持續(xù)引領(lǐng)-2014搜狐體育中心介紹方案

1、持續(xù)引領(lǐng),體育營(yíng)銷及內(nèi)容營(yíng)銷引領(lǐng)者—— 出品,Innovators & leaders,,過去的13年,搜狐體育共報(bào)道了504個(gè)賽事,建立了3504個(gè)賽事專題,欄目更新了432121期,編輯赴外報(bào)道的機(jī)票連起來可繞地球10圈,2000,悉尼奧運(yùn)會(huì),日韓世界杯亞洲十強(qiáng)賽日韓世界杯決賽,2001,2002,2003,2004,2005,2006,2007,2008,2009,2010,2011,NBA

2、中國(guó)官方網(wǎng)站,中國(guó)網(wǎng)球公開賽F1官方網(wǎng)站W(wǎng)TA,正式成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容服務(wù)贊助商承建2008年奧運(yùn)官網(wǎng),獨(dú)家視頻直播德國(guó)世界杯多哈亞運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán),中超聯(lián)賽中國(guó)籃球之隊(duì)/CBA聯(lián)賽,2008北京奧運(yùn)會(huì)官方報(bào)道全程視頻直播北京奧運(yùn),亞冠斯諾克上海大師賽CUBA,南非世界杯廣州亞運(yùn)會(huì)UFC同一亞洲,CBA中國(guó)籃球隊(duì)中國(guó)擊劍隊(duì)中國(guó)網(wǎng)球隊(duì)上海F1大獎(jiǎng)賽上海網(wǎng)球大師賽斯諾克中國(guó)公開賽,,體育營(yíng)銷 開

3、創(chuàng)者 引領(lǐng)者五冠搜狐,,2003,獨(dú)家承建2003-2006 NBA中國(guó)地區(qū)官方網(wǎng)站開創(chuàng)國(guó)際體育聯(lián)賽營(yíng)銷,2006,2007,2008,2013,互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)家直播德國(guó)世界杯開創(chuàng)世界杯視頻營(yíng)銷,中國(guó)籃球之隊(duì)/CBA聯(lián)賽網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家合作伙伴至今獨(dú)家承建中超首年官網(wǎng),北京奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容贊助商成為百年奧運(yùn)史首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)贊助商,2013-2016亞足聯(lián)官方合作伙伴全程直播亞冠/亞洲杯,搜狐一直站在互聯(lián)網(wǎng)體育內(nèi)容與營(yíng)銷的前端，作為各賽事

4、贊助的首次贊助商和營(yíng)銷開拓者，引領(lǐng)著互聯(lián)網(wǎng)體育營(yíng)銷的趨勢(shì)獲得無可匹敵的輝煌和高度并在不斷鞏固加強(qiáng)自身在體育內(nèi)容和體育營(yíng)銷方面的強(qiáng)勢(shì)地位,第一家引入NBA視頻,第一家引入世界杯視頻,第一家引入奧運(yùn)會(huì)視頻,關(guān)注中國(guó)國(guó)內(nèi)聯(lián)賽,2008奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家權(quán)益,2012奧運(yùn)會(huì)核心視頻權(quán)益,CBA獨(dú)家官網(wǎng),2006世界杯獨(dú)家視頻,2010世界杯核心視頻權(quán)益,英超聯(lián)賽視頻權(quán)益,溫網(wǎng)視頻權(quán)益,F1中國(guó)站視頻權(quán)益,亞運(yùn)會(huì)視頻權(quán)益,亞洲杯視頻權(quán)益,亞冠聯(lián)賽視頻

5、權(quán)益,斯諾克中國(guó)公開賽視頻權(quán)益,歐洲杯視頻權(quán)益,SOHU.COM,,賽事報(bào)道全面升級(jí),全年核心運(yùn)營(yíng)15個(gè)大項(xiàng)80個(gè)賽事專題報(bào)道超過500個(gè)賽事,籃球、足球、網(wǎng)球、高爾夫、跑步、游泳、賽車、自行車、乒乓、羽毛球、排球等等等等,2013賽事營(yíng)銷資源時(shí)間軸,,競(jìng)技體育賽事專題,,休閑體育戰(zhàn)略,,原創(chuàng)內(nèi)容全線發(fā)力,明星視頻封面大片,體壇熱點(diǎn)銳利視角,體壇人物全面解讀,數(shù)據(jù)分析賽事人事,回顧體壇巔峰時(shí)刻,明星,熱點(diǎn),人物,信息圖,回顧,,視頻原

6、創(chuàng)內(nèi)容,,,,,,,,移動(dòng)端報(bào)道,,,在新聞客戶端產(chǎn)品中，搜狐新聞客戶端市場(chǎng)占有率40.7%位于行業(yè)第一 累計(jì)智能手機(jī)裝機(jī)激活量超過1.5億，活躍用戶數(shù)超過第二名 59.8%,每周產(chǎn)生精華內(nèi)容千篇，總訂閱用戶數(shù)超1億目前已有2000家自媒體簽約，屆時(shí)將超過10000人,數(shù)據(jù)來源易觀國(guó)際·易觀智庫(kù)eCDC中國(guó)數(shù)字消費(fèi)者行為分析系統(tǒng) 2013.8,市場(chǎng)占有率第一新聞客戶端,,最主流自媒體平臺(tái)，匯聚各體育項(xiàng)目自媒體人,,201

7、4體育大年，體育頻道再發(fā)力,英超視頻直播、點(diǎn)播亞冠視頻直播、手機(jī)視頻直播國(guó)際花式足球聯(lián)盟（F3）中文官網(wǎng),CBA官網(wǎng)、獨(dú)家視頻直播男、女籃國(guó)家隊(duì)官網(wǎng),F1中國(guó)站獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)合作伙伴國(guó)家網(wǎng)球隊(duì)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)合作伙伴溫網(wǎng)全程視頻直播ATP上海網(wǎng)球大師賽門戶獨(dú)家視頻,,,,,只需要再等,距巴西世界杯開幕,世界杯，看搜狐,五星巴西，五冠搜狐，2014我們更有資格說,2002,2006,2010,報(bào)道主題熱力桑巴 快樂足球,,,,內(nèi)容技巧,,報(bào)

8、道快樂,,產(chǎn)品想象力,想象力足球： 發(fā)揮想象力，不局限在既有產(chǎn)品和既定模式，在PC、視頻和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)乃至線下，推出有想象力的產(chǎn)品。,快樂足球：米盧說足球就是快樂的，桑巴足球的最高造詣是想象力和快樂精神足球王國(guó)巴西戰(zhàn)無不勝的秘密就是足球、桑巴、狂歡節(jié)、雨林和巴西人的笑臉?biāo)押澜绫瓐?bào)道回歸足球的原始目的給球迷以快樂足球,搜狐巴西世界杯報(bào)道，秉承巴西足球態(tài)度和精髓，回歸球迷實(shí)際需求，放棄內(nèi)容量和權(quán)益的堆砌/無意義的軍備競(jìng)爭(zhēng)

9、將精力集中在內(nèi)容的精度和細(xì)節(jié),,PC端,移動(dòng)端,,,,2,1,3,想象力的創(chuàng)意產(chǎn)品,有技巧的原創(chuàng)內(nèi)容,報(bào)道回歸快樂本質(zhì),,,,世界杯，看搜狐,熱力和快樂,,搜狐報(bào)道特色,,搜狐報(bào)道特色,,搜狐報(bào)道特色,全程賽事獨(dú)家視頻直播/點(diǎn)播CBA所有比賽（常規(guī)賽、全明星賽、季后賽）現(xiàn)場(chǎng)視頻直播開幕式、閉幕式、簽約儀式等重要新聞節(jié)點(diǎn)全程視頻直播CBA明星、專家、冠軍俱樂部視頻專訪,全面專業(yè)CBA官方數(shù)據(jù)庫(kù)官方授權(quán)數(shù)據(jù)合作CBA所有比賽

10、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)CBA歷史數(shù)據(jù)資源（1995年至今）,獨(dú)家,CBA獨(dú)家官網(wǎng)及采編權(quán)CBA賽程互動(dòng)活動(dòng)資源CBA記者獨(dú)家采訪權(quán)CBA官方信息第一時(shí)間獨(dú)家發(fā)布權(quán),看數(shù)據(jù),看視頻,看資訊,,,,獨(dú)家,獨(dú)家,球迷看什么,搜狐有什么,看比賽直播實(shí)況花絮,看球隊(duì)明星最佳數(shù)據(jù),看最快新聞權(quán)威信息,,,,門戶獨(dú)家 網(wǎng)絡(luò)最強(qiáng)籃球報(bào)道權(quán)益,官方數(shù)據(jù),獨(dú)家視頻,全面內(nèi)容,門戶獨(dú)家全程視頻,籃協(xié)認(rèn)證全面數(shù)據(jù),資訊、訪談、活動(dòng)、微博等權(quán)益,中國(guó)最具影響力互聯(lián)網(wǎng)體

11、育媒體12年互聯(lián)網(wǎng)體育報(bào)道經(jīng)驗(yàn)中國(guó)國(guó)家籃球隊(duì)官方網(wǎng)站身份CBA、WCBA和CUBA官方網(wǎng)站身份,絕對(duì)獨(dú)家，全面權(quán)威的搜狐CBA,搜狐13-14賽季門戶獨(dú)家權(quán)益,內(nèi)容戰(zhàn)略下的流量升級(jí),專題整體日均PV500萬(wàn)，比上賽季提升42.3%,比賽日日均流量700萬(wàn)，比上賽季提升40%,數(shù)據(jù)來源：艾瑞IUT 2012.10-2013.4，月度覆蓋人數(shù)，騰訊CBA無獨(dú)立域名，暫無法監(jiān)測(cè),專題首頁(yè)流量提升46.4%

12、 總流量（專題首頁(yè)、子專題、文章頁(yè)等）提升71.9%,月度覆蓋人數(shù)等各項(xiàng)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超競(jìng)媒 接近競(jìng)媒數(shù)據(jù)總和,搜狐,新浪,網(wǎng)易,虎撲,常規(guī)賽階段,季后賽階段,流量相比往年大幅提升，月度覆蓋遠(yuǎn)超競(jìng)媒,休閑體育戰(zhàn)略升級(jí)搜狐針對(duì)年輕人群推出時(shí)尚運(yùn)動(dòng)頻道,時(shí)尚運(yùn)動(dòng)定義參與性?shī)蕵沸源笥诟?jìng)技性的一系列體育運(yùn)動(dòng)，目的是健身、美體、朋友頻道下含跑步、健身、戶外極限、潮流運(yùn)動(dòng)頻

13、道,搜狐體育中心,繼視頻、足球、籃球、綜合體育之外第五核心子頻道,1,2,3,4,5,國(guó)內(nèi)足球/國(guó)際足球,籃球頻道,綜合體育頻道,時(shí)尚運(yùn)動(dòng)頻道,體育視頻,業(yè)內(nèi)唯一關(guān)注休閑體育、時(shí)尚體育的頻道,,競(jìng)技體育,,競(jìng)技體育,,競(jìng)技體育,,競(jìng)技體育,,休閑體育,把球踢到巴西去,GOAL TO BRAZIL,時(shí)尚運(yùn)動(dòng)頻道主題季第一季,,,搜狐時(shí)尚運(yùn)動(dòng)頻道上線暨世界杯三部曲第一階段活動(dòng)方案,Fashion.sports.sohu.com,搜

14、狐足球大使,移動(dòng)直播,,時(shí)尚運(yùn)動(dòng)頻道上線時(shí)推出屬于一系列年輕人的線上線下項(xiàng)目,解凍足球,找到球員,征集時(shí)尚,運(yùn)動(dòng)能量,,預(yù)熱活動(dòng),,頻道上線,,,把球踢到巴西去 互動(dòng)游戲,,萬(wàn)有青年?duì)Z 把球踢到巴西去,,線上 頻道引導(dǎo)功能 互動(dòng)活動(dòng),同主題線下活動(dòng),,,頻道內(nèi)容及欄目,世界杯預(yù)熱,踢到巴西,頻道將拉的自媒體人列表列一些人名和頭像,,,,,,深化自媒體戰(zhàn)略,,,搜狐集團(tuán)核心戰(zhàn)略 搜狐將對(duì)自媒體實(shí)行全民的扶持計(jì)劃 搜狐構(gòu)建自媒體商

15、業(yè)模型,編輯全面自媒體化,,身份1：門戶編輯撰寫客觀賽事內(nèi)容，常規(guī)門戶內(nèi)容質(zhì)造,身份2：自媒體er撰寫自己興趣的主觀內(nèi)容，手機(jī)直接生產(chǎn)用戶愛看的內(nèi)容,行業(yè)自媒體全面入駐,,這里加一些足球籃球體育相關(guān)的自媒體人的名單和頭像,全搜狐矩陣主編出馬，邀請(qǐng)行業(yè)自媒體人入駐。體育邀請(qǐng)各項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員、評(píng)論員、行業(yè)達(dá)人、相關(guān)機(jī)構(gòu)、體育媒體全面入駐。,,T,Talk討論,L,B,Like喜歡,Buy購(gòu)買欲望,,,,,,,內(nèi)容消費(fèi)者,品牌潛客,i

16、Like,iTalk,iShopping,UEC,內(nèi)容營(yíng)銷用戶型產(chǎn)品,User Engaged content,內(nèi)容消費(fèi)者到品牌潛客的促進(jìn),內(nèi)容不止帶來曝光，也同時(shí)在影響著用戶，基于搜狐內(nèi)容文章頁(yè)，基于用戶瀏覽習(xí)慣和用戶行為，在用戶行為路徑上植入搜狐用戶型產(chǎn)品模塊，在頁(yè)面喚起其對(duì)產(chǎn)品的各種行為或欲望：喜歡、討論、購(gòu)買欲望……,搜狐網(wǎng)人均單日瀏覽時(shí)間指標(biāo)，自2012年10月超越騰訊后，一直在四門戶中位高居首位。（艾瑞iusertracke