香港浪漫婚紗攝影網(wǎng)絡營銷計劃書

1、1茂名香港浪漫婚紗攝影茂名香港浪漫婚紗攝影網(wǎng)絡營銷計劃書網(wǎng)絡營銷計劃書第一部分企業(yè)分析1、企業(yè)簡介茂名香港浪漫婚紗攝影擁有12年的海景拍攝經(jīng)驗.首創(chuàng)海景婚紗攝影之先河。浪漫人對海邊的每一寸沙灘每一塊礁石每一天的潮漲潮落和氣候變化都了如指掌。12年來香港浪漫已經(jīng)為超過100000對的夫妻記錄海邊的浪漫故事。2005年，于茂名開創(chuàng)“蜜月婚紗攝影之旅“的蜜月婚紗旅游主題新派外景的拍攝手法顛覆傳統(tǒng)婚紗照.自然的拍攝手法完美的構圖豐富的色彩表現(xiàn)強

2、烈的視覺沖擊力為新人們留存經(jīng)典的結婚照。2、產(chǎn)品特征婚紗攝影是一個龐大的工程，新人總希望得到有質(zhì)量的婚紗照，在拍攝之前總會花時間精力去了解有關這方面。而婚紗攝影需要選擇的東西比較多，包括價格、套餐、相冊、風格等，網(wǎng)站的建設，能夠讓新人更好地了解該影樓，了解它的服務、產(chǎn)品以及促銷，能夠讓他們不用出門就能夠了解到需要的情況，符合了年輕人的特性，對他們來說，這樣的方式可以節(jié)約時間和精力。第二部分網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析一、總體環(huán)境分析1.政治環(huán)境分析

3、婚慶作為一個新興行業(yè)，在全國已到了火爆的水平。有大小的婚紗影樓如雨后春筍般出現(xiàn)。尤其是上海婚慶協(xié)會的成功，正式標榜婚慶行業(yè)正朝專業(yè)化、正規(guī)化的方向發(fā)展。各地政府已開始注重婚慶行業(yè)的發(fā)展，并拿出相關的政策攙扶，如婚慶一條街等政策。茂名對于婚紗攝影還沒有完善的具體政策來管理這個行業(yè)，只是參考了全國的一些大政策以及大城市的作法，沒有形成自身的特色政策，但整個環(huán)境還是比較健康的。2經(jīng)濟環(huán)境分析隨著我市經(jīng)濟的快速增長居民生活水平的不斷提高，婚紗攝

4、影也越來越得到廣大青年的普遍關注和熱忱參與。每年都有很多的新人喜結良緣，而新人在婚禮上的消費越來越高，其中婚紗攝影在整個婚慶支出的比例約為15%。3文化環(huán)境分析結婚是人一生中的大事。在人們生活水平不斷提高，生活內(nèi)容不斷豐富多彩的今天，婚紗攝影已經(jīng)成為人們留駐幸福留駐回憶一刻的一種主要手段。也為大多數(shù)崇尚時尚的年輕男女所接受。如何為自己一生中這一重要時刻留下美好回憶，成了時尚男女的追求。如何使自己的婚慶變的難忘，也是新人所期望3三、消費者

5、分析現(xiàn)在待婚的年輕人基本上出生在1980年后，他們成長的這20多年正是中國改革開放和經(jīng)濟快速發(fā)展的時代，生活水平較過去有較大的提高，思想和意識形態(tài)領域也較過去更加開放，他們普遍接受了比較好的學校教育，加上互聯(lián)網(wǎng)時代信息浪潮的影響，知識面廣、思維活躍、思想開放，最突出的特點就是追求創(chuàng)新、勇于大膽地表達自己獨特的個性、對新事物的出現(xiàn)充滿了好奇。那些拍婚紗照的，拍情侶照、個人寫真的客人，基本上是80后、90后的年輕人，這些年輕一族由于正是事業(yè)

6、的發(fā)展階段，并沒有很多的時間和精力去了解每一家婚紗影樓的產(chǎn)品或服務。他們對網(wǎng)絡非常依賴，有事問百度型的，利用網(wǎng)絡搜索他們感興趣的信息。不管去哪里都喜歡上網(wǎng)比較一下。四、SWOT分析（一）優(yōu)勢(strengths)1、服務專業(yè)，擁有豐富的婚紗的婚紗攝影經(jīng)驗及后期制作經(jīng)驗2、價格優(yōu)惠，各套產(chǎn)品內(nèi)容豐富，服裝多選擇，搭配多樣3、具有一定的獨創(chuàng)性，開創(chuàng)主題攝影，有創(chuàng)新意識和能力4、促銷有一定的誘惑力，有自己的特色產(chǎn)品5、有網(wǎng)絡營銷的意識（二）劣

7、勢(weakneases)1、宣傳意識不強，宣傳力度不夠，品牌知名度低2、沒建立自己的網(wǎng)站，尚未形成一套完整的網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略和方案3、場景的選擇沒能夠更多樣化，主打海景路程較遠4、高檔產(chǎn)品不多，而且比不上大型影樓（三）機會(opptunities)1、行業(yè)分工細化，服務范圍不斷擴大2、隨著信息化發(fā)展，可以通過網(wǎng)絡拓寬市場，加強網(wǎng)絡領域的市場占有率和競爭力。（四）威脅(thearts)1、茂名有多家較大，知名度較高的婚紗攝影影樓，替代機會大