寶德新聞傳播計劃

1、寶德新聞傳播計劃（草案）寶德新聞傳播計劃（草案）第一階段第一階段（2004年5、6月份）月份）宣傳主題：宣傳主題：按需定制——使用的真理5、6月是電信行業(yè)全年采購的預熱階段，傳播對象重點是電信行業(yè)、網(wǎng)絡游戲廠商和渠道廠商，要給他們留下寶德服務器的全新形象。宣傳內容：宣傳內容：通信行業(yè)使用服務器的標準是什么，是產品配置？是價格？不是，是按需定制。辨析主流應該從使用角度出發(fā)，而不再是產品和技術本身。一個切實符合用戶需求的產品即主流產品，而不

2、是在于它用了什么樣名稱的配件或技術。主流技術和主流產品是有差別的。寶德飛速發(fā)展的法寶其中一個關鍵因素，是在國內服務器行業(yè)率先使用全新的“按需定制”的營銷模式，此主題緊密結合寶德服務器的解決方案與服務宣傳。與此主題緊密相關的活動、新聞傳播，如通信行業(yè)中標新聞、針對通信行業(yè)的新品（解決方案）的發(fā)布、針對通信行業(yè)的具體服務措施的推出。對不同媒體的傳播側重點：行業(yè)媒體：重點是案例、解決方案介紹。專業(yè)媒體：重點論述技術、功能與解決方案的關系，并打

3、造新概念。新聞傳播列表（擬訂）：發(fā)布日期主題備注類型媒體類型字數(shù)發(fā)布頻次總字數(shù)5.17電信日前(5月初)寶德全面進軍電信服務器市場建議可以以巡展或發(fā)布會的形式舉行新聞通稿行業(yè)專業(yè)300~50010~15家3000~75005.17電信日寶德服務器的電信情結寶德針對電信市場推出的按需定制解決方案為電信行業(yè)用戶專門度身定做；從寶德發(fā)展和市場戰(zhàn)略角度闡述寶德對通信行業(yè)服務器市場的獨特見解；專訪行業(yè)專業(yè)1500~20003~5家4500~100

4、005月底寶德服務器專欄采用連載形式全面介紹寶德服務器冠名專欄行業(yè)專業(yè)25001家25006月初寶德XX應案例行業(yè)2000~2家4000~60決心和勢在必得的取勝信心7月底寶德服務器專欄采用連載形式全面介紹寶德服務器冠名專欄行業(yè)專業(yè)25001家25008月寶德服務器，貼身專家服務重點介紹寶德服務網(wǎng)絡的龐大和專業(yè)，隨時隨地服務器專家提供專業(yè)服務綜述行業(yè)專業(yè)20001~2家2000~40008月底寶德服務器專欄采用連載形式全面介紹寶德服務器

5、冠名專欄行業(yè)專業(yè)25001家25009月初寶德XX應用案例案例稿行業(yè)2000~30001家2000~30009月中旬寶德產品展示產品稿行業(yè)專業(yè)10004~5家4000~50007~9月日常公關中標、新品、展會發(fā)布等動態(tài)新聞稿行業(yè)專業(yè)300~50010~15家3000~7500合計15000第三階段第三階段（2004年10、11、12月份）月份）宣傳主題：宣傳主題：輝煌的業(yè)績——成功的真理（總結和展望）10~12月份是寶德服務器對今年市場

6、業(yè)績的綜合整理、展望階段，經過前時期的傳播已經明確寶德在電信市場“按需定制”的概念，并把寶德在電信行業(yè)的品牌潛移默化，深入業(yè)內。因此本階段宣傳重點在于鞏固在電信行業(yè)取得的銷售成績和不斷擴大的市場占有率，同時也為明年新一輪的市場風暴做準備。宣傳內容宣傳內容：重點宣傳面向電信行業(yè)用戶需求的不同解決方案、成功案例和服務模式；宣傳電信行業(yè)用戶使用寶德產品的體驗和感受；制定“聲勢浩大“的特色優(yōu)惠政策，擴大行業(yè)影響，回饋新老用戶；建議可組織行業(yè)標準