中國電視紀錄片市場化探析 - 傳媒--人民網(wǎng)

1、中國電視紀錄片市場化探析□作者：方韶毅（曾在陽光衛(wèi)視工作，現(xiàn)為溫州瞭望雜志總編助理）內(nèi)容提要：本文著重探討中國電視紀錄片市場存在的問題和出路。由于電視紀錄片本身的特征決定了它的受眾不可能像一般新聞節(jié)目、電視劇那么廣泛，所以它的市場化進程也顯得步履艱難，在電視節(jié)目市場地位尷尬。但回顧中國電視紀錄片的創(chuàng)作歷程特別是近幾年的發(fā)展，也頗有檢討之處。作者認為，電視紀錄片要加快市場化進程首先須營造良好暢通的制播分離的市場環(huán)境，其次紀錄片生產(chǎn)要走產(chǎn)業(yè)

2、化道路，不管從選題還是營銷上都要一種新的思路，而不是過去那種個人化色彩很濃的藝術創(chuàng)作。紀錄片首先是一種媒介，其次或者再次才是藝術創(chuàng)作。所以，紀錄片生產(chǎn)要符合傳媒產(chǎn)業(yè)的特征。中國的電視正處在一個新的整合階段，頻道專業(yè)化是不可阻擋的趨勢，這非常有利于電視紀錄片的發(fā)展。中國電視紀錄片應當有一個比美國“國家地理影片”、“探索發(fā)現(xiàn)頻道”更廣闊的市場。主題詞：紀錄片市場化營銷目前，中國電視節(jié)目市場主要有電視劇、電視欄目、電視紀錄片三種產(chǎn)品。本文探討

3、的是電視紀錄片這種產(chǎn)品的市場現(xiàn)狀和問題所在。對于電視紀錄片的概念，中國電視界素來把“電視紀錄片”和“電視專題片”混為一談，存在很大爭議。這當然不屬于本文分析的范疇。但本文所指的電視紀錄片是一個廣義的概念，凡符合紀錄片基本特性，即以非虛構、紀錄手段制作的電視片都在本文探討之列。擴大電視紀錄片的概念外延，有利于這種電視產(chǎn)品的市場化。一、處境尷尬的中國電視紀錄片一、處境尷尬的中國電視紀錄片下，根本談不上什么市場化操作。文化大革命結束后，“電視

4、紀錄片創(chuàng)作開始進入初步繁榮時期”。（4）無論從內(nèi)容還是表現(xiàn)形式，都突破了原有的禁錮。先后出現(xiàn)《周總理的辦公室》、《泰山》、《話說長江》、《話說運河》等一大批好作品，同時專門播放紀錄片的專欄也出現(xiàn)在電視熒屏，如《祖國各地》、《地方臺50分鐘》等。二十世紀90年代以來，以中央電視臺拍攝的4集大型紀錄片《望長城》為契機，電視紀錄片創(chuàng)作進入成熟期。“紀錄片的本性受到尊重，紀實主義的創(chuàng)作方法得到普及；紀錄片的敘事技巧達到了較高的水平；紀錄片的敘事

5、結構更適應紀實主義創(chuàng)作原則和典型報道的要求”。（5）《沙與?！?、《藏北人家》、《流浪北京》等紀錄片深受歡迎。電視紀錄片空前繁榮，從中央到地方電視臺都以設置紀錄片專欄、播出紀錄片為榮。這個時期，隨著新聞體制改革逐步深入，電視產(chǎn)品不可避免要走入市場。正是創(chuàng)作上繁榮，也帶動了電視紀錄片市場化的萌牙和發(fā)展。出現(xiàn)了獨立紀錄片制片人，專事紀錄片制作發(fā)行的民間電視節(jié)目公司。但是，電視紀錄片創(chuàng)作上的繁榮卻和其市場化進程不成正比。特別是近四五年來，電視紀