2015廣東財經大學碩士復試真題之524技術經濟學

1、歡迎報考廣東財經大學碩士研究生，祝你考試成功歡迎報考廣東財經大學碩士研究生，祝你考試成功?。ǖ?頁共2頁）1廣東財經大學碩士研究生入學考試試卷考試年度：考試年度：2015年考試科目代碼及名稱：考試科目代碼及名稱：F524技術經濟學適用專業(yè)：適用專業(yè)：120204技術經濟及管理［友情提醒：請在考點提供的專用答題紙上答題，答在本卷或草稿紙上無效［友情提醒：請在考點提供的專用答題紙上答題，答在本卷或草稿紙上無效！］（1）名詞解釋（）名詞解釋（

2、4題，每題題，每題5分，共分，共2020分）分）1、現(xiàn)金流量：、現(xiàn)金流量：2、技術學習、技術學習3、現(xiàn)值現(xiàn)值4、盈虧平衡分析盈虧平衡分析（2）簡答題（）簡答題（4題，每題題，每題1010分，共分，共4040分）分）1、簡述技術經濟學的定義及其作用、簡述技術經濟學的定義及其作用2、簡述協(xié)同創(chuàng)新的內涵與本質、簡述協(xié)同創(chuàng)新的內涵與本質3、簡述貨幣的時間價值及其表現(xiàn)形式。、簡述貨幣的時間價值及其表現(xiàn)形式。4、簡述、簡述投資回收期法投資回收期法的

3、內涵及其在方案評價中選擇標準。的內涵及其在方案評價中選擇標準。（3）論述題（）論述題（1題，每題題，每題2020分）分）1、舉例說明技術創(chuàng)新的特征及其作用、舉例說明技術創(chuàng)新的特征及其作用（4）案例分析（）案例分析（1題，每題題，每題2020分）分）案例案例：品牌攜手微信搖一搖品牌攜手微信搖一搖借力央視春晚創(chuàng)品牌互動新模式借力央視春晚創(chuàng)品牌互動新模式20152015年除夕年除夕，春晚與微信紅包共同引爆了一場全民狂歡春晚與微信紅包共同引爆了

4、一場全民狂歡。除夕夜春晚期間除夕夜春晚期間，春晚微信搖一搖互動總量達春晚微信搖一搖互動總量達110110億次。通過搖一搖搶到紅包的用戶會發(fā)現(xiàn)，在億次。通過搖一搖搶到紅包的用戶會發(fā)現(xiàn)，在微信紅包頁面醒目位置出現(xiàn)的是陸金所、伊利、泰康、京東等品牌微信紅包頁面醒目位置出現(xiàn)的是陸金所、伊利、泰康、京東等品牌LOGOLOGO。在這。在這一夜，眾多品牌贊助商借微信搖一搖，雖未登上春晚熒幕卻與春晚各種互動引一夜，眾多品牌贊助商借微信搖一搖，雖未登上春

5、晚熒幕卻與春晚各種互動引導相配合，累計派出了逾導相配合，累計派出了逾5億元微信現(xiàn)金紅包，獲得了極大的品牌曝光量和互億元微信現(xiàn)金紅包，獲得了極大的品牌曝光量和互動效益。除夕動效益。除夕110110億次互動，多重品牌曝光億次互動，多重品牌曝光。在春晚直播全程，用戶只需打開微信，進入在春晚直播全程，用戶只需打開微信，進入“搖一搖搖一搖”并搖動手機，即有并搖動手機，即有機會機會“搖”出紅包。用戶所搶的紅包并非由微信提供，而是來自品牌商們的贊出紅

6、包。用戶所搶的紅包并非由微信提供，而是來自品牌商們的贊助。因此，用戶搶到的紅包會顯示是因此，用戶搶到的紅包會顯示是“某某企業(yè)春節(jié)紅包某某企業(yè)春節(jié)紅包”。同時，用戶還有。同時，用戶還有機會獲得額外三個紅包，可分享給好友或微信群。更不乏大量用戶自發(fā)在朋友機會獲得額外三個紅包，可分享給好友或微信群。更不乏大量用戶自發(fā)在朋友圈和微信群發(fā)截圖分享、炫耀。通過這種基于關系鏈的分享，品牌商也獲得了圈和微信群發(fā)截圖分享、炫耀。通過這種基于關系鏈的分享，

7、品牌商也獲得了多次的品牌曝光。多次的品牌曝光。據(jù)了解據(jù)了解，除夕夜微信紅包全部來自京東除夕夜微信紅包全部來自京東、泰康人壽泰康人壽、陸金所陸金所、微店微店、伊利伊利、海爾、微信電影票、雪佛蘭、華為、招商銀行、平安、洋河、媽媽圈等各領域海爾、微信電影票、雪佛蘭、華為、招商銀行、平安、洋河、媽媽圈等各領域的領先品牌，其中京東、泰康、陸金所、微店、伊利更是包下了專屬時段。而的領先品牌，其中京東、泰康、陸金所、微店、伊利更是包下了專屬時段。而歡

8、迎報考廣東財經大學碩士研究生，祝你考試成功歡迎報考廣東財經大學碩士研究生，祝你考試成功！（第2頁共2頁）2來自微信官方的數(shù)據(jù)顯示來自微信官方的數(shù)據(jù)顯示，從2月1818日20:00220:002月1919日00:3000:30，春晚微信搖一春晚微信搖一搖互動總量達搖互動總量達110110億次，一夜之間能夠達到如此巨大的品牌曝光量，可謂是史億次，一夜之間能夠達到如此巨大的品牌曝光量，可謂是史無前例。無前例。春晚和微信互動是媒體的變革和創(chuàng)新，

9、與之相生相伴的是全新的品牌營銷春晚和微信互動是媒體的變革和創(chuàng)新，與之相生相伴的是全新的品牌營銷機會。企業(yè)紅包這種新的品牌互動方式改變了單向的信息傳遞，通過更多的互機會。企業(yè)紅包這種新的品牌互動方式改變了單向的信息傳遞，通過更多的互動、參與，加深了用戶對品牌的認同。動、參與，加深了用戶對品牌的認同。觀察這次參與的品牌不難發(fā)現(xiàn)，微信選擇的這些品牌覆蓋各個領域，包括觀察這次參與的品牌不難發(fā)現(xiàn)，微信選擇的這些品牌覆蓋各個領域，包括傳統(tǒng)制造業(yè)、金

10、融、快消、電商等，并且都是各個領域的佼佼者。將品牌植入傳統(tǒng)制造業(yè)、金融、快消、電商等，并且都是各個領域的佼佼者。將品牌植入紅包這一創(chuàng)新性的營銷模式，不僅改變了傳統(tǒng)廣告單向的信息傳遞模式，還借紅包這一創(chuàng)新性的營銷模式，不僅改變了傳統(tǒng)廣告單向的信息傳遞模式，還借助“紅包紅包”的傳統(tǒng)年俗，讓的傳統(tǒng)年俗，讓“營銷營銷”變?yōu)橐环N驚喜。變?yōu)橐环N驚喜。此次央視春晚的搖一搖紅包發(fā)出的全是現(xiàn)金紅包，這讓品牌投入直接惠及此次央視春晚的搖一搖紅包發(fā)出的全是現(xiàn)

11、金紅包，這讓品牌投入直接惠及了用戶，而品牌的選擇本身也考慮了全民適用性。這些都使品牌在今年央視春了用戶，而品牌的選擇本身也考慮了全民適用性。這些都使品牌在今年央視春晚與微信搖一搖的合作大舞臺上，獲得巨大的曝光，讓知名品牌提升了用戶好晚與微信搖一搖的合作大舞臺上，獲得巨大的曝光，讓知名品牌提升了用戶好感度，新興品牌加強了用戶感知。感度，新興品牌加強了用戶感知。根據(jù)以上材料請回答：根據(jù)以上材料請回答：1）上述這種）上述這種電視、手機、品牌互