上海購(gòu)物節(jié)社區(qū)巡展活動(dòng)方案2012

1、中國(guó)陽(yáng)光助學(xué)創(chuàng)業(yè)行動(dòng)之首屆上海中老年現(xiàn)代健康生活巡回展銷,關(guān)愛(ài)！讓社區(qū)更美好,中華社會(huì)文化發(fā)展基金會(huì),CHINA FOUNDATION FOR THE DEVELOPMENT OF SOCIAL CULTURE,中國(guó)學(xué)盟產(chǎn)業(yè)公益基金,CHINA LEARNING UNION INDUSTRIAL NON-PROFIT FOUNDATION,萬(wàn)眾一心,援生儲(chǔ)源,前 言,上海中心城區(qū)有22280多個(gè)街道，3023

2、00多個(gè)居委會(huì)，常住人口已經(jīng)突破2234萬(wàn)，隨著上海乃至全國(guó)中老年人群及社區(qū)常駐人口的增加，進(jìn)入社區(qū)推動(dòng)消費(fèi)和提高企業(yè)品牌體驗(yàn)已經(jīng)成為日益關(guān)注的焦點(diǎn)。 上海購(gòu)物節(jié)作為上海商委、上海經(jīng)信委、上海文廣局、上海旅游局聯(lián)合主辦的項(xiàng)目，為了方便有關(guān)殘障、中老年、家庭婦幼人群，在FIPC的倡導(dǎo)下，上海市購(gòu)物節(jié)聯(lián)合上海社區(qū)服務(wù)中心，推出“上海中老年現(xiàn)代健康生活巡回展暨社區(qū)常駐人口便利購(gòu)物活動(dòng)”，旨在打造上海社區(qū)購(gòu)物平臺(tái)、完善社區(qū)服務(wù)體系

3、、提高終端消費(fèi)能力、貫徹購(gòu)物節(jié)為民做實(shí)事的宗旨。,自2009年后，物權(quán)法的頒布，上海針對(duì)街道社區(qū)和小區(qū)的品牌推廣和促銷等活動(dòng)受到法律的制約，形成了一個(gè)巨大的市場(chǎng)推廣空缺。自2010年后，上海有關(guān)部門注意到這個(gè)巨大的市場(chǎng)平臺(tái)，積極推進(jìn)這個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的建設(shè)，各大街道社區(qū)和小區(qū)紛紛推出舉措，來(lái)促進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)的開發(fā)和發(fā)展。自2011年以來(lái)，“上海中老年現(xiàn)代生活巡回展銷暨常駐人口便利購(gòu)物展”首次以全新的巡回展形式，針對(duì)全上海的街道社區(qū)進(jìn)行推廣

4、，成系統(tǒng)的開發(fā)這個(gè)市場(chǎng)的潛力和消費(fèi)人群。,目 錄,前言一、活動(dòng)介紹二、活動(dòng)數(shù)據(jù)分析三、活動(dòng)形式四、活動(dòng)贊助五、活動(dòng)參與方式六、國(guó)家鼓勵(lì)政策,社區(qū)終端消費(fèi)特點(diǎn),社區(qū)消費(fèi)不等同于低消費(fèi)，因?yàn)橄M(fèi)群體的消費(fèi)理念因素，消費(fèi)者更追求性價(jià)比消費(fèi)。社區(qū)消費(fèi)不等同于低品質(zhì)，因?yàn)橄M(fèi)群體對(duì)性價(jià)比的追求，品質(zhì)將直接影響品牌發(fā)展。社區(qū)消費(fèi)不等同于無(wú)服務(wù)，因?yàn)橄M(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求，售后服務(wù)將更大提升銷量。,關(guān)愛(ài)你的家人！關(guān)

5、愛(ài)你的消費(fèi)者！關(guān)愛(ài)和諧社區(qū)！關(guān)愛(ài)！讓社區(qū)更美好,活動(dòng)特色,,,,,,,,,,,,,,,,,前所未有的小區(qū)推廣模式,上海政府主導(dǎo)新聞媒體關(guān)注,跨年度的活動(dòng)長(zhǎng)期進(jìn)行的渠道,不拘的活動(dòng)形式靈活的合作模式,,,,巨大的受眾群未來(lái)的目標(biāo)市場(chǎng),組織結(jié)構(gòu),主辦單位： 2012上海購(gòu)物節(jié)組委會(huì) 上海市現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心承辦單位： 上海馨舞文化傳播股份有限公司 上海學(xué)盟文化傳播有限公司 中尚產(chǎn)（上海）文化傳播有

6、限公司 戰(zhàn)略合作伙伴： 上海社民文化傳播有限公司協(xié)辦單位： 中國(guó)老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì) 中國(guó)老年保健醫(yī)學(xué)研究會(huì),新民晚報(bào)、新聞晨報(bào)、上海電視新聞報(bào)道（以及網(wǎng)絡(luò)媒體）,報(bào)道媒體,參與品牌,一、活動(dòng)介紹,主要的目標(biāo)消費(fèi)群體,,,,,,,,展臺(tái)式展示,品牌促銷活動(dòng),互動(dòng)式體驗(yàn),,品牌推廣,,產(chǎn)品銷售,三個(gè)主要展銷方式,輔助的推廣方式,無(wú)法抗拒的參與熱情,活動(dòng)的標(biāo)識(shí)性規(guī)劃,二、活動(dòng)數(shù)據(jù)分析,A、受眾分析,,目標(biāo)群體特性

7、：（每萬(wàn)人比例）受眾群體性別統(tǒng)計(jì)：男性：52%女性：48%受眾群體年齡統(tǒng)計(jì)：0~6歲：5%6~23歲：15%23~35歲：21.3%35~60歲：23.2%60歲以上：24.5%,B、小區(qū)平均住戶及人口數(shù)量,3600,C、小區(qū)活動(dòng)對(duì)品牌及產(chǎn)品效果,三、活動(dòng)形式,大型街區(qū)巡展 依據(jù)整個(gè)街道和社區(qū)為單位，每次活動(dòng)覆蓋至少15個(gè)以上生活小區(qū)，可以進(jìn)行10~20家企業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一展示和服務(wù)。展出形式：

8、 1、產(chǎn)品功能推介會(huì) 2、產(chǎn)品展示、展銷形式 3、品牌形象展示（可固定一定時(shí)期，一般為2周一次）,展出展位：A、3*3m/個(gè) ，B、2*3m/個(gè)，C、純場(chǎng)地,小型區(qū)域促銷 針對(duì)具有展出條件的小區(qū)，在小區(qū)中進(jìn)行3~5家企業(yè)的特色展示和服務(wù)。展出形式： 1、產(chǎn)品體驗(yàn)、試用等 2、產(chǎn)品展示、展銷形式 3、品牌形象展示,展出展位：A、2*3m/個(gè)，B、1*3m/個(gè),互動(dòng)體驗(yàn)（講

9、課式） 針對(duì)具有條件的街道社區(qū)，在街道中的中老年活動(dòng)中心、養(yǎng)老院等組織進(jìn)行講課式的互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)?；顒?dòng)形式： 1、產(chǎn)品介紹、使用方法演示 2、產(chǎn)品使用體驗(yàn)與指導(dǎo),活動(dòng)場(chǎng)地：A、每場(chǎng)45分鐘，B、全天2~3場(chǎng),社區(qū)路演活動(dòng) 針對(duì)具有條件的街道社區(qū)，在活動(dòng)過(guò)程中提供舞臺(tái)及條件，提供路演活動(dòng)。活動(dòng)形式： 1、路演,活動(dòng)場(chǎng)地：A、每場(chǎng)30分鐘，B、全天2~3場(chǎng),四、活動(dòng)贊助,活動(dòng)覆

10、蓋： 全年至少舉辦100場(chǎng)活動(dòng) 覆蓋上海1500小區(qū)，近120萬(wàn)戶 活動(dòng)接待人次全年約為360萬(wàn)人次,冠名費(fèi)用：全年冠名費(fèi)用：500萬(wàn)人民幣/年冠名回報(bào)：全年社區(qū)促銷活動(dòng)至少100場(chǎng)全程參與：全年價(jià)值150萬(wàn)小區(qū)戶外媒體全年發(fā)布冠名企業(yè)廣告：全年價(jià)值160萬(wàn)雙LOGO設(shè)置（見(jiàn)例）全程展示發(fā)布：全年價(jià)值80萬(wàn)活動(dòng)媒體報(bào)道（晚報(bào)、晨報(bào)、電視新聞報(bào)道及網(wǎng)媒）——全年價(jià)值100萬(wàn)社區(qū)地圖全年整

11、版廣告回報(bào)——全年價(jià)值50萬(wàn)產(chǎn)品跨活動(dòng)派送（實(shí)地派發(fā)及網(wǎng)絡(luò)同步派發(fā)）——全年價(jià)值60萬(wàn)現(xiàn)場(chǎng)媒體回報(bào)（條幅、氣球拱門等）——全年價(jià)值50萬(wàn)冠名回報(bào)價(jià)值：700萬(wàn),贊助方式：活動(dòng)冠名,例：,贊助形式及費(fèi)用：提供價(jià)值至少30萬(wàn)圓的產(chǎn)品全年贊助費(fèi)用：100萬(wàn)人民幣/年贊助回報(bào)：活動(dòng)媒體報(bào)道（晚報(bào)、晨報(bào)、電視新聞報(bào)道及網(wǎng)媒）——全年價(jià)值50萬(wàn)產(chǎn)品跨活動(dòng)派送（實(shí)地派發(fā)及網(wǎng)絡(luò)同步派發(fā)）——全年價(jià)值60萬(wàn)現(xiàn)場(chǎng)媒體回報(bào)（條幅、易拉寶

12、等）——全年價(jià)值50萬(wàn)全年社區(qū)促銷活動(dòng)至少100場(chǎng)全程參與——全年價(jià)值50萬(wàn)冠名回報(bào)價(jià)值：210萬(wàn),贊助方式：指定產(chǎn)品贊助,贊助形式及費(fèi)用：提供價(jià)值至少8萬(wàn)圓的產(chǎn)品全年贊助費(fèi)用：5萬(wàn)人民幣/場(chǎng)贊助回報(bào)：活動(dòng)媒體報(bào)道（晚報(bào)、晨報(bào)、電視新聞報(bào)道及網(wǎng)媒）——全年價(jià)值 5 萬(wàn)產(chǎn)品跨活動(dòng)派送（實(shí)地派發(fā)及網(wǎng)絡(luò)同步派發(fā)）——全年價(jià)值 5 萬(wàn)現(xiàn)場(chǎng)媒體回報(bào)（條幅、易拉寶等）——全年價(jià)值 5 萬(wàn)社區(qū)促銷活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)提供2個(gè)展位——價(jià)值

13、1萬(wàn)冠名回報(bào)價(jià)值：16 萬(wàn),贊助方式：?jiǎn)螆?chǎng)贊助,五、活動(dòng)參與方式,,示例,,示例,國(guó)家鼓勵(lì)政策,政策文件,據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)布的《社會(huì)團(tuán)體登記管理?xiàng)l例》（國(guó)務(wù)院令第250號(hào)）和《基金會(huì)管理?xiàng)l例》（國(guó)務(wù)院令第400號(hào)）的規(guī)定: 經(jīng)民政部門批準(zhǔn)成立的非盈利的公益性社會(huì)團(tuán)體和基金會(huì)，凡符合有關(guān)規(guī)定條件，并經(jīng)財(cái)政稅務(wù)部門確認(rèn)后，納稅人通過(guò)其用于公益救濟(jì)性的捐贈(zèng)，可按現(xiàn)行稅收法律法規(guī)及相關(guān)政策規(guī)定，準(zhǔn)予在計(jì)算繳納企業(yè)和個(gè)人所得稅時(shí)在所得稅稅

14、前扣除。 中華社會(huì)文化發(fā)展基金會(huì)--中國(guó)學(xué)盟產(chǎn)業(yè)公益基金享受政府對(duì)非盈利的公益性社會(huì)團(tuán)體和基金會(huì)的相關(guān)免稅政策，接受社會(huì)捐贈(zèng)，向捐贈(zèng)者開具囯財(cái)稅“中央單位公益事業(yè)接受捐贈(zèng)統(tǒng)一收據(jù)” 。,國(guó)家稅務(wù)總局文件,國(guó)家鼓勵(lì)政策,政策文件,中華人民共和國(guó)主席令第 六十三 號(hào)　　《中華人民共和國(guó)企業(yè)所得稅法》已由中華人民共和國(guó)第十屆全國(guó)人民代表大會(huì)第五次會(huì)議于2007年3月16日通過(guò)，現(xiàn)予公布，自2008年1月1日起施行。　　　　　　

15、　　　　　　　　　　　　　　   中華人民共和國(guó)主席　胡錦濤 2007年3月16日 中華人民共和國(guó)企業(yè)所得稅法（2007年3月16日第十屆全國(guó)人民代表大會(huì)第五次會(huì)議通過(guò)）第四條　企業(yè)所得稅的稅率為25%。第九條　企業(yè)發(fā)生的公益性捐贈(zèng)支出，在年度利潤(rùn)總額12%以內(nèi)的部分準(zhǔn)予在計(jì)算應(yīng)納稅所得額時(shí)扣除。,國(guó)家稅務(wù)總局

16、文件,國(guó)家鼓勵(lì)政策,免稅退稅,本基金會(huì)具有公益性捐贈(zèng)稅前扣除資格。企業(yè)向本基金會(huì)的捐贈(zèng)支出，在年度利潤(rùn)總額12%以內(nèi)的部分，準(zhǔn)予在計(jì)算應(yīng)納稅所得額時(shí)扣除。 個(gè)人向本基金會(huì)的捐贈(zèng)支出，按照現(xiàn)行稅收法律、行政法規(guī)及相關(guān)政策規(guī)定，準(zhǔn)予在所得稅稅前按30%扣除。 捐贈(zèng)方憑中華社會(huì)文化發(fā)展基金會(huì)簽署的“捐贈(zèng)協(xié)議書”與開具的“中央單位公益事業(yè)接受捐贈(zèng)統(tǒng)一收據(jù)” 在當(dāng)?shù)囟悇?wù)主管部門辦理扣稅事宜。,中央單位公益事業(yè)接受捐贈(zèng)統(tǒng)一收據(jù)