媒體聯(lián)絡(luò)員

1、1媒體聯(lián)絡(luò)員媒體聯(lián)絡(luò)員附件一、媒體聯(lián)絡(luò)員崗位職責(zé)1、負(fù)責(zé)組織全國(guó)性或地區(qū)性廣告與促銷(xiāo)活動(dòng)的策劃與實(shí)施。2、負(fù)責(zé)對(duì)各辦廣告、促銷(xiāo)計(jì)劃進(jìn)行完善、審批、并負(fù)責(zé)有關(guān)計(jì)劃報(bào)批手續(xù)的辦理。3、對(duì)各辦廣告、促銷(xiāo)活動(dòng)的指導(dǎo)、監(jiān)督。附件二、廣告的分類(lèi)什么是廣告，最簡(jiǎn)潔明了的回答就是“廣而告之“。較為全面、公允的回答則是《簡(jiǎn)明不列顛百科全書(shū)》對(duì)廣告所下的定義是:“廣告是傳遞信息的一種方式，其目的在于推銷(xiāo)商品、勞務(wù)影響輿論，博得政治支持，推進(jìn)一種事業(yè)，或引起

2、刊登廣告者所希望的其他反應(yīng)。廣告的信息通過(guò)各種宣傳工具，其申包括報(bào)紙、雜志、電視、無(wú)線(xiàn)電廣播、張貼廣告及直接郵遞等，傳遞給它所想要吸引的觀(guān)眾或聽(tīng)眾。廣告不同于其他傳遞信息形式，它必須由登廣告者付給傳播信息的媒介以一定的報(bào)酬。“在廣告“家族“中有眾多的成員，從不同的角度，可以把它們分為不同的類(lèi)別。按廣告的最終目的來(lái)分，可分為盈利性廣告和非盈利性廣告。像商業(yè)廣告就是典型的盈利性廣告，政府廣告和公益廣告就是非盈利性廣告。當(dāng)然，目前許多由企業(yè)所

3、做的公益性廣告也很難說(shuō)它是非盈利性的，因?yàn)樗谶M(jìn)行公益宣傳的同時(shí)，事實(shí)上也附帶宣傳了企業(yè)自己，這對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)效益來(lái)說(shuō)，還是有積極影響的。按廣告作用的對(duì)象來(lái)分，可分為消費(fèi)者廣告、工業(yè)廣告和商業(yè)批發(fā)廣告。消費(fèi)者廣告的目標(biāo)指向是最終使用該商品的人。又有人稱(chēng)這類(lèi)廣告叫零售廣告。我們所看到的大部分廠(chǎng)告都是消費(fèi)者廣告。它或是由廠(chǎng)家制作，或是由商店制作，或是兩家聯(lián)合制作。工業(yè)廣告的目標(biāo)是用該產(chǎn)品進(jìn)行再生產(chǎn)的購(gòu)買(mǎi)者，主要是工業(yè)用戶(hù)。在我國(guó)，通常由工

4、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)部門(mén)或商業(yè)批發(fā)部門(mén)發(fā)布。商業(yè)批發(fā)廣告的目標(biāo)指向于商業(yè)企業(yè)，又稱(chēng)貿(mào)易廣告。主要是由生產(chǎn)廠(chǎng)家向批發(fā)商、零售商發(fā)出的廣告。這類(lèi)廣告一般是通過(guò)印刷媒體來(lái)進(jìn)行，也有的是使用電子媒體，此外還有展覽會(huì)、訂貨會(huì)等形式。按廣告主與廣告制作者所欲達(dá)到的效果來(lái)分，可分為行動(dòng)廣告、態(tài)度廣告和形象廣告。行動(dòng)廣告意在促使消費(fèi)者發(fā)生購(gòu)買(mǎi)行為。態(tài)度廣告則不然，它并不企求消費(fèi)者立即發(fā)生購(gòu)買(mǎi)行為，而只力求消費(fèi)者對(duì)該商品產(chǎn)生好感，今后在選購(gòu)此類(lèi)商品時(shí)能夠購(gòu)買(mǎi)它，起碼

5、是將它列入考慮范圍。形象廣告又與態(tài)度廣告有別，它的訴求重點(diǎn)是組織形象。在這類(lèi)廣告中，甚至都不出現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品，宣傳的重點(diǎn)是企業(yè)的實(shí)力、宗旨、聲譽(yù)。按廣告的輻射區(qū)域來(lái)分，可分為全國(guó)性廣告、區(qū)域性廣告和地方性廣告。全國(guó)性廣告是“選擇全國(guó)性的媒體，如全國(guó)性的報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視臺(tái)等，其目的是通過(guò)全國(guó)性廣告激起國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的需求。廣告的產(chǎn)品多數(shù)是通用性強(qiáng)、銷(xiāo)售量大、選擇性小的商品，或?qū)I(yè)性強(qiáng)，使用區(qū)域分散的商品“。區(qū)域性廣告是選擇區(qū)域性的

6、媒體，如省報(bào)、省電臺(tái)、省電視臺(tái)等，其傳播面在一定的區(qū)域范圍。此類(lèi)廣告多數(shù)是為了配合差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)而進(jìn)行的，廣告的產(chǎn)品也3期內(nèi)收到即效性廣告效果，有力地推動(dòng)商品銷(xiāo)售。廣告促銷(xiāo)策略的運(yùn)用，包括結(jié)合饋贈(zèng)、文娛、服務(wù)、折價(jià)、公共關(guān)系等促銷(xiāo)手段。（1）饋贈(zèng)廣告饋贈(zèng)廣告指將饋贈(zèng)禮品作為廣告形式，以達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品或組織影響，或直接促銷(xiāo)產(chǎn)品的目的。事實(shí)證明，這種廣告手段確實(shí)對(duì)產(chǎn)品的促銷(xiāo)有很大幫助。1990年，以生產(chǎn)“黑妹牙膏“而聞名的廣州牙膏廠(chǎng)，在得知廣

7、州郵政局準(zhǔn)備印制郵政編碼圖贈(zèng)送給廣州市民的消息后，主動(dòng)與郵政局聯(lián)系，在郵政編碼圖上附印。黑妹牙膏“系列廣告。于是，“黑妹“牙膏隨著郵政編碼進(jìn)入了廣州的千家萬(wàn)戶(hù)。某潤(rùn)膚膏的生產(chǎn)廠(chǎng)家更是別出心裁，他們將微型試用樣品一瓶瓶投送到經(jīng)抽樣而選定的幾千個(gè)市民家中，在廣州市引起了一陣轟動(dòng)。饋贈(zèng)，可以是面對(duì)一個(gè)大的群體，也可以是針對(duì)少數(shù)人，當(dāng)然是具有特殊意義的人。在1988年的昆明首屆中國(guó)小姐競(jìng)美賽中，昆明自行車(chē)廠(chǎng)無(wú)償贊助7輛“金雞“牌女車(chē)，讓7位獲獎(jiǎng)

8、的小姐騎著“金雞“牌車(chē)在春城來(lái)回穿梭。由于這些小姐的知名度與“回頭率”，也使得“金雞“車(chē)的影響擴(kuò)大。饋贈(zèng)的禮品一般是一些廉價(jià)的小物品，最好具有長(zhǎng)期保存、經(jīng)常使用的特點(diǎn)，如日歷卡、鑰匙圈、簽字筆等等。另外還可以發(fā)優(yōu)惠券或贈(zèng)券。日本某商店發(fā)贈(zèng)券給某一社區(qū)的消費(fèi)者，說(shuō)某月某日來(lái)商店可得到免費(fèi)禮品一份。許多人便應(yīng)邀而去。豈知，禮物是一份快餐，但人們既然來(lái)了商店，大多數(shù)人不會(huì)空手而歸。這對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，就取得了促銷(xiāo)效果。(2)中獎(jiǎng)廣告中獎(jiǎng)廣告指以

9、高額獎(jiǎng)品作為招裸，以抽簽方式?jīng)Q定中獎(jiǎng)的一種廣告形式。這種方式在國(guó)外非常流行，國(guó)內(nèi)目前也掀起了熱潮。據(jù)有關(guān)資料，這類(lèi)廣告的誘人之處往往并不在于中獎(jiǎng)的可能性，而在于中獎(jiǎng)的刺激性。頭獎(jiǎng)的金額愈高，就愈有吸引力。不過(guò)，這種形式的廣告策略采用一次、兩次可能有效，長(zhǎng)此以往，作用力就會(huì)遞減。(3)文娛廣告文娛廣告指利用文化娛樂(lè)的方式來(lái)做廣告。一般是采用廠(chǎng)商直接舉辦文娛節(jié)目或贊助文娛節(jié)目的方式進(jìn)行。近年來(lái)，泰國(guó)正大集團(tuán)在我國(guó)中央電視臺(tái)舉辦的“正大綜藝”

10、節(jié)目便是成功的一例。這種廣告，無(wú)論是對(duì)于宣傳組織形象、加深人們對(duì)產(chǎn)品的印象，還是直接促銷(xiāo)都有不可低估的作用。如果這類(lèi)廣告采用消費(fèi)者參與（猜謎、對(duì)對(duì)聯(lián)、知識(shí)競(jìng)賽等方式出現(xiàn)），并以所宣傳的產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品（當(dāng)然，這也受到產(chǎn)品門(mén)類(lèi)的限制）當(dāng)場(chǎng)頒獎(jiǎng)的方式，則效果更好。需要注意的是，在文娛節(jié)目中對(duì)產(chǎn)品的宣傳應(yīng)當(dāng)是巧妙的，而不是生硬的，是有機(jī)的融合，而不是強(qiáng)行地塞入。否則，消費(fèi)者可能會(huì)產(chǎn)生厭惡之感。在這一點(diǎn)，泰國(guó)正大集團(tuán)就做得非常巧妙?？v觀(guān)整個(gè)“正大綜

11、藝”節(jié)目，似乎沒(méi)有特意宣傳正大公司之處，但在貫徹整個(gè)節(jié)目的主題歌中有一句“愛(ài)是正大無(wú)私的奉獻(xiàn)！”這其中的“正大”一詞，是一個(gè)雙關(guān)語(yǔ)，既指正正大光明的“正大”，也可稱(chēng)正大集團(tuán)的“正大”，是文化與廣告有機(jī)融洽的典范。（4）公益廣告公益廣告指致力于與公眾利益相關(guān)的事業(yè)的廣告，這似乎不應(yīng)列入廣告促銷(xiāo)之例，但如果這個(gè)廣告是企業(yè)做的，其意義就大不一樣了。據(jù)《公共關(guān)系導(dǎo)報(bào)》報(bào)道：珠海特區(qū)塑膠工業(yè)有限公司痛感某些人的社會(huì)公德日益淡漠，覺(jué)得有必要與社會(huì)生