汽車營銷考題

1、一、單項選擇（1分題，共20分）1、市場營銷的核心是（B）。A市場B交換C營銷2、市場競爭不是產(chǎn)品本身之爭，而是（C）之爭。A價格B服務C顧客觀念3、在我國目前情況下，汽車工業(yè)的市場領(lǐng)導者主要采取的是（A）。A進攻策略B防御策略C跟隨策略4、市場細分在本質(zhì)上是按照（B）進行的。A購買力差別B需求差別C個性差別5、在波士頓矩陣分析法中，銷量增長快、市場占有率低的產(chǎn)品稱為（C）。A明星產(chǎn)品B瘦狗產(chǎn)品C問題產(chǎn)品6、生產(chǎn)嬰幼兒食品的企業(yè)將其食品

2、投向老年人市場，是通過(A)尋找市場營銷機會的方法。A市場開發(fā)B市場滲透C產(chǎn)品開發(fā)7、汽車企業(yè)與房地產(chǎn)企業(yè)是(B)。A一般競爭者B欲望競爭者C品牌競爭者8、奇瑞汽車公司與吉利汽車公司是（C）。A一般競爭者B欲望競爭者C品牌競爭者9、某實力雄厚的大汽車公司兼并了若干弱小汽車公司這種增長戰(zhàn)略是(C)。A前向一體化B后向一體化C橫向一體化10、在（A）條件下，賣主和買主只能是價格的接受者，而不是價格的決定者。A完全競爭B壟斷競爭C寡頭壟斷11

3、、隨著市場競爭的加劇，企業(yè)越來越注重競爭的效率，對（B）的爭奪成為現(xiàn)代企業(yè)競爭的著力點。A產(chǎn)品質(zhì)量B顧客資源C產(chǎn)品價格12、決定顧客滿意因素的結(jié)構(gòu)層次的是（B）。A顧客群體B結(jié)構(gòu)維度C市場類型13、汽車產(chǎn)品的核心屬性（A）。A實質(zhì)產(chǎn)品B期望產(chǎn)品C形式產(chǎn)品14、不經(jīng)過任何中間環(huán)節(jié)的分銷渠道是（A）。A直接渠道B間接渠道C多渠道15、在產(chǎn)品生命周期的導入期階段，企業(yè)采取的低定價、高促銷的策略是（C）。A緩慢滲透B緩慢掠取C快速滲透16、生產(chǎn)

4、者在某一地區(qū)僅通過少數(shù)幾個精心挑選的中間商來分銷產(chǎn)品，這是（A）分銷策略。A選擇B密集C獨家17、企業(yè)通過人員和非人員的方式，溝通企業(yè)和消費者之間的信息，從而激發(fā)消費者的消費欲望和興趣，使其產(chǎn)生購買行為的活動是（B）。A調(diào)研B促銷C分銷18、汽車整車銷售的主要形式是（C）。A經(jīng)銷商B代理商C特約經(jīng)銷商19、某企業(yè)故意將產(chǎn)品的價格尾數(shù)定為“9”，這是屬于（C）定價策略。A品牌B折扣C心理20、產(chǎn)品的營銷策略是為了獲取最大利潤，那么這種產(chǎn)品

5、處于（B）生命周期。A導入期B成熟期C成長期二、多項選擇（2分題，共20分）1、市場營銷的最終目標是（AB）。A滿足需求B滿足欲望C滿足市場2、價值鏈分析包括（ABC）內(nèi)容。A識別價值活動B確立活動類型C分析企業(yè)的競爭優(yōu)勢3、汽車廠商的競爭戰(zhàn)略（ABC）。A成本領(lǐng)先戰(zhàn)略B產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略C經(jīng)營集中化戰(zhàn)略4、汽車市場營銷環(huán)境按其對企業(yè)營銷活動的影響方式、影響程度和影響范圍的不同，可以區(qū)分為（AC）。A微觀環(huán)境B滿足欲望C宏觀環(huán)境5、汽車目標

6、市場營銷戰(zhàn)略的基本過程（ABC）。A市場細分B目標市場選擇C市場進入6、汽車市場細分的標準（ABC）。A地理位置B人口特點C購買者心理7、調(diào)查問卷設(shè)計類型可分為（BC）。A隨機式問卷B開放式問卷C選擇式問卷8、汽車市場營銷將促銷方式大體分為（ABC）基本類型。A廣告、人員推銷B營業(yè)推廣、公共關(guān)系C銷售技術(shù)服務9、簡單隨機抽樣時從被調(diào)查的市場總體中，隨機抽取若干個體作為樣本而不作任何有目的地選擇，因此，簡單隨機抽樣的抽樣方法有（ABC）。

7、A抽簽法B亂數(shù)表法C等距離隨機抽樣10、影響定價的因素概括起來有（ABC）。A成本B市場需求C競爭因素三、填空（2分題，共10分）1、市場是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，哪里有商品生產(chǎn)生產(chǎn)和交換交換，哪里就會有市場。2、現(xiàn)代市場營銷理論根據(jù)企業(yè)在市場上的競爭地位不同，把企業(yè)分為四種競爭類型：市場領(lǐng)導者、市場挑戰(zhàn)者、市場追隨者市場追隨者、市場利基者市場利基者。3、企業(yè)產(chǎn)品定價以增長為最低界限，以需求需求為最高界限。4、目標市場應具有足夠的需求規(guī)模、增長