新媒體如何承載社會(huì)責(zé)任

1、新媒體如何承載社會(huì)責(zé)任一、新媒體實(shí)現(xiàn)的新突破新媒體是傳者和受者間一對(duì)一、多對(duì)一、甚至多個(gè)傳者與多個(gè)受者間形成互動(dòng)的媒體，繼報(bào)紙、期刊、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體之后的“第五媒體”。數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視等都是新媒體的典型代表。新媒體異于傳統(tǒng)媒體的傳播特征改變了信息的傳播和接收方式。1.新媒體拓展受眾信息接收的傳統(tǒng)方式新媒體在信息的獲取與傳遞速度上有得天獨(dú)厚的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播等新媒體共同形成的產(chǎn)

2、業(yè)鏈為受眾提供了多元化的信息接收方式。受眾不用受空間、時(shí)間的限制，隨時(shí)可以從互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)上獲取和傳遞信息，而傳統(tǒng)媒體因印刷、運(yùn)輸、發(fā)行、制作等因素的限制，無法瞬間將信息發(fā)送給受眾群；受眾可以從互動(dòng)電視業(yè)務(wù)中不斷接收到電視購物、文化教育、交通旅游、醫(yī)療保健、股市行情等服務(wù)信息。例如，IPTV用戶不再是被動(dòng)的信息接受者，可以根據(jù)需要有選擇地收視節(jié)目?jī)?nèi)容。人們也可以根據(jù)自己的需要直接定制自己的報(bào)紙。①2.新媒體實(shí)現(xiàn)了雙向互動(dòng)傳播傳統(tǒng)媒體的技術(shù)

3、特性決定了傳播模式的單向性。傳播的信息由媒介決定，但媒介無法確定受眾對(duì)信息的接受程度和實(shí)際的信息傳播效果。數(shù)字化的新媒體改變了“傳播者→接受者”的單向傳播模式。新媒體在傳播模式上以人際傳播的相互作用、雙向傳播以及傳播者與受傳者的依存關(guān)系為基礎(chǔ)，在傳遞信息時(shí)實(shí)現(xiàn)了傳播者和受傳者的雙向互動(dòng)。比如2008年12月26日，中國海軍出兵索馬里海域，對(duì)中國船隊(duì)進(jìn)行護(hù)航，展示了中國大國風(fēng)采。各大網(wǎng)絡(luò)開展了諸如“中國軍艦護(hù)航索馬里你最關(guān)注什么？”、“你

4、認(rèn)為哪級(jí)戰(zhàn)艦適合執(zhí)行此次任務(wù)”和“你認(rèn)為中國今后是否應(yīng)該經(jīng)常派海軍護(hù)航”等話題的討論，這一過程中，受眾與媒介處于同等地位，受眾可以向媒體發(fā)表自己對(duì)此事的看法，而媒體也能隨時(shí)了解全國各地受眾對(duì)中國海軍艦隊(duì)索馬里海域護(hù)航問題的看法，實(shí)現(xiàn)了媒體與受眾之間的雙向互動(dòng)傳播。二、新突破所承載的社會(huì)責(zé)任報(bào)刊四種理論認(rèn)為，媒體應(yīng)“負(fù)責(zé)介紹和闡明社會(huì)的目標(biāo)和美德”。新媒體應(yīng)通過高效的信息傳播、輿論引導(dǎo)、社會(huì)監(jiān)督、娛樂大眾、公益事業(yè)等方式為社會(huì)服務(wù)，承擔(dān)更

5、多的社會(huì)責(zé)任。1.及時(shí)傳遞信息，引導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值觀由于信息傳遞的速度、規(guī)模、空間范圍的自由等因素影響，傳統(tǒng)媒體無法與新媒體在這些方面形成競(jìng)爭(zhēng)。新媒體應(yīng)更快的成為“意見領(lǐng)袖”，其傳播信息的及時(shí)性與廣泛性應(yīng)當(dāng)為社會(huì)提供更多的意見指導(dǎo)。由于民眾獲得的很多信息直接來源于媒介，如何有效引導(dǎo)輿論并讓民眾能夠在社會(huì)主流價(jià)值觀的指導(dǎo)下共同進(jìn)步是新媒體的一大責(zé)任。在2009年新疆烏魯木齊打砸搶燒暴力事件發(fā)生后，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)等眾多網(wǎng)絡(luò)媒體在第一時(shí)

6、間向海內(nèi)外播發(fā)了文字傳統(tǒng)媒體嚴(yán)格，淫穢內(nèi)容的發(fā)布更為便捷，因?yàn)樾旅襟w很大程度上將信息控制權(quán)交予了用戶本身。科技可以通過日益豐富的媒體渠道將色情暴力直接傳入百姓家中?？刂粕楸┝?，首先需要通過政府建立審查制度，移除淫穢內(nèi)容，打擊不法開發(fā)商利用游戲等手段傳播色情暴力，獲取巨額利潤(rùn)。其次，電影電視局實(shí)行分級(jí)制，嚴(yán)格限制色情、暴力等不良內(nèi)容的泛濫。3.實(shí)現(xiàn)數(shù)字時(shí)代的版權(quán)合理合法使用“網(wǎng)絡(luò)上傳輸?shù)乃凶止?jié)可以被看成毫無意義的序列，如果這些字節(jié)能夠

7、被加工進(jìn)而產(chǎn)生信息，他們就組成了知識(shí)產(chǎn)權(quán)?！雹郜F(xiàn)今在互動(dòng)式新聞、電子圖書、音樂樣品等新媒體領(lǐng)域，侵權(quán)事件經(jīng)常發(fā)生，如何實(shí)現(xiàn)數(shù)字時(shí)代的版權(quán)合理合法使用，是我們需要解決的問題。一方面，應(yīng)用新技術(shù)，對(duì)數(shù)字產(chǎn)品進(jìn)行版權(quán)保護(hù)，防止電子盜版。另一方面，社會(huì)需要有法律保障，運(yùn)用法律手段，加大打擊侵權(quán)行為的力度。4.與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同彰顯社會(huì)價(jià)值新媒體發(fā)展迅速，但新媒體還未能成為社會(huì)主流媒體，在公信力等方面的積累遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)媒體。新媒體在多數(shù)情況下

8、只是人們了解信息的工具，卻未能成為人們認(rèn)識(shí)問題的老師。新媒體要想承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，就需要和傳統(tǒng)媒體一樣，彰顯社會(huì)主流價(jià)值。新媒體與傳統(tǒng)媒體需要利用各自的特點(diǎn)進(jìn)行互補(bǔ)?！白闱蛑埂?、“超級(jí)女生”等欄目中，手機(jī)與電視實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)，IPTV也是一種在傳統(tǒng)電視媒介的基礎(chǔ)上進(jìn)行的技術(shù)更新。這些新媒體的傳統(tǒng)媒體屬性依然存在。如何實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，關(guān)鍵是清晰的自我定位。新媒體應(yīng)該不斷加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的合作，例如實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)使人們不斷接受新媒體的評(píng)論，加深對(duì)新媒