產品起名

1、產品起名一產品名稱的重要性當今社會，產品的名稱就如同一個人的臉面一樣，臉面的好壞往往決定了這個人事業(yè)的發(fā)展前途。產品名稱的好壞，也同樣決定了這個產品的銷量，以及未來在該行業(yè)中的競爭力。所以公司要注重自己的形象品牌，工廠要注重自己的產品名稱，這樣才能是自己的業(yè)績立于不敗之地。二產品起名與品牌命名的區(qū)別首先，給產品取個好名字至關重要，產品起名的好壞對于企業(yè)品牌創(chuàng)建具有十分重視的地位。企業(yè)發(fā)展之初，給產品起名是和公司名一致，還是另有思路，這取

2、決于企業(yè)產業(yè)結構和發(fā)展戰(zhàn)略。一般來說，企業(yè)產品如果是多元化的，那么產品名可以獨自獨立；如果企業(yè)產品是一元的，產品起名可以考慮和公司名一致。給產品起名，要著眼于市場傳播和親和力，最簡單的說，一是要新穎便于識別，二是要簡潔易記便于傳播。給產品取名，既要體現(xiàn)產品性質，又要具有獨特個性；既要賦予產品名稱以深刻的寓意和豐富的內涵，又要避免雷同，易讀易記，叫得響，使消費者一聽其名便留下印象并引發(fā)聯(lián)想，從而引起購買的欲望，在林林總總、琳瑯滿目的商品世

3、界中辨認出來，體現(xiàn)出卓爾不群的神氣。在創(chuàng)立產品品牌之前，首先就要為產品取一個響亮的名字。產品的名字為產品品牌的創(chuàng)立起到多方面的作用，首先就是起一個識別的作用，使消費者能準確地認識品牌。除此之外還有一個用，就是能夠從名稱本身看出它所代表的商品的某些特點，能夠提示商品信息。如Duracell（金霸王）、Kleenex（可麗舒）、Panasonic（松下）、Polaroid（寶麗來）、Timex（鐵達時）、Xerox（施樂）等，都能在某種程度

4、上提示產品信息。在我國有“紅豆”、“香雪梅”、“牡丹”，國外有Shangrila（香格里拉）、“Apple”（蘋果）、“Carnation”（石竹花）等，都具有優(yōu)美含義和有益的聯(lián)想，會引起消費者的吸引。這些產品取名后來都形成了企業(yè)品牌，極大促進了產品的銷售推廣，它本身就具有宣傳商品特點的廣告作用，能夠起到一種“潤特細無聲”的宣傳效果。這是指品牌名稱要有氣魄，起點高、具備沖擊力及濃厚的感情色彩，給人以震撼感。如“千里馬”“奔馳”等。⑥親和

5、力強親和力取決于品牌名稱用詞的風格、特征、傾向等因素，命名時要使用和目標消費群相同的“語言”。力士和舒膚佳的比較，力士給人的感覺生硬、男性化，但我們知道，一般情況下，在家庭中采購香皂的大多數是家庭主婦，因此力士這一名稱和目標消費者的喜好顯然是格格不入的；而舒膚佳則不同，這一名詞首先給人的感覺是傾向于中性化的用語，它不但更廣泛的貼合了目標消費()者的偏好，而且，通過強調“舒”和“佳”兩大焦點，給人以使用后會全身舒爽的聯(lián)想，因此其親和力更強

6、。2.暗示功能屬性原則品牌名稱還可以暗示產品某種性能和用途。例如“999胃泰”，它暗示該產品在醫(yī)治胃病上的專長。類似的還有“捷達”轎車、“潔銀”牙膏、“美爾雅”西服等。3.啟發(fā)品牌聯(lián)想原則正如人的名字普遍帶有某種寓意一樣，品牌名稱也應包含與產品或企業(yè)相關的寓意，讓消費者能從中得到有關企業(yè)或產品的愉快聯(lián)想，進而產生對品牌的認知或偏好。相反，如果品牌命名不當，容易引起人們的反感，甚至引起法律糾紛。經典品牌名稱解讀中提到的“金利來”品牌名稱就

7、如此，其比金獅（廣東話念“甘輸”）要好萬倍。4.與標志相配原則品牌標志物是指品牌中無法用語言表達但可被識別的部分，當品牌名稱與標識物相得益彰、相映生輝時，品牌的整體效果會更加突出。如今，有些還在啞啞學語的幼兒只要看到麥當勞醒目的黃色“M”時，便會想到要吃漢堡包。5.市場通用原則不同國家或地區(qū)消費者因民族文化、宗教信仰、風俗習慣和語言文字等的差異，使得消費者對同一品牌名稱的認知和聯(lián)想是截然不同的。因此品牌名稱要適應目標市場的文化價值觀念。