后的營(yíng)銷活動(dòng)開(kāi)展提供支持（聯(lián)系郵件，姓名，身份證號(hào)碼）,線上活動(dòng)方案效果說(shuō)明,9,廣告創(chuàng)意表現(xiàn)（一）,第一楨，我等了一夜，為了買你的演唱會(huì)門票（圖案為時(shí)髦的少男少女）第二楨，我守侯在大雨中，為了能看著你離去（特寫(xiě)大雨中）第三楨，來(lái)YEPP.COM.CN吧，這是你

5、我的二人世界（興奮夸張的動(dòng)作）,10,創(chuàng)意：靜靜的，一泓清水突然“Y”字從上掉落在水面中，激起幾滴浪花，引起一陣陣漣漪，近接著是“E”，“P”，“P”。場(chǎng)外：伴隨著悠揚(yáng)的音樂(lè)聲 文案：第一楨：你們聽(tīng)誰(shuí)的？第二楨：“YEPP”四個(gè)大字逐步閃出,廣告創(chuàng)意表現(xiàn)（二）,11,文案二： 你愛(ài)HOT嗎？ 你愛(ài)酷龍嗎？ YEPP讓你們手牽手 文案三：  飛揚(yáng)激情，因樂(lè)而動(dòng) 快樂(lè)就是

6、音樂(lè)不停 上YEPP，中大獎(jiǎng),廣告?zhèn)溥x文案,12,YEPP在線推廣媒介計(jì)劃,,13,賣產(chǎn)品猶如嫁女兒,14,媒介任務(wù) ——讓女兒更好的嫁到婆家,,1、宣傳YEPP.com.cn將于2001年8月6號(hào)推出的新網(wǎng)站，2、通過(guò)合理的線上廣告形式組合，促使消費(fèi)者進(jìn)入YEPP網(wǎng)站，了解更多的產(chǎn)品信息，增強(qiáng)三星MP3產(chǎn)品YEPP的品牌知名度，3、增強(qiáng)YEPP.com.cn的知名度,15,女兒出嫁背景 ——繡球向誰(shuí)拋,13-24歲

7、 →時(shí)尚 →性格活潑,開(kāi)朗,不拘一格→喜歡嘗試新事物,思想較開(kāi)放,16,研究北京、上海以及廣州當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民訪問(wèn)居前前列的網(wǎng)站，如下：,女兒出嫁背景 ——選擇怎樣的媒介,,,北京地區(qū)（新浪+搜狐）,上海地區(qū)（新浪+上海熱線）,廣州地區(qū)（21CN+新浪）,1、在三大城市，新浪基本上排名前列；2、不同的城市，當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域性品牌均有很好的表現(xiàn)特別是在廣州21CN影響力超過(guò)新浪 3、本圖未包括滕訊QQ,數(shù)據(jù)來(lái)源：Net Valu

8、e,17,,,在線綜合性門戶網(wǎng)站 知名度頗高，是目標(biāo)受眾最容易 接觸的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)站點(diǎn)； 能夠接觸到最大范圍的目標(biāo)受眾； 在該類站點(diǎn)停留的時(shí)間較長(zhǎng)，信 息接觸度增大。選擇網(wǎng)站： 新浪、搜狐、,地方性綜合門戶網(wǎng)站: 目標(biāo)受眾地域針對(duì)性強(qiáng)，加強(qiáng)媒體 覆蓋和到達(dá)率； 針對(duì)性強(qiáng)，對(duì)短期內(nèi)有消費(fèi)意向的客 戶，可幫助其加深品牌喜好度和提高 接觸率。選擇網(wǎng)站：21CN、,垂直門戶網(wǎng)站網(wǎng)站受眾與專業(yè)目標(biāo)客戶大量重疊。目

9、標(biāo)受眾對(duì)于此類網(wǎng)站的忠誠(chéng)度較高網(wǎng)站的粘度較強(qiáng)網(wǎng)站內(nèi)容與目標(biāo)受眾較為專業(yè)，利于 深度宣傳的需要選擇網(wǎng)站：硅谷動(dòng)力、雅虎、,其他可選擇的網(wǎng)站類型主要是13-24歲的學(xué)生經(jīng)常光顧的網(wǎng)站，包括社區(qū)類網(wǎng)站、娛樂(lè)性網(wǎng)站、生活類網(wǎng)站、以及網(wǎng)絡(luò)通訊類軟件客戶端選擇網(wǎng)站：聯(lián)眾、騰訊QQ客戶端、索易,女兒出嫁背景 ——客戶捕捉方向,18,,,,,,,傳播策略 ——目標(biāo)受眾覆蓋示意圖,19,數(shù)據(jù)來(lái)源：各網(wǎng)站,女兒出嫁背景——媒介分析,,,20

10、,女兒出嫁背景——優(yōu)勢(shì)在手,兼容性好富有DIY精神容易上手，操作簡(jiǎn)單低音渾厚LCD液晶顯示屏顯示資料詳實(shí),21,1、網(wǎng)絡(luò)作為新興的媒體，使用人數(shù)與日俱增，覆蓋面越來(lái)越廣，是有效的廣告宣傳媒介；2、網(wǎng)絡(luò)廣告可以創(chuàng)造與目標(biāo)受眾更多、更好的互動(dòng)機(jī)會(huì)，提高品牌偏好度。,女兒出嫁背景——小結(jié),22,媒介目標(biāo),配合市場(chǎng)推廣，最大化擴(kuò)大信息到達(dá)率避免媒介外延和過(guò)多重復(fù)頻次而產(chǎn)生的浪費(fèi),媒：做媒 介：介紹,23,對(duì)于任何

11、網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，都是首頁(yè)及其特色頻道的瀏覽量大，所以我們?cè)诰唧w頻道的選擇上以首頁(yè)及相應(yīng)的特色頻道為主，通過(guò)不同的組合，精確到達(dá)目標(biāo)受眾。,具有較高的目標(biāo)受眾比例；具有較高的知名度，形成品牌互補(bǔ)；廣告表現(xiàn)可承載性；廣告效果的可監(jiān)控性；合理的媒體采購(gòu)價(jià)格。,,網(wǎng)站選擇標(biāo)準(zhǔn),傳播策略 ——媒介選擇思路,24,媒介傳播策略 ——策略核心,,,,,,Time,Value,Cost,Profit,不惜代價(jià)的“搶有用的人”，終將有所回報(bào),2

12、5,,,品牌形象的廣泛告知,,,,,Dart全程實(shí)時(shí)效果監(jiān)控與數(shù)據(jù)篩選,,,,第一階段,第二階段,網(wǎng)站知名度的建立,產(chǎn)品特點(diǎn)的告之,,縱深性,社區(qū)性,時(shí)尚性,…,,品牌形象的深化過(guò)程,,個(gè)性化,互動(dòng)性,品牌忠誠(chéng)度的建立,第三階段,趣味性,品牌形象的深入人心,,前衛(wèi)性,客觀性,健康性,目標(biāo)受眾,,媒介傳播策略 ——分階段推廣,26,網(wǎng)絡(luò)公關(guān)將根據(jù)推廣策略所確定步驟進(jìn)行，同樣將分為三個(gè)階段，需

13、要說(shuō)明的是，公關(guān)的主要手段與目的在于： 軟性宣傳 —— 獲取輿論的支持，突出客觀性，建立YEPP網(wǎng)站知名度 熱點(diǎn)活動(dòng) —— 體現(xiàn) YEPP與目標(biāo)受眾間良好的互動(dòng)性，主要進(jìn)行產(chǎn)品介紹 合作計(jì)劃 —— 與三星其他品牌合作，交叉影響目標(biāo)受眾 同樣，對(duì)應(yīng)推廣策略的三個(gè)階段，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)宣傳三期分別為：階段一 ： 網(wǎng)站知名度的建立 品牌導(dǎo)入期 （第1周）階段二 ： 產(chǎn)品特點(diǎn)的告之

14、 品牌推廣期 （2—3周）階段三 ： 品牌忠誠(chéng)度的建立 品牌鞏固期 （長(zhǎng)期工作）,,,,媒介傳播策略 ——網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略,27,媒介傳播策略 ——嫁妝如何用,請(qǐng)見(jiàn)附件,28,Banner 橫幅廣告Moving Logo of List 浮動(dòng)標(biāo)識(shí)Text Link 文字鏈接Email List 郵件列表PR 公關(guān)文章,一般廣告表現(xiàn)形式,29,,Banner 468*

15、60 <15k,,Button 120*60 <8k,,Txet Link <12words,Moving Logo80*80 <5k,,,,,,總體廣告示意圖,30,Banner 橫幅廣告,橫幅廣告是目前最普通的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，通常處于頁(yè)面的顯眼處，設(shè)計(jì)精美，成本低廉，便于統(tǒng)計(jì)，與其它網(wǎng)絡(luò)廣告形式比較目前橫幅廣告的效果不是非常好,如果不是網(wǎng)站贈(zèng)送,建議不要采用。,,31,Moving Logo 浮動(dòng)標(biāo)識(shí),隨著

16、頁(yè)面的移動(dòng)廣告也移動(dòng)，廣告具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，鼠標(biāo)碰過(guò)廣告，可以出現(xiàn)下拉的廣告條幅，以展示廣告信息，其具有價(jià)格昂貴、點(diǎn)擊率高的特點(diǎn)。,32,TextLink 文字鏈接,文字廣告，表現(xiàn)一般采取懸念或某一特殊方面進(jìn)行發(fā)布，以吸引潛在購(gòu)買者的注意，因?yàn)榫W(wǎng)民去網(wǎng)站主要目地為查找信息，所以文字鏈接有比較高的點(diǎn)擊率,值得推薦。,,,Home Page,33,E-zine 郵件列表,E-zine,此廣告形式是Email List與 其他廣告形式的相互

17、結(jié)合，在這種廣告形式中，當(dāng)潛在購(gòu)買者收到目標(biāo)郵件后在打開(kāi)閱讀的同時(shí)，一條廣告就會(huì)彈出，圖文并茂的吸引注意，這種廣告形式可以達(dá)到瞬間吸引潛在購(gòu)買者的視野，并引起好奇。,,,,,,Pop-UP Banner,Outlook,34,PR文章,新聞廣告是對(duì)產(chǎn)品功能以文字進(jìn)行闡述，由于新聞本身具有可信、權(quán)威、及時(shí)的特點(diǎn)，可以從理性角度吸引潛在購(gòu)買者的購(gòu)買興趣。,,,,Ad Content英特爾一騎絕塵奔騰II、奔騰III、到今天的Pentiu

18、m4，電腦里頭最“牛”的芯片象上足了發(fā)條，風(fēng)也似地狂奔，與此同時(shí)芯片巨頭英特爾公司則更好似一騎絕塵，撒開(kāi)韁繩，直沖云宵。據(jù)美國(guó)半導(dǎo)體市場(chǎng)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)最新調(diào)查報(bào)告顯示，全球半導(dǎo)體十大供應(yīng)商排名，美國(guó)英特爾又一次遙遙領(lǐng)先，穩(wěn)坐半導(dǎo)體市場(chǎng)的龍頭地位。[詳見(jiàn)全文],35,Picture In Picture 畫(huà)中畫(huà)廣告Full Screen 全屏廣告Whole Column 通欄廣告,最新的-------,36,Picture I

19、n Picture 畫(huà)中畫(huà)廣告,,此廣告一般放置在一篇文字報(bào)道中，可與文字內(nèi)容相關(guān)，以更好的為閱讀者接受，由于面積較大，不易被忽視,37,,Full Screen 全屏廣告,在頁(yè)面還沒(méi)有展開(kāi)之前，帶有廣告信息的畫(huà)面先展開(kāi)，占據(jù)整個(gè)屏幕，等后面的頁(yè)面展開(kāi)后，廣告畫(huà)面逐漸縮小成其上的一個(gè)Banner，過(guò)程中給人很大的視覺(jué)沖擊,38,Whole Column 通欄廣告,通欄廣告相當(dāng)于Banner的放大版，占據(jù)頁(yè)面比較大的面積，具有大的視

20、覺(jué)沖擊，可利用作產(chǎn)品宣傳、活動(dòng)宣傳,39,DART技術(shù)監(jiān)測(cè)指標(biāo),按日期、不同廣告形式、媒體網(wǎng)站進(jìn)行監(jiān)測(cè) 提供以下指標(biāo)的原始數(shù)據(jù) ★ 曝光量（TOTAL IMPRESSIONS） ★ 點(diǎn)擊數(shù)（TOTAL CLICK THROUGHS） ★ 點(diǎn)擊率（OVERALL CLICK RATE）,關(guān)于廣告監(jiān)測(cè)與效果評(píng)估,嫁出去的女兒不是潑出去的水,40,41,42,43,44,Ad Analysis,45,線上活動(dòng)策劃、執(zhí)