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文檔簡介
1、開業(yè)活動方案開業(yè)活動方案活動主題活動主題:盛大開業(yè)盛大開業(yè)重重豪禮重重豪禮傾情放送傾情放送活動時間活動時間:2011年11月8日(星期二星期二)至15日(星期二星期二)DM規(guī)格規(guī)格:正(大)四4p420mm570mm設計版面設計版面8p285mm420mmDM設計版面規(guī)劃設計版面規(guī)劃:1p:活動主題、開業(yè)活動內(nèi)容、活動主題、開業(yè)活動內(nèi)容、10個負毛利商品個負毛利商品2p：生鮮：生鮮3、4p：食品：食品5、6p日雜、洗化日雜、洗化7、8p
2、一樓一樓DM單發(fā)放實施與商圈覆蓋單發(fā)放實施與商圈覆蓋發(fā)放手段定位：發(fā)放手段定位：立體式（店內(nèi)客流一對一影響、固定廣告先期公示、DM支持、社區(qū)跟進）商圈滲透定位：商圈滲透定位：現(xiàn)有門店范圍100%商圈滲透（包含主、次、邊緣、以及城市不規(guī)則商圈）DM數(shù)量：數(shù)量：5000（其中3000用于門店重要商圈覆蓋，其次為商圈真空連接覆蓋）1）DM商品選擇定位與占比商品選擇定位與占比A)食品43%100個飲料10水奶10酒類8（白酒3、紅酒2、瓶裝啤酒
3、1、罐裝啤酒2）沖調(diào)5奶粉8（嬰幼兒2、學生2、缺鈣補鈣2、中老年2）糖果15（巧克力3、口香糖2、果糖10、果凍2）啫喱水5膏霜5香皂10洗衣用品8牙膏牙刷10家居清潔102）價格帶定位）價格帶定位負毛利：812個零毛利：2025個毛利1015%：150180個其它：50個3）買贈與抽獎部分）買贈與抽獎部分1）買贈（11月8日至10日）買贈返還比例：按照等級金額的7%購買贈品贈品參考：家庭耗材類、季節(jié)性商品廠家提供的贈品買贈部分確定：
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