南京信息工程大學2019年碩士研究生招生入學考試大綱t57 市場營銷學

1、1南京信息工程大學碩士研究生招生入學考試南京信息工程大學碩士研究生招生入學考試考試大綱考試大綱科目代碼：T57科目名稱：市場營銷學第一部分：命題指導思想《考試大綱》是以《市場營銷學課程》專業(yè)理論為依據，以《市場營銷學》課程所要求的基礎理論、基本知識與主要方法為考查內容，注重考查學生對該專業(yè)課程基本理論與主要技能的掌握情況，兼顧考察學生分析、解決問題的綜合素質與能力。第二部分：大綱內容第一章、市場與市場營銷第一章、市場與市場營銷1理解市場

2、需求的含義2掌握市場需求預測方法3了解市場營銷的演變與發(fā)展第二章、市場營銷的性質與研究對象第二章、市場營銷的性質與研究對象1了解市場營銷學與其他學科的關系2了解市場營銷與現在科技工具的關系3理解市場營銷與行為經濟學的關系第三章、企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理第三章、企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理1了解企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的重要意義2了解企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的步驟3理解市場營銷管理與營銷管理過程第四章、市場營銷環(huán)境分析第四章、市場營銷環(huán)境分析1了解市場營銷環(huán)境的含義與特點2了解

3、市場營銷機會與環(huán)境威脅3理解市場營銷微觀與宏觀環(huán)境第五章、消費者行為第五章、消費者行為1了解個體消費者與企業(yè)消費者的概念與區(qū)別2理解影響消費者購買行為的主要因素3理解消費者購買決策過程4了解消費者信息處理理論第六章、市場營銷調研與分析方法第六章、市場營銷調研與分析方法31了解促銷的含義及其促銷組合策略2了解廣告的概念與種類3理解廣告的設計原則4掌握廣告效果的測定5了解促銷以及廣告學領域的相關理論第十三章、人員推銷策略第十三章、人員推銷策

4、略1了解人員推銷的概念與特點2了解推銷人員的素質3掌握推銷人員的選拔與培訓4掌握推銷人員的考核與評價第十四章、公共關系策略第十四章、公共關系策略1了解公共關系的概念及特征2了解公共關系的活動方式與工作程序第十五章、服務營銷第十五章、服務營銷1了解服務的特點2理解服務市場營銷與產品市場營銷的差異性3掌握提高服務質量策略4了解服務營銷領域的理論發(fā)展及相關理論第十六章、國際營銷第十六章、國際營銷1了解國際市場營銷的概念2了解國際營銷與國際貿易