全國自學考試市場營銷真題及答案

1、絕密★考試結束前全國全國2013年7月高等教育自學考試市場營銷學試題月高等教育自學考試市場營銷學試題課程代碼：00058請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。選擇題部分注意事項：1.答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。一、單項選擇題

2、（本大題共30小題，每小題1分，共30分）每小題列出的四個備選項中只有一個是字合題目要求的，請將其選出并將答題紙的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。1某企業(yè)在市場營銷管理中缺乏遠見，只看到自己的產品質量好，看不到市場需求在變化，該企業(yè)這種市場營銷管理哲學是（A）A產品觀念B社會營銷觀念C推銷觀念D生產觀念2波士頓矩陣中，相對市場占有率低、市場增長率高的戰(zhàn)略業(yè)務單位屬于（C）A金牛類B明星類C問號類D瘦狗類3打字機制造商把鋼筆、鉛筆、

3、計算機等生產廠商看作競爭對手，打字機制造商識別公司競爭者的角度屬于（B）A產業(yè)競爭觀念B市場競爭觀念C品牌競爭觀念D行業(yè)競爭觀念4某服裝公司把其女性消費者分為女童、青少年女孩、中老年婦女三種，這是市場細分中的（C）A地理細分B心理細分C人口細分D行為細分5在產品介紹期，假設市場容量很大，市場對新產品的知曉度不高，消費者對價格敏感，潛在競爭激烈，企業(yè)隨著生產規(guī)模的擴大可以降低單位生產成本的情況下，營銷者應該采用的營銷策略是（A）A快速滲透

4、策略B緩慢撇脂策略C快速撇脂策略D緩慢滲透策略6在復雜購買行為中，消費者購買決策過程的第一步是（A）A引起需要B收集信息C決定購買D評價方案7某大型超市在洗滌產品貨架上安裝了攝像機，來記錄顧客對品牌關注的轉移過程，以確定顧客的品牌認知，策略是（B）A市場集中化B產品專業(yè)化C選擇專業(yè)化D市場專業(yè)化17某著名白酒廠擁有四大品牌，分別命名為青竹、晉酒、天福、三清山，該公司采取的品牌統(tǒng)分策略是（B）A統(tǒng)一品牌策略B個別品牌策略C主副品牌策略D企

5、業(yè)名稱加個別品牌策略18某食品廠主要生產果汁飲料、餅干和熟肉制品三種不同類型的產品，并為這三種產品分別設立專門的產品經(jīng)理，該公司所采用的專業(yè)化組織類型是（B）A職能型組織B產品型組織C市場型組織D地理型組織19某企業(yè)的采購經(jīng)理為了更好地完成采購工作任務，適當改變要采購的某些產業(yè)用品的規(guī)格、價格等條件或供應商。這種產業(yè)購買者的行為類型是（D）A租賃B直接重購C全新重購D修正重購20新產品開發(fā)過程包括八個階段。在某個階段，企業(yè)管理者復查對新

6、產品未來的銷售額、成本和利潤的估計，以檢驗它們是否符合企業(yè)目標，該階段是（C）A形成產品概念B制定營銷策略C營業(yè)分析D產品開發(fā)21某制造商給部分批發(fā)商一種額外的折扣，以激勵其幫助制造商推銷產品，這種折扣屬于（D）A現(xiàn)金折扣B數(shù)量折扣C季節(jié)折扣D功能折扣22類似牙膏這種日用消費品通常采用的分銷策略是（A）A密集分銷B選擇分銷C獨家分銷D混合分銷23某制造商的打印機定價相對較低，同時對打印機的附屬產品墨盒制定了較高的價格，這種定價策略是（B