兒童玩具

1、兒童玩具市場兒童玩具市場一、市場及行業(yè)分析一、市場及行業(yè)分析在2011的玩具市場調查報告中，有42%的被訪者愿意選擇既能充分發(fā)揮孩子們的想象力、創(chuàng)造力和動手能力，挖掘隱藏在孩子們內心深處的潛力；有超過65%的被訪者認為幼兒玩具應該具備教育性和開拓性；還有47%的受訪者認為玩具還應該具有裝飾和品位體現(xiàn)等實用功能。隨著居民消費能力和觀念轉變，益智玩具越來越受到消費者的青睞。2011年國玩具市場消費總額1000億元，其中益智玩具占比25%~3

2、0%，市場潛力巨大，市場前景看好。二、目標市場分析二、目標市場分析市場細分：一、二線城市，家庭月收入在8000元以上，1~5歲幼童的母親為目標客戶群。細分依據(jù)：1、目標客戶群有一定的消費能力2、還有一定水準的幼童教育意識3、教育理念比較新穎，容易受新理念的影響。目標市場的模式：產品專門化模式，即專門滿足開發(fā)孩子的認知能力的需求。三、目標客戶群分析三、目標客戶群分析對象：2歲孩子的母親。年齡：24~30歲之間。家庭月收入：8000元以上。

3、信息交流方式：1、面對面交流2、電話通訊3、互聯(lián)網。購物習慣：1、關注子女需求2、注重產品的性價比3、品質很重要。育兒知識來源：1、親人和朋友的交流2、專業(yè)雜志和書籍3、互聯(lián)網社會交流對象：1、親戚2、閨蜜和朋友3、同事。品牌觀念：有比較強的品牌觀念，對青睞品牌的忠誠度也較高。消費者：1~5歲幼童。消費決策者：孩子的母親。消費購買者：孩子的父母。四、產品創(chuàng)意方向及決策四、產品創(chuàng)意方向及決策單個直徑有10cm的透明膠質球體，完全透明，球體

4、本身富有一定彈性，在每一個球體的中心都有一個微型的立體模型，模型種類有若干類：有簡單幾何立體圖形，有動物模型，有植物模型，有家具模型，有食物模型，房屋建筑模型和交通工具模型，甚至還有不同國度年齡性別的卡通人模型等等。作為玩具2、中間商的選擇、中間商的選擇代理商“迷你世界”新產品的上市，在代理商的加入下，可以使產品更有效的推廣，擴大銷售面，“迷你世界”新產品更著重的選擇銷售代理商零售商“迷你世界”的產品定價現(xiàn)對較高，以及它的時尚個性用途，

5、所定位的消費者的消費能力也要求較高，所以我們選擇的零售商是百貨公司八、市場推廣策略八、市場推廣策略廣告語廣告語1、讓孩子睜開第三只眼睛2、眼睛是心靈的窗戶迷你世界是窗外的風景新品上市推廣活動創(chuàng)意新品上市推廣活動創(chuàng)意新聞事件：中國載人航天辦公室于2011年9月2730日將在酒泉發(fā)射天宮一號，將分別與神八、神九、神十飛船對接，建立中國第一個空間實驗室活動創(chuàng)意“迷你世界”新產品上市擬抓住這重大焦點事件進行創(chuàng)意推廣活動主題：托起孩子的夢想探索天

6、空的秘密活動形式：以贊助的形式與中國航天合作，借助這個平臺，宣傳推廣“迷你世界”新產品的知名度和產品概念媒體策略媒體策略傳統(tǒng)媒體電視：“迷你世界”新產品主要定位在兒童，屬于兒童最佳電視時間就是黃金是十八點，這階段電視播放的通常是卡通節(jié)目，可在卡通節(jié)目的廣告時間植入“迷你世界”廣告。雜志：在各種主流與兒童有關的雜志上刊登“迷你世界”產品信息，比如《父母世界》、《東方娃娃》、《兒童時代》等雜志新媒體網絡：21世紀新興網絡市場，在經濟貿易中的