城市營銷十大原理

1、城市營銷十大原理城市營銷十大原理第一節(jié)象營銷企業(yè)一樣營銷城市菲利蒲科特勒在定義什么是國家營銷時指出，在謀求國家財富增長時我們可以采用戰(zhàn)略市場管理的方法，對某個國家的起始條件，主要機遇、優(yōu)勢和劣勢進行正確評估，然后找到其經濟增長和發(fā)展的最可靠的途徑。國家營銷著重要處理的是將宏觀經濟的公共政策與產業(yè)、公司及消費者的微觀經濟行為的一連接，……一句話是創(chuàng)建國家財富的戰(zhàn)略方法。根據國際上營銷學科的發(fā)展，我們可以把屬于企業(yè)的產品品牌等營銷、定義為狹

2、義營銷，把沒有政府的政治、經濟、軍事、外交、教育、文化、科技、城市及諸多營利機構的“營銷”定義為廣義營銷。顯然城市營銷是一種廣義營銷。所謂城市營銷是運用市場營銷的方法論，對城市的政治、經濟、文化、環(huán)境、工業(yè)、農業(yè)等諸要素進行合理的策劃與整合，以求找到符合市場經濟規(guī)律，提高城市綜合競爭力，增加城市財富及知名度，提高城市人民物質文化生活水平的最佳發(fā)展道路的一門科學。企業(yè)營銷主要著眼關是追求利潤，城市營銷是著眼于城市發(fā)展的總體利益。由于目前全

3、球都是一個市場經濟的競爭環(huán)境，因此，“城市在某種意義上也可以看作是一個特殊的“企業(yè)”或“產品”，易平臺之中，如果這座城市不想被淘汰，就必須象營銷產品一樣營銷這座城市，并把城市做出品牌，進而繼續(xù)保持自己在市場競爭中的地位。因為，伴隨中國改革開放步伐的加快和加入WTO之后面對的全球挑戰(zhàn)，國內市場經濟條件下的城市規(guī)模擴張不可避免地將城市引入一場城市與城市之間的競爭，雖然，這種競爭遠不象商品那樣在市場上表現的你死我活，但它是一場相對漫長而兵不血

4、刃的殘酷競爭。第二節(jié)政策——財富原理城市營銷與企業(yè)營銷有相同之處，但與企業(yè)營銷又有許多不同之處。與企業(yè)營銷相比，城市營銷涉及的因素、范圍、結構更加復雜。企業(yè)有些產品可以以市場需求來決定生產，但“城市”這個產品，有時不管市場要不要，它已經存在，不可能來“以銷定產”，如此等等，城市營銷有它許多特殊的地方。所謂政策——財富原理，在中國特色的政治——經濟環(huán)境下，有如下幾層含義：1、運用國家政策?！罢喂ぷ魇且磺薪洕ぷ鞯纳€”，“政治是統(tǒng)帥，