[教育]悅3而動-寶馬3月3系系列活動策劃案

1、悅3而動,成都寶悅 BMW3系3月精彩系列活動,思考及思路,,,時間背景,,春意時節(jié),,,全新3系精彩亮相,人車生活的完美融合,活動背景,,屬于3系的3月,時間背景：,屬于3系的3月　　3月3系，一種巧妙的時間結合，注定這個月份是屬于3系的，我們抓住這個時間背景的聯(lián)系，將兩個3進行結合創(chuàng)意，策劃出整個貫穿全月的系列活動。讓3月3系親密無間。春意盎然的季節(jié)　　春，萬物復蘇，氣溫回暖，所有動感的情緒開始在這個季節(jié)釋放，所以春季是“動”

2、的季節(jié)，潮流涌動；新全球時尚潮流發(fā)布的密集時期是春季；時尚運動，踏青出游，戶外運動的最佳季節(jié)是春季；所以這個季節(jié)也當之無愧的是屬于充滿“運動”精神BMW3系的季節(jié)。,,借助本次活動在實現(xiàn)寶悅汽車的貼心客戶服務理念同時又展示了最新的產品，用情感認同來促進銷售在細分化定位下，充分挖掘內在支撐元素，對從車主生活半徑的特別關懷折射出寶悅在產品服務上的進步和領先優(yōu)勢。,,,通過對寶馬品牌內涵和寶馬車主對生活品質追求的分析，我們發(fā)現(xiàn)，只有把汽車和

3、生活進行緊密的結合，才能挖掘潛在客戶對寶馬3系精神的理解和向往。把3系在靜，尚，動，韻四個方面的不同表現(xiàn)嵌入到我們寶馬車主的優(yōu)雅生活之中。,思路：,思考：,活動主題,悅3而動成都寶悅3月BMW3系特別系列活動,潮流悅3而動,科技悅3而動,駕馭悅3而動,3月悅3而動,關注生活,嵌入生活式創(chuàng)意活動,,活動概況,,促 進 新 車 銷 售,潮流悅3而動3.18 BMW3系新潮生活體驗主題活動,活動創(chuàng)意： 選擇3月18日

4、（暗合BMW318),在成都地區(qū)頂尖時尚百貨：仁和春天百貨- 春天咖啡舉行BMW3系新潮生活體驗主題活動，活動針對女性用戶，目的在于通過借助目標客戶女性鐘愛的頂尖時尚品牌潮流趨勢動向體驗，自然植入的形式推出BMW3系09款最新的時尚潮流外觀升級的體驗，形成一種：時尚服飾設計潮流-豪華珠寶設計潮流-頂級座駕寶馬設計潮流 3種潮流物種的潮流更新的一致性，讓潮流的品質生活和BMW3系強勢互動?，F(xiàn)場通過09巴黎，米蘭最新春夏季服飾，珠寶展示活動

5、，結合BMW3系09款最新潮流外觀設計展示，在悠閑，浪漫，動感的下午在溫暖的下午茶種自然的生活化的植入目標受眾。,參與方式：受邀人員可攜帶好友或家人（限2人）前往成都仁和春天春天咖啡參加潮流下午茶活動規(guī)模：80-100人 時間：2009年3月18日 2：30-4：30PM人員構成：仁和春天貴賓俱樂部會員，寶馬車主，媒體記者，香港東亞銀行貴賓理財客戶,中國工商銀行貴賓理財客戶活動內容：播放悅3而動系列活動主題VCR

6、 09年春夏最新頂級品牌服飾設計展示 09年春夏最新頂級品牌珠寶設計展示 BMW3系09款最新潮流設計展示以及理念介紹溫馨下午茶以及美容及健康互動環(huán)節(jié) 舉行當日參加活動裝扮最新潮女人評選,潮流悅3而動3.18 BMW3系新潮生活體驗主題活動,潮流悅3而動3.18 BMW3系新潮生活體驗主題活動,活動合作伙伴,潮流悅3而動3.18 BMW3系新潮生活體驗主題活動,

7、活動創(chuàng)意： 選擇3月20日（暗和BMW320)在成都優(yōu)美的現(xiàn)代綠化濕地風景區(qū)北湖公園舉行BMW3系駕馭悅3而動主題家庭休閑試駕活動?；顒友垇碣e以及家人前往北湖公園城市濕地風景區(qū)，共賞春色，試駕09款BMW3系，同時迎著春意放飛個性寫意風箏，策劃邀請來賓自己手繪風箏，然后評選出最優(yōu)手繪設計，以拍賣的形式現(xiàn)場競拍，拍賣收入捐獻給5.12震災災區(qū)兒童。（配合即將到來5.12一周年）即賞春色，又感受BMW3系駕馭樂趣，更放飛

8、童趣，為災區(qū)兒童慈善事業(yè)盡了一份力量。整個試駕活動溫馨浪漫，而且充滿了愛的氣息，讓原本生硬的新車試駕活動變得充滿了暖暖春意。,駕馭悅3而動3.20 BMW3系家庭城市休閑試駕主題活動,參與方式：受邀人員可友人家人前往北湖公園參加潮流BMW溫馨試駕活動規(guī)模：50-80人 時間： 2009年3月20日 2：00-5：30PM人員構成：東亞銀行貴賓理財客戶，仁和春天貴賓俱樂部會員，寶馬車主，媒體記者活動內容：播放悅3而動

9、系列活動主題VCR BMW3系現(xiàn)場試駕環(huán)節(jié) 手繪風箏以及設計比賽獲獎作品簡短慈善拍賣會放飛風箏活動,駕馭悅3而動3.20 BMW3系家庭城市休閑試駕主題活動,駕馭悅3而動3.20 BMW3系家庭城市休閑試駕主題活動,駕馭悅3而動3.20 BMW3系家庭城市休閑試駕主題活動,活動合作伙伴,活動創(chuàng)意選擇3月25日（暗和BMW325)在寬窄巷子星巴克，在悠閑的下午時光中，在古蜀文化與現(xiàn)代潮流結合

10、的寫意空間里，為客戶就BMW3系全新的科技配置進行詳細闡述，讓來賓在古代和現(xiàn)代交融的空間里感受BMW全新科技的魅力。更親身感受科技化配置為生活帶來的便捷與輕松。通過互動式的講座，讓來賓參與到BMW3系科技升級配置的操控與對比之中。同時舉行一些互動小問答，評選出當日最具科技精神的嘉賓活動，讓整個下午氣氛變得活躍與愉悅。,科技悅3而動3.25 BMW3系全新科技配置講座活動,參與方式：受邀人員可攜帶好友或家人（限2人）前往寬窄巷子星巴克

11、參加潮流下午茶活動規(guī)模：30-50人 時間：2009年3月25日2：30-4：00PM來賓構成：東亞銀行貴賓理財客戶，仁和春天貴賓俱樂部會員，寶馬車主，媒體記者活動內容：播放悅3而動系列活動主題VCR 極具傳統(tǒng)風味的古箏表演，品嘗頂級星巴克咖啡 播放09款BMW3系科技升級配置廣告VCR BMW3系09款最新科技升級配置互動講座 通過問答形式舉行當日最具

12、科技精神嘉賓評選,科技悅3而動3.25 BMW3系全新科技配置講座活動,科技悅3而動3.25 BMW3系全新科技配置講座活動,科技悅3而動3.25 BMW3系全新科技配置講座活動,活動合作伙伴,活動創(chuàng)意 3月悅3而動是整個系列活動的終點和核心，在成都市中心頂尖高尚社區(qū)公園-浣花溪公園中央廣場舉行大型新車促銷主題活動?；顒釉诎硪月短炖洳蜁问竭M行，活動將之前系列活動中分別展示的外觀，科技，操控性主題進行

13、整合，推出寶馬3系的全系車型現(xiàn)場登場展示，并舉行之前3場系列活動的獲獎嘉賓集體宣布頒獎儀式，邀請獲獎嘉賓感言這個屬于寶馬的3月帶給他的愉悅與感動，每位獲獎嘉賓還將表演一個自己創(chuàng)意的節(jié)目，同時舉行手繪彩繪風箏拍賣收入現(xiàn)場捐贈儀式，邀請災區(qū)兒童共同參加現(xiàn)場活動，同時我們創(chuàng)意了一組特別的VCR影片，我們將參加前三場活動的每一為嘉賓的精彩瞬間都編輯到這段悅3而動的最終VCR短片中，在現(xiàn)場大屏幕中煽情的展示3月寶馬陪伴大家度過的每一個難忘的瞬間，

14、3月寶馬3系給大家?guī)淼拿恳环蒹@喜。將現(xiàn)場活動推向高潮。最后活動以全場合唱一首溫暖的歌曲作為結束，最后我們將現(xiàn)場的VCR制作成BMW悅3而動活動宣傳光碟作為禮品贈送給每一位到場來賓。,3月悅3而動3.30 BMW3系悅3而動大型新車促銷主題活動,參與方式：受邀人員可攜帶好友或家人前往浣花公園規(guī)模：150-200人 時間：2009年3月30日6：30-8：00PM來賓構成：仁和春天貴賓俱樂部會員，寶馬車主，媒體記者，中國工商銀行

15、貴賓理財客戶，東亞銀行貴賓理財客戶活動內容：播放悅3而動系列活動主題VCR 現(xiàn)代動感鼓陣擊鼓表演 播放BMW3系廣告片BMW318新車亮相，配合播放3月18日潮流悅3而動活動回顧VCRBMW320新車亮相，配合播放3月20日駕馭悅3而動活動回顧VCR BMW325新車亮相，配合播放3月25日科技悅3而動活動回顧VCR BMW330新車亮相，配合播放當

16、天活動現(xiàn)場實況切換VCR前3場活動獲獎嘉賓集體頒獎儀式，穿插嘉賓節(jié)目表演駕馭悅3而動活動拍賣善款捐贈儀式（邀請災區(qū)兒童上臺共同接受捐贈）悅3而動系列活動嘉賓參與精彩瞬間VCR播放集體合唱節(jié)目，配合現(xiàn)場冷煙火表演活動結束,3月悅3而動3.30 BMW3系悅3而動大型新車促銷主題活動,3月悅3而動3.30 BMW3系悅3而動大型新車促銷主題活動,3月悅3而動3.30 BMW3系悅3而動大型新車促銷主題活動,活

17、動部分預算：（單位:萬）,媒體部分建議,媒體策略,媒體推廣策略,根據(jù)媒體名單來源進行篩選,,,,到達活動現(xiàn)場參與的媒體記者,未能參與現(xiàn)場活動的媒體記者,未能參與現(xiàn)場活動的媒體記者,到達活動現(xiàn)場的媒體記者,根據(jù)資料同樣完成推廣工作,將活動當天的資料共享出去,,,,傳播效果和力度無干擾的情況下，成本最小化！,媒體選擇,電視媒體：,四川電視臺；成都電視臺；,平面媒體：,成都商報；華西都市報；成都晚報新潮周刊；快一周；都市麗人 …,網(wǎng)絡媒體