索尼dsc-s600數(shù)碼相機(jī)新品上市推廣策劃案

1、索尼索尼DSCS600數(shù)碼相機(jī)新品上市推廣策劃案數(shù)碼相機(jī)新品上市推廣策劃案索尼公司是世界上民用專業(yè)視聽產(chǎn)品、通訊產(chǎn)品和信息技術(shù)等領(lǐng)域的先導(dǎo)之一，它在音樂、影視和計(jì)算機(jī)娛樂運(yùn)營業(yè)務(wù)方面的成就也使其成為全球最大的綜合娛樂公司之一。2006年，索尼公司研發(fā)生產(chǎn)出新款數(shù)碼相機(jī)SonySDCS600。新產(chǎn)品上市，產(chǎn)品知名度低，競爭力不強(qiáng)，市場占有率低。為改變這種局面，特實(shí)施此策劃案。本策劃案是以市場調(diào)查，心里分析，廣告?zhèn)鞑サ纫幌盗芯C合分析為基礎(chǔ)，

2、從而形成此推廣方案。推廣目標(biāo)推廣目標(biāo)通過實(shí)施此策劃案，輻射各媒體立體傳播，迅速打響品牌知名度，增強(qiáng)市場競爭力，擴(kuò)大市場占有率。市場分析市場分析目前，國內(nèi)數(shù)碼相機(jī)種類繁多，競爭激烈。隨著人們生活水平的提高，數(shù)碼相機(jī)的市場需求將不斷擴(kuò)大，在未來的市場上，數(shù)碼相機(jī)具有較大潛力。當(dāng)前大市場上于索尼競爭的品牌主要有柯達(dá)，富士等品牌。近日，柯達(dá)公司于北京柯達(dá)總部正式發(fā)布旗下最新一款V系列數(shù)碼相機(jī)，型號為柯達(dá)V570。V570是一臺具有劃時(shí)代意義的數(shù)

3、碼相機(jī)。它不同于以往的任何一臺數(shù)碼相機(jī)，因?yàn)樵撓鄼C(jī)裝備了兩塊CCD傳感器和兩個鏡頭。與此同時(shí)，富士公司也發(fā)布了兩款新型A系列入門級數(shù)碼相機(jī)，并在CES2006上進(jìn)行展出。inePixA500擁有510萬產(chǎn)品定位：實(shí)用，實(shí)惠。訴求對象：初學(xué)者和家庭用戶。訴求重點(diǎn)：索尼DSCS600雖然在外觀上，并沒有太多標(biāo)新立異的地方，但它卻可拍攝最高分辨率為640480的MPG4動態(tài)影像。預(yù)計(jì)官方售價(jià)為200美元，折合人民幣約1600元，價(jià)格比較實(shí)惠，

4、相信能獲得不少用戶的好感。廣告進(jìn)行方法廣告進(jìn)行方法1.上市之初，選擇兩家發(fā)行量比較高的報(bào)紙?jiān)诘谝话婵前?3批或半20批廣告，各報(bào)輪流刊登，連刊4個星期。2.自上市之日起，選擇知名度高，覆蓋范圍廣的電視臺每周晚黃金時(shí)間插播，每次30秒，連播3個月。媒體創(chuàng)意媒體創(chuàng)意1.報(bào)紙廣告創(chuàng)意標(biāo)題：精彩生活，完美演繹正文：新年新氣象，全新索尼DSCS600激情上市，為您生活添活力！2.雜志廣告創(chuàng)意標(biāo)題：精彩生活，完美演繹正文：尖端科技與嶄新功能于一身