品牌營銷工作計(jì)劃

1、品牌營銷工作計(jì)劃品牌營銷工作計(jì)劃、、品牌品牌營銷營銷工作工作計(jì)劃的主要思路劃的主要思路提高公司視覺識別系統(tǒng)（VI）應(yīng)用的準(zhǔn)確率，逐步建立品牌行為規(guī)范，初步構(gòu)建品牌管理平臺；充分利用公司網(wǎng)站、宣傳畫冊、宣傳片、行業(yè)網(wǎng)站、協(xié)會、內(nèi)刊等渠道，放大品牌形象，推進(jìn)各下屬單位與公司品牌間的相互支撐；加強(qiáng)品牌內(nèi)部滲透，適度強(qiáng)化品牌外部傳播。品牌工作開展的關(guān)鍵點(diǎn)：1、規(guī)范VI應(yīng)用；2、系統(tǒng)內(nèi)的品牌融匯；3、內(nèi)外同步傳播。二、具體工作二、具體工作第一第一

2、階段、提高公司段、提高公司視覺識別視覺識別系統(tǒng)（VI）應(yīng)用的準(zhǔn)確率。用的準(zhǔn)確率。目標(biāo)：公司內(nèi)部具體工作人員熟知公司VI的使用要求，能夠規(guī)范使用企業(yè)VI，在實(shí)際工作中可以更注重公司與本單位品牌之間的融匯；一般員工能夠知曉公司視覺識別系統(tǒng)的基本內(nèi)容和意義。擴(kuò)大視覺識別系統(tǒng)的應(yīng)用范圍，提高外部對公司品牌的認(rèn)知。1、修、修訂完善公司完善公司VI手冊手冊對目前公司VI手冊中不適用的內(nèi)容進(jìn)行修訂和補(bǔ)充。2、組織應(yīng)組織應(yīng)用培用培訓(xùn)組織各下屬單位的VI

3、應(yīng)用培訓(xùn)，通過公司OA系統(tǒng)進(jìn)行公司LOGO、標(biāo)準(zhǔn)色等基本應(yīng)用元素進(jìn)行全員宣貫。3.完善公司網(wǎng)站管理，兼顧各下屬單位二級網(wǎng)站的建設(shè)。強(qiáng)調(diào)各下屬單位網(wǎng)站建設(shè)工作的審批、與公司域名的關(guān)聯(lián)，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的關(guān)聯(lián)。第三第三階段、加段、加強(qiáng)品牌內(nèi)部滲透，適度品牌內(nèi)部滲透，適度強(qiáng)化品牌外部化品牌外部傳播。播。1、內(nèi)部品牌滲透以培訓(xùn)為主，OA系統(tǒng)為宣貫平臺，設(shè)立品牌與文化版塊，重點(diǎn)介紹公司視覺識別系統(tǒng)的基本內(nèi)容和意義，提煉公司管理故事，品牌與文化結(jié)合，促使員

4、工將公司品牌的內(nèi)涵融于實(shí)際工作。2、外部品牌傳播以廣告、新聞報(bào)道類軟傳播為主，兼顧客戶、行業(yè)協(xié)會對品牌的推動作用。公司層面可選擇報(bào)刊、電視、互聯(lián)網(wǎng)等廣告，策劃焦點(diǎn)類的專題報(bào)道。（1）廣告）廣告廣告不是唯一的工具。強(qiáng)勢品牌是由其他功效顯著的工具創(chuàng)造的，包括網(wǎng)絡(luò)、贊助活動、品牌宣傳、營銷活動等等視覺形式、公眾服務(wù)項(xiàng)目、行業(yè)展覽活動等，這些方式能讓客戶體驗(yàn)到品牌在試圖與他們建立直接的關(guān)系。（2）公關(guān)）公關(guān)“廣告是維系品牌的，只有公關(guān)才能打造品