【crt媒介智訊】汽車(chē)出行類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告

1、汽車(chē)出行類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告,——CTR市場(chǎng)研究-媒介智訊,汽車(chē)出行類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) 廣告營(yíng)銷(xiāo)概覽,汽車(chē)出行類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈,數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究-媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2016年1-4月廣告花費(fèi)前200的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,學(xué)車(chē),,,買(mǎi)車(chē),,,用車(chē),,,養(yǎng)車(chē),,,車(chē)輪考駕照豬兼強(qiáng)網(wǎng)校,瓜子二手車(chē)直賣(mài)網(wǎng)人人車(chē)網(wǎng)優(yōu)信二手車(chē)網(wǎng)車(chē)置寶網(wǎng)車(chē)享網(wǎng),出行：易到用車(chē)網(wǎng)優(yōu)步手機(jī)應(yīng)用軟件

2、滴滴打車(chē)軟件導(dǎo)航：百度地圖,途虎養(yǎng)車(chē)網(wǎng)樂(lè)車(chē)邦應(yīng)用軟件汽車(chē)超人APP,2016年1-4月廣告花費(fèi)排名前200的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，有14家企業(yè)屬于汽車(chē)出行類(lèi)別。其中，涉及到學(xué)車(chē)的企業(yè)有兩家，汽車(chē)交易五家，用車(chē)出行三家，導(dǎo)航一家，養(yǎng)車(chē)維護(hù)三家。汽車(chē)交易是汽車(chē)出行類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中較為活躍的小類(lèi)別之一。其中一些大品牌如瓜子二手車(chē)，人人車(chē)，優(yōu)信二手車(chē)的廣告在我們?nèi)粘Ｉ钪须S處可見(jiàn)。,廣告花費(fèi),數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究-媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍

3、為2016年1-4月廣告花費(fèi)前200的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,,,,,汽車(chē)出行類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)2016年1-4月同期廣告花費(fèi)增幅,汽車(chē)交易,出行軟件,汽車(chē)保養(yǎng),導(dǎo)航軟件,>1000% 58.3% -48.4% 54.9%,2016年1-4月汽車(chē)出行類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)44

4、3.2%。汽車(chē)交易類(lèi)企業(yè)的廣告花費(fèi)最多并且同比增長(zhǎng)較大，出行軟件如滴滴、優(yōu)步等廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)58.3%。沖進(jìn)前200的導(dǎo)航軟件只有百度地圖，并且其廣告花費(fèi)同比減少近五成。,汽車(chē)出行類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告分月花費(fèi)同比增幅,廣告花費(fèi),數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究-媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2016年1-4月廣告花費(fèi)前200的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,汽車(chē)交易類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)每個(gè)月的廣告花費(fèi)同比均呈現(xiàn)較大的增長(zhǎng)。出行軟件中，易到用車(chē)在1、2月份的廣告投放較

5、多，拉高出行軟件在1、2月份的廣告花費(fèi)增幅。,廣告投放區(qū)域,汽車(chē)出行類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)各級(jí)別城市廣告花費(fèi)占比,一線城市是汽車(chē)出行類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告投放的重點(diǎn)區(qū)域。導(dǎo)航軟件在湖南衛(wèi)視和二線城市的電臺(tái)如成都交通廣播等投放的廣告較多。,按照2016年1-4月廣告花費(fèi)排序 數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究-媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2016年1-4月廣告花費(fèi)前200的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,廣告花費(fèi)榜單,在今年1-4月新投放廣告的品牌中，互聯(lián)網(wǎng)學(xué)車(chē)類(lèi)如車(chē)輪考駕照

6、和豬兼強(qiáng)網(wǎng)的廣告投放量較大。汽車(chē)+互聯(lián)網(wǎng)的組合在發(fā)展中逐漸壯大，形成圍繞汽車(chē)展開(kāi)的360°互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。易到用車(chē)廣告花費(fèi)總量和同比增幅為出行用車(chē)類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中最高的，可見(jiàn)樂(lè)視控股之后，易到用車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)力度大大增強(qiáng)。,按照2016年1-4月廣告花費(fèi)排序 數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究-市場(chǎng)研究-媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2016年1-4月廣告花費(fèi)前200的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,廣告投放占比排位,按照2016年1-4月廣告花費(fèi)排序 數(shù)據(jù)來(lái)源：

7、CTR市場(chǎng)研究-媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2016年1-4月廣告花費(fèi)前200的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,今年3月底，瓜子二手車(chē)直賣(mài)網(wǎng)完成A輪融資2.045億美元，堪稱(chēng)二手車(chē)電子商務(wù)平臺(tái)A輪融資最高額。瓜子二手車(chē)在融資前后的廣告花費(fèi)占據(jù)汽車(chē)類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)總花費(fèi)的六成。,汽車(chē)出行類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) 廣告投放媒體策略分析,分媒體花費(fèi)增幅,汽車(chē)出行類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告分媒體花費(fèi)增幅,即便是新興的汽車(chē)出行類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也離不開(kāi)商務(wù)樓宇視頻和電視廣

8、告的宣傳。電臺(tái)和傳統(tǒng)戶外媒體的廣告花費(fèi)增幅接近，影院視頻的廣告花費(fèi)增幅明顯。,按照2016年1-4月廣告花費(fèi)排序 數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究-媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2016年1-4月廣告花費(fèi)前200的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,分媒體花費(fèi)占比,汽車(chē)出行類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告花費(fèi)占比前三位的媒體類(lèi)型,,,,商務(wù)樓宇視頻,,,,電視,,,,電臺(tái),62.9% 25.0%

9、 7.1%,汽車(chē)出行類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告花費(fèi)的九成投放在商務(wù)樓宇視頻、電視以及電臺(tái)。商務(wù)樓宇視頻的廣告花費(fèi)占據(jù)汽車(chē)出行類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告總花費(fèi)的一半以上。,數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究-媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2016年1-4月廣告花費(fèi)前200的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,媒體選擇,覆蓋城市數(shù)量,大部分的汽車(chē)出行類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在今年都增加了覆蓋城市的數(shù)量。易到用車(chē)、優(yōu)步、人人車(chē)網(wǎng)等汽車(chē)類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)

10、企業(yè)在今年大量增加廣告花費(fèi)的同時(shí)，也增加了多個(gè)城市的廣告覆蓋。車(chē)輪考駕照手機(jī)應(yīng)用軟件只在上海的商務(wù)樓宇視頻投放廣告，且投放量較大。,按照2016年1-4月廣告花費(fèi)排序 數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究-媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2016年1-4月廣告花費(fèi)前200的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,花費(fèi)最多的頻道,與其他類(lèi)型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不同，汽車(chē)出行類(lèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)花費(fèi)較多的都是熱門(mén)的省級(jí)衛(wèi)視和央視頻道。,數(shù)據(jù)說(shuō)明：按照2016年1-4月電視廣告花費(fèi)排序數(shù)據(jù)來(lái)

11、源：CTR市場(chǎng)研究-媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2016年1-4月廣告花費(fèi)前200的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,最?lèi)?ài)投放的節(jié)目類(lèi)型,汽車(chē)出行類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告花費(fèi)占比前三位的媒體類(lèi)型,綜藝類(lèi),體育類(lèi),電影類(lèi),41.2% 14.1% 13.6%,數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究-媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2016年1-4月廣告花

12、費(fèi)前200的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,,,,綜藝節(jié)目是汽車(chē)出行類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告花費(fèi)占比較大的節(jié)目類(lèi)型。體育類(lèi)和電影類(lèi)節(jié)目同樣也吸引了不少汽車(chē)出行類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投放。,花費(fèi)最多的綜藝節(jié)目,汽車(chē)出行類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)于熱門(mén)的綜藝節(jié)目的關(guān)注較高，投放量較大的綜藝節(jié)目多為各省級(jí)衛(wèi)視的王牌綜藝。,數(shù)據(jù)說(shuō)明：按照2016年1-4月電視綜藝節(jié)目廣告花費(fèi)排序數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究-媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2016年1-4月廣告花費(fèi)前200的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游

13、戲）,電視曝光,百度地圖的廣告投放策略較好，雖然只覆蓋了湖南衛(wèi)視但其收視千人排在首位。,數(shù)據(jù)說(shuō)明：按照2016年1-4月省級(jí)衛(wèi)視 收視千人排序 重點(diǎn)投放頻道只列舉花費(fèi)前三名的省級(jí)衛(wèi)視 數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究-媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2016年1-4月廣告花費(fèi)前200的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）CSM省網(wǎng)全天4+,總結(jié),隨著汽車(chē)市場(chǎng)的火爆，圍繞汽車(chē)展開(kāi)的一系列互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)都得到充足的發(fā)展。汽車(chē)交易目前是汽車(chē)出行類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，發(fā)展較為壯大的一