【直通車】直通車-定向推廣的技巧

1、文章由“文章由“ZT公子”整理公子”整理獲取更多更全電商干貨獲取更多更全電商干貨QQ178455216直通車定向推廣的技巧定向在直通車這一塊一直被看做是很神秘的一塊，因為它是淘寶的千人千面的一部分，精準(zhǔn)個性化營銷，這部分沒有被深挖出來、現(xiàn)在的狀態(tài)是好就好不好就不好。直通車兩大服務(wù)：搜索個性化是在搜索關(guān)鍵詞前提下，對不同的消費(fèi)者展現(xiàn)不同的搜索結(jié)果。定向推廣是在定向展示位置針對訪客的興趣點(diǎn)展現(xiàn)相應(yīng)的創(chuàng)意推廣圖?，F(xiàn)在淘寶主打千人千面為不同人群

2、展現(xiàn)符合他們消費(fèi)需求的產(chǎn)品，定向這個功能在這種情況下就顯得更加的主要了，利用好了這個功能會更好的提高店鋪的ROI，服飾方面相比關(guān)鍵詞的ppc定向的ppc會更低些。在競爭日益激烈的今天我們更加要利用好定向這一塊為我們創(chuàng)造更大的價值。下面小編由淺入深給大家分享下對直通車定向的理解，供大家參考。一、定向的基本理解一、定向的基本理解1、定義：利用淘寶龐大的數(shù)據(jù)庫，通過創(chuàng)新的多維度人群定向技術(shù)，鎖定目標(biāo)客戶，將您推廣的寶貝展現(xiàn)在目標(biāo)客戶瀏覽的網(wǎng)頁

3、上。2、展現(xiàn)原理：通過用戶的行為，構(gòu)建用戶模型，將用戶興趣和需要映射到類目，將類目寶貝主動推薦給用戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。（用戶行為包括用戶的長期行為和近期行為，包括瀏覽情況、搜索情況、收藏情況、購買情況）3、競價排名：文章由“文章由“ZT公子”整理公子”整理獲取更多更全電商干貨獲取更多更全電商干貨QQ178455216二、定向的作用二、定向的作用直通車定向這個功能相信我們賣家都很熟悉，很多中小賣家覺得這個功能是：“食之無味棄之可惜”。原因有

4、不外乎轉(zhuǎn)化ROI不好、點(diǎn)擊率很低、流量不好控制很容易燒爆或者燒不出去。但是大家要清楚一個問題，存在即是合理，淘寶不會設(shè)置這個沒什么實(shí)質(zhì)性作用的功能，讓我們難受的，它的出現(xiàn)有它出現(xiàn)的必要性，我給大家講講定向在我眼里它是怎樣的一個角色的。1、官方作用，淘寶最初的目的是通過用戶的行為，構(gòu)建用戶模型，將用戶興趣和需要映射到類目，將類目寶貝主動推薦給用戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。這個功能的作用是實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的營銷，為賣家節(jié)省不必要的推廣花費(fèi)，將推廣預(yù)算都花